國內市場智能手機出貨量“集中化”趨勢已經顯而易見，從近兩年來，這種趨勢還在不斷的擴散。2015年中國市場出貨量前五名的是小米（6490萬部）、華為（6290萬部）、蘋果（5840萬部）、OPPO（3530萬部）、vivo（3510萬部），合計為2.5億部，當時中國市場智能手機的出貨量是4.3億部，即前五名所占市場份額為59.1%。以2015年第一季度來看，前五名所占市場份額為49.7%。
但是到了2016年，雖然在中國市場出貨量前五的依然是上述五家公司，不過，從2016年第一季度開始，這五家公司合計出貨量在國內市場總量市場的占比就已經突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已經攀升到了65.7%，而在去年第一季度的時候，該比例還只有52.2%。通過上圖可以明顯的看出，中國市場出貨量越來越集中。
近來，中國信息通信研究院發布了2017年2月國內市場手機出運行情況，據報告顯示，2017年2月，國內手機市場出貨量2955.9萬部，同比增長33.0%;上市新機型34款，同比下降44.3%。而在1月份，國內手機市場出貨量4686.4萬部，上市新機型63款，同比分別下降5.1%和22.2%。綜合1/2月份，國內手機市場出貨量7642.2萬部，上市新機型97款，同比分別增長6.7%和下降31.7%。
通過上述數據我們可以得知兩點重要信息：第一點，在1/2月傳統淡季中，其中1月份出貨量受到春季拉貨的影響大幅上漲，而2月份的出貨量則有所下降，但整體的出貨量仍處于上漲過程中，同比上漲了6.7%；第二點，新機型的上市出現巨額下降的情況，其中1月份同比下降了44.3%。2月份同比下降了22.2%，1/2月份整體同比下降了31.7%！
那么，為何會出現出貨量上漲，但是上市的新機型數量反而快速下降的現象呢？這背后又說明了哪些問題？
據手機報在線（http://www.manmachine.cn/）了解到，出現上述現象的原因主要有以下多方面的因素：其一，歷年第一季度都是手機廠商清理庫存的季節，但是今年之所以下降的這么多，原因在于去年第四季度與往年相比，庫存積累的太多，各家手機廠商都在沖擊銷量，這場出貨量的拉鋸戰，致使庫存積累至今，從而使得手機廠商都減少了上市新機型的數量。
其二，受到漲價方面的因素影響，從2016年12月份到目前，國內包括華為、小米、樂視、魅族等手機廠商都開始集體漲價，手機廠商對外宣布漲價的理由基本上都是“供應鏈配件漲價”，不可否認，手機供應鏈某些配件的確存在漲價的現象，尤其是內存方面，但是更多的原因，我們從總結手機漲價的廠商可以發現，基本上都是互聯網手機品牌，究其背后的原因，互聯網手機品牌歷來都是低利潤且“燒錢”模式，在過去的一年中，互聯網手機品牌受到線下銷售渠道的沖擊太嚴重，導致它們不得不開始注重利潤的提升。
其三，“機海戰術”已經徹底行不通，曾經某靠發布會提高銷量的手機品牌，可以很明顯的看出，它也開始得拋棄這種策略，因為利潤非常低，“燒錢模式”某公司去年就爆發了資金危機。
其四，更注重爆款，這也是最重要的一點，且極有可能會成為今后發展的一個重要趨勢。那就是手機廠商發布的機型數量將會在未來大幅降低（國內市場），并且提高單部手機的利潤。就2016年來說，OPPO的銷量將近1億部，但是其R9的出貨量就超過了3000萬部，其功勞之大不言而喻。在新機型和方面，國內品牌廠商正在向蘋果模式靠近，眾所周知蘋果發布的機型很少，但是其利潤卻極高。
總的說來，導致這種現象出現的原因還是在于國內市場競爭格局的基本定型，出貨量基本上被前幾大品牌“壟斷”后，對于它們來說，已經有了去爭奪更高利潤的資本，而對于其余三四線手機品牌而言，也不會再如以前一般通過“機海戰術”來提高銷量，在銷量已經被拉開以后，它們還不如更加專注于利潤。
再來看看國手機品牌這兩個月在國內市場的情況。1月份國產品牌手機出貨量4083.6萬部，同比下降4.4%，占同期國內手機出貨量的87.1%；上市新機型58 ，同比下降 19.4%，占同期國內手機上市新機型數量的92.1%。
而2月份國產品牌手機出貨量2621.2萬部，同比增長36.7%，占同期國內手機出貨量的 88.7%；不過上市新機型32款，同比下降46.7%，占同期國內手機上市新機型數量的94.1%。綜合1/2月份國產品牌手機出貨量6704.8萬部，同比增長8.4%，占同期國內手機出貨量的 87.7%；上市新機型90款，同比下降31.8%，占同期國內手機上市新機型數量的92.8%。
此外，從4G手機出貨量情況來看的話，2月份4G手機出貨量2784.4萬部，上市新機型27款，同比分別增長36.7%和下降 46.0%，占比分別為94.2%和79.4%。2月份出貨的4G 手機中，全網通手機占比79.0%。從4G手機支持的網絡制式來看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000 網絡制式的占比分別為88.3%、97.8%、87.6%、79.6%。
而1月份4G 手機出貨量 4512.6 萬部，上市新機型50款，同比分別增長2.4%和下降 13.8%，占比分別為96.3%和79.4%。1月份出貨的4G手機中，全網通手機占比 80.6%。從 4G 手機支持的網絡制式來看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000 網絡制式的占比分別為86.1%、98.6%、86.0%、81.0%。1/2月份4G手機出貨量7297.0 萬部，上市新機型77款，同比分別增長13.3%和下降28.7%，占比分別為95.5%和79.4%。
對于國內手機品牌而言，2017年將會是“內外兼修”加劇的一年，國內是的洗牌將會繼續上演，且不僅僅局限于終端品牌，同時在供應鏈端的洗牌也會加速；在這種情況下，集體海外擴張成為必然的選擇，且低中高端市場同時進軍，在低端市場有小品牌以及走運營商渠道的手機廠商，乃至OPPO和vivo等同樣也會進入一些低端市場，因為對于國內手機廠商而言，在海外擴張之路上，低端市場是最容易最快速進入的市場。
而在高端市場，如華為、OPPO等將會加強；尤其是OPPO，我們知道，現在華為已經在高端市場發展有了一定的規模，但是相對華為，OPPO顯然在高端市場要落后不少。不過，近來，據手機供應鏈廠商透露，2017年極有可能是OPPO進軍高端市場的重要一年，前不久的WMC大會上，OPPO發布了5倍光學變焦技術，據稱其將會在今年年中或第三季度應用在新款手機中，但是該攝像頭模組的成本非常之高，這或許將促使OPPO在高端市場更進一步！
01月07日 18:14
