原標題：集邦咨詢：2017年底中國品牌智能手機平均售價將漲至人民幣2000元，"高規(guī)低賣"趨勢不再
全球智能手機市場成長趨緩，競爭激烈，又逢零部件價格漲勢凌厲，中國品牌在獲利壓力劇增之下紛紛調(diào)漲售價。全球市場研究機構(gòu)集邦咨詢智能手機分析師吳雅婷表示，2016年中國品牌智能手機平均銷售單價約在人民幣1700元水平，預(yù)估至2017年底將漲到人民幣2000元。中國品牌為了力保足夠利潤，過去"高規(guī)低賣"的定價策略恐漸成絕響。
去年下半年起，一向主打性價比的中國手機品牌陸續(xù)調(diào)漲手機售價，在旗艦機種尤為明顯，如華為P9、金立M6等，甚至小米、魅族也不例外。吳雅婷指出，即使?jié)q價可能造成消費端的需求下降，但在市場競爭日趨激烈下，調(diào)漲終端售價以維持獲利空間恐怕是品牌能否生存的最后一搏，這也意味著中國智能手機品牌新一輪的淘汰賽已悄悄開打。
關(guān)鍵零部件漲價，沖擊安卓系統(tǒng)手機品牌尤甚
2016下半年起手機關(guān)鍵零部件漲勢至今未歇，成為手機終端售價上漲的直接因素。TrendForce統(tǒng)計，智能手機面板價格已連續(xù)超過三個季度上揚，而2016年第四季起行動式內(nèi)存解決方案價格漲勢至今仍將持續(xù)，NAND Flash的缺貨狀況也沒有因第一季淡季而舒緩，使得手機成本結(jié)構(gòu)持續(xù)增高。
吳雅婷分析，零部件漲價的現(xiàn)象對搭載安卓（Android）系統(tǒng)的中國智能手機廠商帶來的危機最大，原因在于中國智能手機品牌超過30個，且產(chǎn)品差異化程度小，使得手機難以避免降價廝殺的窘境，而零部件的漲價更將使原已微薄的獲利空間進一步遭到壓縮。
人民幣貶值對中國手機出口幾無幫助
自2016年的第二季起，人民幣兌換美元的匯率持續(xù)攀升，也對手機廠商造成沖擊。吳雅婷表示，中國多數(shù)的半導(dǎo)體產(chǎn)品及面板相關(guān)零部件都仰賴進口，人民幣貶值讓手機廠商采購成本不斷拉升，另一方面，除少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌外，中國智能手機常因受限于IP不足，阻礙了海外市場銷售的腳步，這也抵消了人民幣貶值對手機整機的出口優(yōu)勢。
人力成本持續(xù)墊高，加重品牌獲利難度
以智能手機的成本結(jié)構(gòu)看來，制造端或研發(fā)端的人力薪資水平持續(xù)上漲，也造成了可觀的成本上揚。展望未來，中國國內(nèi)通貨膨脹的狀況仍將十分明顯，薪資水平的上漲趨勢恐難以逆轉(zhuǎn)，同時加劇智能手機廠商的獲利困境。
中國智能手機品牌恐進入新一輪的整并
綜上所述，各家品牌廠商除了試圖提高獲利能力，短期內(nèi)恐怕沒有其他賴以生存的策略能施行。吳雅婷進一步指出，中國智能手機品牌一面努力調(diào)高銷售價格，一面也致力于提高帶有溢價性質(zhì)的旗艦機種整體銷售比重，借以拉高平均銷售單價。未來，銷售價格低于人民幣1000元的低端手機可能因強大的成本結(jié)構(gòu)壓力而減少產(chǎn)量，進而使中國智能手機品牌出貨不再呈現(xiàn)高速成長的態(tài)勢，而無法有效維持獲利的廠商終究將被大廠并購或被迫退出市場。
01月07日 18:14
