市場上主流的手機品牌你能說出來多少個？在一線城市中，因信息對稱、競爭激烈，線上線下渠道幾乎保持一致，OPPO、vivo、華為、蘋果等不超過十家品牌牢牢鎖住了一線城市的渠道和市場，“雜牌手機”難覓蹤影。
但是在三四線城市卻是另一幅景象，在距離上海不到100公里的浙江嘉善，記者走訪發現了完全不一樣的市場風向。在一些數碼商城，一線城市難覓的“雜牌手機”在這里頻繁現身。大一點的數碼城還會專門陳列一個展示柜臺，這里一排排擺放的全都是一些雜牌手機、山寨機，甚至其中不乏一些包裝精美的雜牌手機，賣相十分吸引人。店家則不斷推銷，說這樣的手機一個月能賣出好幾臺，配置高、價格低，還有移動電源等許多添頭可以贈送。
實際上，就在一線城市難尋山寨手機蹤跡之時，山寨手機卻在T3及以下手機市場橫行。在這些主要以線下渠道為主的市場中，消費者購買行為容易被促銷員主導，消費者不知不覺就買回了一臺山寨手機。
掛羊頭賣狗肉
很多山寨手機都是通過掛羊頭賣狗肉的方式售出。
廣西的吳先生現在正處于這樣的煩惱中。今年1月，他在南寧昊天通訊城購買手機時，促銷員給他介紹了一款“魅果”手機，并介紹稱，該手機品牌前身是波導手機，4G+128G高配置，價格卻僅售1199元。雖然沒聽過魅果，但是波導是吳先生知道的品牌，1000元左右的價格又不貴，想著怎么也能用上個1——2年，誰知道才用了不到20天出現問題，壞了換，換了又壞了，頻頻出現的故障讓吳先生十分煩悶，只能在網上發帖告誡其他用戶買手機千萬不要買“沒聽過的牌子”。
廣州的韓先生也跟記者倒苦水，去年他在天河城四樓一家手機店鋪也被忽悠了，他本來準備買華為榮耀6，最后被忽悠購買了一款名為“唯米”的手機。當時店鋪銷售員竟然告訴他：這是小米和馬云合資的新品牌，韓先生沒曾多想就信了。不出一個月，這款唯米手機的電池就出現故障，他網上一查發現自己上當受騙，后因沒有足夠證據投訴無門。類似的遭遇還發生在中學生王城身上，他的爸爸新買了部手機名為“白米”，說中考后給他使用，王城隱約感覺他爸爸上當了，說好的“小米”，怎么變成了“白米”，而且白米手機與小米手機之間并沒有任何關系。
上述情況在人們購機時常常發生。從多地工商局的手機抽檢報告不難發現，在一些三四線及以下城市，手機品牌混雜，尤其是不合格產品中，絕大部分都來自雜牌手機。例如，根據濰坊市工商局2016年流通領域手機質量抽查檢驗結果公告顯示，在部分商場、專賣店和批發市場共抽樣檢驗手機41組，合格的只有14組，不合格27組。德州市抽查120批次手機商品，不合格批次為32批次。在瀏覽廣東、四川、山東等地名單發現，不合格手機品牌重合度高，包括lephone、Lovme、KOPO、JXD、newcall、wellphone、UIMI（優米）、weiimi（唯米）等等，大多數品牌名稱都是人們“聞所未聞”的。
為了“傍大款”，這些山寨手機常常會模仿知名品牌的名稱，如與小米相似的手機品牌除了UIMI（優米）、weiimi（唯米）之外，還有米可、糯米、灰米、大米、米語、果米等等。而蕾絲優米品牌logo中，“mi”與小米的品牌標識幾乎一模一樣。
近日，魯大師數據中心發布了一季度假機報告，涉及具體品牌、處理器型號、GPU型號以及假機分布區域。魯大師共完成了2851623次驗機，驗出假機87541次，驗出假機總數67540部。其中，小米4以26.6%的比例高居榜首。
高性價比背后“偷工減料”
在淘寶上，一款唯米x3手機售價只有688元，但是它做到了全網通、8核處理器、3GB+64GB內存、5.5寸三星AMOLED屏幕、超薄機身（5.8mm）、4100mh大電池。同樣價格的紅米4，屏幕只有5寸，而且沒有選用當下最火的AMOLED屏幕，內存也只有16G，8.65mm的機身厚度遠不如唯米x3輕薄。通過四川公布的不合格產品名單可以獲知，唯米x3的生產企業為深圳鑫華宇科技有限公司，但這家企業并沒有公布更為詳盡的手機零部件的生產廠商，無法驗證其廣告宣傳的產品供應商的真實性。就是這款唯米x3手機，在該淘寶店鋪月銷1500臺。
之所以山寨手機能做到如此低的價格，第一手機界研究院院長孫燕飆表示，山寨手機通過偷工減料省下了不少成本。“這樣的手機使用起來看上去挺流暢，但是在芯片、系統、機身屏幕等用材上都有明顯差別。比如說，占手機成本較高的屏幕就會分A、B、C三個等級。小米、華為等手機廠商無一例外會選擇A屏，但是山寨手機一般會選擇B屏。A屏與B屏之間價格差40%。”
根據捷孚凱（GfK中國）研究總監金瑞兆向《IT時報》提供的數據顯示，中國市場智能機TOP20以外品牌的總銷量規模約3200萬臺，占整體智能機市場份額7%，整體均價在800元左右，屬于低端智能手機。
孫燕飆分析，目前手機產業鏈成熟，生產一款手機的門檻很低。尤其是在千元機市場中，主流品牌手機幾輪價格戰下來，幾乎都是貼著成本賣。一邊品牌機因成本上升需要調整，另一邊山寨手機的利潤要比品牌機大得多，這給山寨手機留下了一定的生存空間。孫燕飆表示：“在鄉鎮市場，消費者的購買行為較為盲目，店內只要海報鋪滿，就會誤導消費者認為這也是品牌機。山寨機的利潤大，導致促銷員會在消費者購買手機時傾向于推薦山寨手機。”
同樣根據捷孚凱（GfK中國）提供的數據顯示，越是鄉鎮市場，低端手機的占比越高、非主流手機品牌的占比也越高。中國市場智能機20名以外品牌在各城市級別占比分別為：T1占比3%，T2占比6%，T3占比9%，T4-T6占比9%，這說明在信息不對稱的鄉鎮，仍然有大量的消費者使用和購買這些雜牌或山寨手機。
01月07日 18:14
