近日，中國最大的手機專業連鎖企業迪信通聯合零點有數發布了2017年1月份手機零售指數報告，數據顯示，在迪信通線上線下全渠道1月份手機銷量中，華為、OPPO、vivo三足鼎立，繼續延續國內市場“三駕馬車”的領先地位。而近年來強勢崛起的老牌廠商金立也有亮眼表現，在日益激烈的競爭中以5.6%的銷量占比穩居第五把交椅。
從2016年開始，以“金華OV”為代表的國產智能手機紛紛發力，表現出咄咄逼人的市場增長速度，成功躋身中國手機市場的第一梯隊。分析其原因，成功的線下渠道是“金華OV”們崛起最明顯的助力。相關數據顯示，國內手機市場2016年全年線上市場增長緩慢甚至出現了負增長，而線下渠道則基本保持著20%以上的同比增長率。一時間線下渠道風光無限，成為手機產業資源集聚的主戰場。
然而，盲目追求與學習線下渠道模式并不是萬能的，人們只看到了線下模式的門店和廣告，但是缺少對于金立等品牌獲得成功原因的深層次思考。而且線下渠道根本無法在短期內完成布局，需要的是長時間的積累和探索。作為國產手機品牌“線下三杰”之一，金立有著獨具優勢的線下渠道實力——長達十五年的持續深耕，在全國范圍內廣泛布局，并將渠道深入下沉至三線及以下城市。目前，金立在全國共有10萬個合作網點，7萬多個專區，超過30萬節專柜，五六十家省級代理以及6萬多名體系內的導購員，足以全面輻射國內市場，而且這個數字還在不斷擴張增長之中。
金立集團董事長劉立榮曾說，金立不跟別人比一時光鮮，要比就比誰活得更長久。金立具有長遠發展的眼光，能在智能手機整體市場成長趨緩之時保持穩健，其強有力的線下渠道功不可沒。但更核心的要素是金立的品牌運作之路，靠多年的耕耘打出了品牌溢價的能力，最新發布的高端政商旗艦金立M2017的成功就是一個例子，憑借著金立深耕國內手機市場十余年的深刻了解與洞察，金立M2017有著高端時尚的外觀、精湛的做工和奢華的用料，再加上2倍光學變焦雙攝等先進配置和更符合高端政商人群需要的超長續航以及安全防護功能，使得金立M2017成為高端人群“成功的標配”，一經推出就獲得了市場和用戶的廣泛好評。
事實證明，中國智能手機行業變化太快，無論是互聯網模式還是線下渠道模式，沒有所謂的市場“萬金油”，各大廠商只有根據自身的實際情況打造專屬的“硬實力”，并根據市場變化和消費者需求的變化不斷調整，才能在激烈的競爭環境中殺出一條血路。金立作為最早的一批國產手機品牌，歷經十余年的風雨后還能保持良好的發展勢頭，就是最好的證明。
01月07日 18:14
