如果說魅族年初的漲價僅僅是給了消費者一個提醒的話，那么紅米4的漲價將會拉開2017年手機廠商“漲價”的序：來自手機上游產業鏈的人士表示，這是一個風向標，如果連小米都要漲價，其他公司的成本壓力更大，手機行業將迎來漲價潮。同樣的，在紅米4漲價消息出來之后，一加CEO劉作虎也忍不住道出：2017手機行業的主旋律是“漲價”。
其實，手機廠商此輪的漲價更多是來自供應鏈的“被動漲價”。從去年（2016年）下半年開始，手機主要元器件就出現了上漲的趨勢，今年更為明顯，除了主要元器件之外，供應鏈提供的信息顯示，就連手機的包裝盒都出現了不同程度的價格上漲。再加上人民幣貶值的影響，本來“薄利”的國產手機廠商壓力更大，因此在千元機檔位出現了價格的上調。
網易科技詢問在2016年第四季度已經排名第一的國產手機廠商OPPO漲價的問題，其表示已上市機型暫時沒有考慮漲價，未上市機型會根據上市時的產品競爭力狀況以及當時的成本狀況再定。
當“漲價”成為主旋律的時候，行業洗牌將會加劇？
元器件漲幅高達100%
春節過后，上班第二天，紅米的官方微博就發出了公告稱由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，導致紅米4和4A的成本劇增，之前定制的零售價已經嚴重低于產品成本，為了保證正常供應，決定紅米4系列的零售價格上調100元。小米并不是第一家因為成本價格上漲而上調已發手機價格的廠商，魅族在今年1月初也表示由于產品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍Note5的BOM成本已超過了當初產品定義時的范圍，因此決定調整產品售價，魅藍Note5的32GB版本上調了100元。
小米公告發布之后，來自手機上游產業鏈的朋友表示：這是一個風向標，如果連小米都要漲價，其他公司的成本壓力更大，手機行業將迎來漲價潮。而一加CEO劉作虎也忍不住道出：2017年手機行業的主旋律是“漲價”。
小米和魅族的公告兩者均將漲價的原因歸結到了元器件的上漲。
其實，早在去年（2016年）下半年網易科技就寫過一篇文章《沒想到會賣這么好！手機廠商今年都玩到缺貨了》。當時還僅僅是主要元器件的缺貨，比如屏幕、內存以及電池出現了10%-40%的漲幅。但是，今年（2017年）年初，手機上游產業鏈的人士表示，原材料的上漲已經從主要元器件蔓延到甚至一個小小的包裝盒。
“LCM和玻璃價格上漲了100%；FLASH上漲了25%，攝像頭上漲了15%，晶體上漲了25%。”某手機上游產業鏈人士向網易科技透露了部分元器件價格上漲的幅度，“比如5.0HD屏的顯示玻璃從2.4美元漲到了5.5美元，而LCM整個模組從6.5美元漲到了10美元。”
可以看到，部分元器件的漲幅甚至達到了100%。除此之外，另一位供應鏈人士透露，手機的主板、銅線、錫膏，甚至包裝盒都出現不同的漲幅。
造成手機原材料上漲的原因除了人民幣貶值（元器件購買結算一般按照美元），勞動力成本上升之外，很大一部分原因是手機廠商以及整個供應鏈對2016年手機銷量預估不足造成。
來自第三方數據統計機構IDC公布的數據顯示，2016年全年，全球智能手機市場總共出貨14.7億部，是歷史最高的出貨量，相比2015年的14.4億部增長了2.3%，尤其是中國市場比預期更好一些。
“另外，有些大廠商、大手機品牌提前半年訂貨，甚至聯合起來訂貨，獨攬了供應鏈大部分產能，也會造成供應鏈的競爭。”IDC分析師金迪表示。
據透露像華為、OPPO、vivo這樣的大手機品牌和聞泰等ODM公司，早在2016年底就跟主要器件供應商簽訂了年度的采購協議，包掉了多家元器件供應商約80％的產能，這些廠商受漲價影響較小。對于其他廠商來說，要剩余20%的產能競爭將更加激烈。
漲價成為2017年主旋律
“千元以下產品利潤微薄，成本波動的緩沖空間過小，必須通過漲價保持產品線的良性運營。”GfK分析師金瑞兆向網易科技表示。
因此，小米和魅藍均將千元產品的價格進行調升。“對于魅族、小米的漲價，后續應該還會有廠商繼續跟進，主要還是以有中低端產品布局的品牌為主，只不過不同品牌可能策略不同，表現的形勢不一，有的通過渠道傳遞，有的通過未來新品布局調整，有的通過強化供應鏈的管理等。”金瑞兆提到。
來自GfK的數據顯示，2017年中高端市場的占比持續加大，“效益”成為手機市場的核心關鍵詞。
網易科技詢問了在2016年第四季度排名中國市場第一的OPPO漲價的問題，其副總裁吳強表示，已上市機型暫時沒有考慮漲價，未上市機型會根據上市時的產品競爭力狀況以及當時的成本狀況再定。
對于手機價格的上調，金瑞兆認為，漲價肯定會對消費者購機行為產生一定影響，但是接受度還要看其他品牌的跟進程度，如果是單一品牌的產品漲價，對于這個品牌銷售肯定會產生巨大影響，但全行業統一都在漲價，那對于消費者購機的影響就會減弱很多，消費者會逐步接受，影響更多的是觀望購機者。
金迪也認為，小幅度上漲對消費者來說是可以接受的范圍之內，手機在消費者可支配性收入升級之列，而且手機產品本身配置也在提升，對消費者來說價格的上漲也隨之帶來了良好的使用體驗，因此，消費者并不會有太大的心里排斥。
中小手機廠商加速萎縮
除了消費者，對價格比較敏感的還有一些中小手機廠商。“和2016年相比，2017年很多公司將更加艱難。本來很多手機廠商就處于虧損或盈利很少的狀態，2017年拿不到采購價格和供應的保障，也沒有雄厚的資金儲備，將很難生存下去。”上述人士表示。
正如上文提到的情況，大的手機廠商和ODM廠商提前獨攬了供應鏈，中小手機廠商不僅面臨著供應鏈的問題，而且在價格方面也非常的“敏感”。本來中小手機廠商的優勢就是“價格偏低”，提價對其市場競爭并不利好。
“除個別幾個品牌外，大多數中國本土品牌想放棄性價比很難，不是不想，而是放棄性價比就意味著自取消亡，本輪漲價更多是因為供應鏈被動漲價，即使漲了依舊還是高性價比。”中國手機聯盟秘書長王艷輝表示。
金迪認為，2017年中國市場手機品牌將更加集中化，中小手機品牌將會加速萎縮。
01月07日 18:14
