2014年，智能手機的普及和線上大爆發，讓小米擠掉三星奪得中國市場銷量第一；2016年，4G換機紅利和線下渠道的逆襲，造就了OPPO、vivo兩匹黑馬。隨著線上爆發和4G換機紅利殆盡，2017年的國內智能手機市場將何去何從？
大趨勢：低價出貨紅利消失 用戶換機需求升級
隨著國內整體消費的升級，用戶不再過度迷戀于單純的高性價比和硬件配置，品牌、顏值和產品綜合實力成為用戶購機時最為看重的三個因素。
無論從市場機構的調研，還是實際數據的反饋，都在指向用戶的升級需求正走向中高端，未來的國產手機品牌之爭，將集中在精品旗艦的爭奪上。
以往一個品牌一年發布十幾款新品的策略，在愈加注重用戶體驗的大趨勢下，將不復存在。最直接的反映就是，新機沒有以往那么多了，但更加注重精品。
TrendForce（集邦咨詢）數據顯示，2017年第一季度全球智能手機的產量僅為3.07億部，相比去年同期大跌了23%。TrendForce表示，第一季全球智能手機需求低迷，買氣不如預期，各大廠紛紛下調第一季生產數量，尤以中國智能手機品牌影響顯著。
中國通信院公布的數據顯示，2017年3月，國內上市智能手機新機型108款，同比下降34.1%。1-3月，上市智能手機新機型186款，同比下降32.1%。
全球五大市場研究公司之一的GFK在《中國3C市場行業報告》中表示，2017年整體手機市場增速放緩，智能手機用戶的“升級替換”將成為市場增長的原動力。
GFK預測，2017年中國手機市場的零售額增長遠高于零售量，手機的平均單價（ASP）在不斷走高。在人民幣貶值和產業鏈主要元器件成本上漲的情況下，市場競爭進一步加劇。
據GFK估算，去年中國手機市場銷量4.71億臺，銷售額8800億元，手機平均單價為1868元；今年銷量4.93億臺，增幅4.8%，銷售額9800億元，增幅達到11.4%。與此同時，手機單價上漲到1987元，達到有史以來最高。
換句話說，傳統的“低價出貨”模式帶來的紅利已經越來越少，誰的品牌溢價更高，誰的研發投入更多，誰更有競爭力。
中國手機市場新格局：OV華為穩居前三 榮耀搶眼
權威數據調研機構賽諾發布的3月國內智能手機市場研究報告，揭示了目前中國智能手機品牌的最新競爭格局。
賽諾數據顯示，2017年3月國內手機市場出貨量4187.1萬部，同比下降6.3%，延續了往年3月銷售淡季的慣例。OPPO、vivo、華為依然穩居國內前三。
其中OV銷量增長已經放緩，份額分別下降0.9%、0.3%，但依然霸占前兩名。華為表現穩健，穩中有漲，份額提升1.2%來到10.3%。蘋果份額與華為接近，份額上漲0.5%。
榮耀是唯一進入前五的互聯網手機品牌，市場份額6.4%；小米緊隨其后，漲幅上揚0.8%，達到3.9%，但與排名第五的榮耀差距較為明顯，銷量相差82.8萬臺。
其次是金立、魅族，排名第七、第八；三星受Note7口碑影響，排名第九，份額已經跌至2.1%，僅高于樂豐、小辣椒，即將跌出前十。
這些變化在互聯網手機品牌身上，表現得更為明顯。
以GFK今年第一季度中國市場的數據來看，互聯網手機單品牌出貨量方面，榮耀、小米、魅族成為三強。榮耀1052.2萬臺，銷售額149.3億元；小米945萬臺，銷售額125.6億元；魅族460萬臺，金額52.1億元。
以此計算，三個品牌的產品客單價分別為1418元、1328元、1133元，榮耀在三個品牌中，品牌溢價處于優勢。
事實上，正是當年華為砍掉運營商低端機，大力發展互聯網品牌，成就了榮耀的高速增長。2015年，榮耀在全球市場的全年出貨量超4000萬臺，銷售收入約60億美元。2016年榮耀未公布全球銷量，但有媒體報道，榮耀2016年銷售額同比增長8.6%，即約為65億。
結合過去兩年榮耀產品整體單價有所提升，可推算出榮耀2016年銷量或與2015年持平或略有上升，仍舊為4000萬+。進入2017，僅從第一季度銷量來看，榮耀在淡季大環境下逆勢增長，銷量超過1000萬臺，已經開了個好頭。
國產品牌群雄逐鹿：誰能跑贏2017下半場？
以上述3月份國產智能手機份額排名前幾的品牌來看，OPPO、vivo主要依托線下。根據賽諾2月的數據，OPPO線上銷量僅20.6萬臺，線下銷量高達700萬臺；vivo表現一致，線上18.7萬臺，線下銷量617萬臺。
線下是OV安身立命之本，但也面臨友商實體店迅速拓展的挑戰，小米已經明確表示要在3年內開1000家小米之家，而華為也打算把線下網點拓展到2000個縣級城市。加上四五線換機潮去年已經被透支，今年的產品更迭尚未看到爆款，2017年最終表現，還有待觀察。
小米過去幾年的高速發展主要靠線上紅利，如今也開始逐步發力線下渠道，但堅持“性價比”的品牌調性多多少少有些被固化，成為發展中高端的掣肘。從目前的表現，小米的整體銷量已經開始回溫，但接下來還要看小米6的供貨和交付情況。
相比之下，華為主打中高端，而榮耀則主攻中端精品，而且線上、線下都有，似乎在互補上做得更好。單從榮耀的表現來看，賽諾今年2月中國市場數據顯示，榮耀線上銷量190.4萬臺，線下207.5萬臺，共計398萬臺，基本五五開，在互聯網手機品牌中排名第一，潛力巨大。
手機市場瞬息萬變，每一款產品都決定著廠商的命運，每一個細節都影響用戶的口碑，誰都不可能成為永遠的贏家。只有投入更多研發，推動產品創新，做好交付，經營口碑，走量和利潤兼顧，才能走得長遠。
國產手機品牌中，你最看好誰？
01月07日 18:14
