【陳俐妏／臺北報導(dǎo)】新年跨年的一眼瞬間都是“它們”！大陸手機品牌廠華為、OPPO、小米啟動銀彈攻勢，除延攬代言人、跨年贊助外，更鎖定人潮匯聚的必經(jīng)之路，如捷運大型轉(zhuǎn)運站和戶外廣告墻，豪砸千萬元，力推新品形象。產(chǎn)業(yè)人士透露，大陸品牌廠口袋深，加上產(chǎn)品設(shè)計力積累，在單一系統(tǒng)廠預(yù)算上看1億元大有人在，更喊出3年內(nèi)搶進臺灣前10大排名的積極目標。
大陸手機品牌廠祭出銀彈廣告行銷，就從旅客每天必經(jīng)過、日均進出驚人的捷運站開始。陳俐妏攝
近2年大陸手機品牌崛起，在海外練兵有不錯成績。華為、OPPO明年成長目標分別上看1.7億支、1.4億支，挾海外市場氣勢，已一改過去僅將在臺灣當成試水溫的跳板，舍棄線上和高CP值的策略，以華為Mate 9 Pro旗艦款開價上看2.6萬元新臺幣為例，就是要挑戰(zhàn)蘋果防線。產(chǎn)業(yè)人士指出，“大陸廠商產(chǎn)品價格和策略調(diào)整是玩真的，砸錢行銷不手軟，在一片不景氣中的確殺出一條路。”
華為找來本土天王伍佰拍攝臺灣味的P9產(chǎn)品廣告。資料照片
小米華為卡位積極
華為、OPPO、小米去年下半年起，不約而同在臺北捷運站燈箱大打品牌或產(chǎn)品廣告，看準的就是臺北市捷運驚人人潮日均量，特別是搭上跨年商機強強滾的板南線。
捷運燈箱月花500萬新臺幣
廣告代理商透露，過去運動品牌adidas，微軟、華碩、宏碁在捷運打廣告不稀奇，但去年下半年起，大陸品牌廠鎖定以旅客日均進出逾10萬人次的忠孝復(fù)興站搶進，月臺上的長條篇幅廣告有小米和華碩對杠，而轉(zhuǎn)搭文湖線的通道，華為以本土天王伍佰搶進。
廣告代理商說，捷運廣告要價不菲，采分線競標，以O(shè)PPO進駐的捷運臺北車站廣告來看，燈箱價格從20萬到45萬元不等，如有圓柱、特殊造型，要價更上看45——55萬元，制作費另計，且打廣告的客戶還得大站配著小站點，每月花個500萬元起跳不在少數(shù)。
去年華為臺灣高層換將后，為更接地氣，找來本土天王伍佰拍攝臺灣味的P9產(chǎn)品廣告，創(chuàng)逾10萬人次的點閱率，讓臺灣一線品牌廠坦言，操作很成功。
華為去年底贊助新北圣誕城市集，圣誕城演唱會中大型電子看板墻直接做成Mate手機形狀，招牌花朵LOGO也后制在電視轉(zhuǎn)播中。
華為預(yù)計在2017年首季在板南線沿線還有相關(guān)廣告設(shè)計，強調(diào)精準行銷。
OPPO贊助市政晚會
2016年大黑馬OPPO，廣告鋪天蓋地，進駐臺北車站的是特殊造型廣告，3立柱6面墻，就在板南線和淡水信義轉(zhuǎn)接通道上，相當醒目。2017年跨年OPPO直接進攻一級戰(zhàn)區(qū)市政府廣場，除贊助晚會外，倒數(shù)的電視墻、電視廣告破口也可看到OPPO 的Logo。
過往強打線上饑餓行銷的小米，則卡位臺北忠孝復(fù)興站和市府站，更贊助HBL高中籃球聯(lián)賽，也攜手德誼數(shù)位，已在高雄設(shè)置小米專賣店，為線下銷售拼下去。
01月07日 18:14
