日前，IDC發布的第一季度手機全球出貨數據。從數據看，三星、蘋果陷入增長停滯的狀態，而華為依然保持了國產手機的龍頭地位，力壓OPPO和vivo，小米則繼續遠離top 5，淪為others。看起來三星、蘋果增長乏力，但二者的銷量基數大，從絕對量和市場份額來看，并沒有出現太多下滑，反而是國產手機一方面同比增長并不大，另一方面自身出現了一系列問題，第二季度的增長態勢并不樂觀。
三星蘋果實力依然強大
近年來，隨著部分國內品牌的強勢崛起，不少品牌經常表露出超蘋果、趕三星的的姿態，讓外界誤以為三星、蘋果這兩大巨頭整體陷入了困境。
從IDC第一季度市場數據看，蘋果iPhone在本季度出貨量為5160萬部，相比去年同期的5120萬部銷量，微幅增長0.8%；市場份額從由去年的15.4下降到14.9%，下降了0.5個百分點。
再看看三星，其在第一季度的出貨量達到了7920萬部，與去年同期持平，市場份額微幅下降了1個百分點，但仍有22.8%。
數據上看，蘋果、三星的出貨量幾乎都沒有增長，市場份額分別下降了1個和0.5個百分點，是不是蘋果、三星兩大巨頭真的不行了呢？在釘科技看來，蘋果、三星的實力依舊強大：
一方面，二者的銷量增長停滯，是因為蘋果、三星在第一季度都沒有發力新品，蘋果只是推出紅色iPhone 7與Plus并升級了 iPhone SE存儲配置，新一代的iPhone 8尚未發布上市；而三星則在第一季末才發布旗艦機S8，銷量還沒有完全釋放出來。
另一方面，三星、蘋果的出貨絕對量仍非常大，市場份額也大幅領先華為、OPPO、vivo。距離蘋果最近的華為，市場份額差距也有5個百分點以上，華為與蘋果之間還差著一個vivo的距離，更不用說與三星的差距了。
三星、蘋果看似增長乏力，但原因在于二者出貨量基數太大，且在第一季度二者沒有發力新品，而即便如此二者的領先優勢并沒有明顯縮減，可謂實力猶存。
華為、OV切勿盲目樂觀
再看看排在三星、蘋果之后的三家中國廠商。IDC數據顯示，華為以3420萬部銷量排名第三，市場份額同比上漲1.4個百分點；OPPO的份額同比上漲雖有1.5個百分點，但出貨量2560萬弱于華為，位列第四；vivo則以1810萬部出貨量，份額同比上漲1.2個百分點，位列第五。
從數據看，華為、OPPO、vivo的市場份額都有不同程度的提升，銷量同比漲幅都在20%以上，分別達到了21.7%、29.8%、23.6%，對比三星、蘋果的同比增長情況，成績很不錯。
但釘科技認為，華為、OV雖然在第一季度取得了不小的成績，但切勿盲目樂觀。
首先，三星、蘋果的主力產品在第二季度、第三季度陸續發布。蘋果和三星雖然發布了紅色iPhone與S8，但時間上看已經是第一季度末，S8尚未規模上市，至今也沒有在中國市場推出，因此對三星和蘋果來說，第一季度是一個沒新品的時期。但第二季度，包括S8在內的三星系列產品會全面發力，華為、OV的競爭壓力會比第一季度大很多。
其次，華為出現的P10“閃存門”事件會拖累華為手機的持續成長。華為P10相繼被爆出疏油層缺失、閃存型號不一等負面新聞，對華為手機的品牌造成一定的傷害，不僅會對P10本身的銷售產生不利影響，甚至會影響到mate系列等華為其他機型的銷售。盡管這一事件會隨著時間的推進逐漸平靜下來，但對華為的影響會逐漸在第二季度、第三季度顯示出來。
此外，華為手機為了確保提升利潤水平，可能退出市場份額低于10%的智能手機市場，這意味著，在銷量層面，華為手機短期內有可能會有一定的損失。
再次，OV的線下紅利也會逐漸減少。據賽諾官方數據統計，今年2月，中國線下手機市場完成銷量3487.3萬臺，同比僅增長了3.9%。但2016年全年，中國線下手機市場的整體增長率高達17.4%。相比于今年1月份的19.8%，更可以說是暴跌。另有相關數據表明，國內線下手機市場在2016年的單月增長均高于10個百分點。據此分析，線下市場空間也是有限的。另外，友商紛紛布局線下，展開“圍獵”，Ov未必能保住渠道優勢。其它品牌已經開始集體學習OPPO和vivo重視線下渠道，不僅會增加OPPO和vivo獲取線下渠道的成本，還可能在出貨量上受到壓制。
綜合來看，一方面三星、蘋果依然強大，另一方面華為、OV都各自存在問題，第二季度開啟后，國內手機品牌的市場形勢并不能盲目樂觀。（本文為IT互聯網觀察家、釘科技創始人丁少將原創、轉載務必注明出處。）
01月07日 18:14
