在過(guò)去的幾年中，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的實(shí)力也在競(jìng)爭(zhēng)中逐步加強(qiáng)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，增長(zhǎng)速度放緩，為了取得更好的業(yè)績(jī)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。由于專利等各種因素，在較為成熟的市場(chǎng)中華為表現(xiàn)較為優(yōu)異，更多的國(guó)產(chǎn)廠商瞄準(zhǔn)的是印度等新興市場(chǎng)。東南亞作為我們的近鄰有著眾多的人口和潛在的消費(fèi)人群，自然也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)。
2015年，獵豹發(fā)布了一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外市場(chǎng)的報(bào)告（數(shù)據(jù)來(lái)源于獵豹移動(dòng)全球20億安裝、5.67億月度活躍用戶），從中我們可以看出在東南亞中馬來(lái)西亞的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市占率高達(dá)30.9%，在東南亞市場(chǎng)中屬于最高的。這里需要注意的是，該報(bào)告統(tǒng)計(jì)的是存量手機(jī)的活躍狀況而非最新出貨量，而且與是否安裝獵豹APP有關(guān)，但是這較高的數(shù)據(jù)還是可以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)或APP在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Φ摹?/span>
那國(guó)產(chǎn)手機(jī)在馬來(lái)西亞的近況如何呢？根據(jù)著名市調(diào)機(jī)構(gòu)公司IDC最新數(shù)據(jù)，馬來(lái)西亞2016年第四季度智能機(jī)出貨量約為270萬(wàn)臺(tái)，而整個(gè)2016年的智能機(jī)出貨量為880萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.9%。從全年的出貨量來(lái)看，OPPO的增長(zhǎng)最為顯著，全年同比增長(zhǎng)66.8%，華為也有6.6%的增長(zhǎng)，發(fā)生了Galaxy Note7爆炸的三星似乎沒(méi)有受到影響，取得了17.2%的增長(zhǎng)。
我們把觀察對(duì)象縮短到最近的2016年第四季度，這個(gè)趨勢(shì)更加明顯，OPPO在2016年第四季有著驚人的109.3%的增長(zhǎng)，似乎正在復(fù)制著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的奇跡。對(duì)此IDC認(rèn)為OPPO的增長(zhǎng)得益于積極的營(yíng)銷策略，這種增長(zhǎng)也集中在幾個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品上，比如主打自拍的F1系列。華為的增長(zhǎng)則是主要來(lái)源于主打拍攝功能的P9，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)很少有Android手機(jī)搭載雙攝像頭。
IDC報(bào)告認(rèn)為，馬來(lái)西亞智能手機(jī)出貨量的同比放緩是由各種負(fù)面經(jīng)濟(jì)因素造成的，與此同時(shí)，由于馬來(lái)西亞林吉特疲軟，導(dǎo)致供應(yīng)商于經(jīng)銷商利潤(rùn)受到擠壓。IDC亞太區(qū)市場(chǎng)分析師Jensen Ooi表示，市場(chǎng)情況使得當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商選擇引進(jìn)更多品牌進(jìn)行銷售，實(shí)際上也受到了消費(fèi)者的歡迎，主要是三星、華為、OPPO與VIVO。
IDC預(yù)計(jì)2017年各廠商，尤其是大廠商，將會(huì)精簡(jiǎn)機(jī)型規(guī)模，進(jìn)軍中高端機(jī)型，低端機(jī)市場(chǎng)也將涌現(xiàn)出新的品牌。IDC報(bào)告中也提到了vivo的增長(zhǎng)，但是最終沒(méi)有顯示在市場(chǎng)出貨量前5名的名單中，按照目前華碩下滑的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)新三強(qiáng)能有全部位居馬來(lái)西亞市場(chǎng)前5，值得期待。
01月07日 18:14
