手機市場發展至今，在歷經2016年的大洗牌過后，終端市場大方向已經基本定局，據手機報在線觀察，在國內市場，2015年出貨量前五名品牌所占據市場份額比例為59.7%，但是到了2016年底，該比例迅速攀升到66.5%，單以2016年第四季度來看的話，該比例更是達到了近70%。
與此同時，在全球市場，2015年前五名出貨量所占份額為51.5%，但是到了2016年，該數據也攀升到了57.8%，從2016年第四季度來看的話，前五名所占市場份額更是達到了60%。
通過上述數據的對比，我們能夠清晰的看到，品牌效益已經越發強烈，兩極分化的情況也越演越烈。
在終端市場走向“杠鈴形”之際，與之配套的供應鏈同樣如此，在近兩年中，市場時常傳來不少企業倒閉或破產的噩耗，而導致該現象出現的原因主要在于兩方面，一方面在于終端市場走向集中化，導致一些小型終端廠商出貨量大降乃至終結手機業務，受此影響其供應鏈訂單被砍斷。
另一方面，相對終端品牌數量的有限，手機供應鏈端則相對是個“大回爐”：其一，供應鏈囊括的領域繁多，尤其是在一些非核心領域，企業數量布局十分之多；其二，供應鏈競爭格局十分激烈，同樣是在一些非核心領域，乃至一些核心領域也是如此，如處理器市場，早期高通、聯發科、展訊、聯芯、LG、中興等，時至如今，高通聯發科戰火不斷，聯發科展訊煙火不停，近期，高通更是與聯芯聯手，其中意味不言而喻。
再如面板市場，此前三星在OLED面板市場布局如此之久不見起色，但是在2016年，終端廠商對OLED面板簡直是趨之若鶩，其中很重要的一個原因在于國內市場OPPO和vivo去年出貨量大增，與此同時，三星退出LCD市場且在OLED市場的成功營銷，從而帶動國內面板廠、終端廠商層層跟進。
再如此前的觸控芯片市場和當前的指紋芯片市場同樣如此。通過案例總結可以得知，在手機供應鏈中，競爭格局變得越發慘烈。
其根本原因主要有兩點，首先是受到終端市場的導向，在終端市場的推動下，供應鏈中同一領域企業數量在快速縮水；其次，從手機產品自身的發展來看，目前其已經面臨嚴峻的技術瓶頸，這點從近兩年所謂的“新技術”、“黑科技”就可以看出，如雙攝、全面屏等。
從整個產業鏈大的環境來看，產業鏈的走向基本上可以用“橫向擴張，縱向深挖”來形容，事實上，當前手機產業鏈大體走向也是如此！
首先來看看“橫向擴展”，所謂的“橫向擴展”，簡單說來主要是一些產業的并購或整合，這類又劃分為兩大類：一類是對于原有的產業進行整合或整并，其中又分為橫向同類企業的整合或整并以及上下游的整合與整并。從2016年到目前，手機產業鏈的并購收購示例更是不勝枚舉。
而整合或整并上下游只是一個大的概念，相對重新開拓，最為直接有效的是收購、并購，此外，還有一種相對“委婉”的方式就是搶奪訂單，對于后者而言，需要企業自身具備一定的實力和基礎，且通過這種方式拓展業務的企業數量越來越多，在整個手機產業鏈中跨越幅度也越來越大。
以廣東弘擎電子材料科技有限公司（以下簡稱“弘擎”）為例，據筆者了解到的信息是，該企業最初是一家布局在油膠和熱固化亞克力膠水領域的企業，通過不斷研發先進技術，其從2010年開始進入光固化壓敏膠和光固化亞克力膠水。
與此同時，該企業還是智能手機膠帶領域3M公司的供應商，其為3M供應離型紙、離型膜和導電布等產品。另一方面，前文提及該公司已經在膠帶領域具備了一定的實力和基礎，而膠水對于膠帶廠商而言為核心要素，在這種情況下，弘擎更是直接跨越到膠帶市場。
據手機報在線了解到，中國本土的膠粘主材料研發方面嚴重滯后于行業的需求。尤其是隨著近幾年國產品牌手機等消費類電子制造業的爆發，中國本土的膠粘材料嚴重依賴于進口的局面仍沒有解決。
正因為此，弘擎才進入膠水領域，而進入膠水領域后，其再次跨越到膠帶市場，從該公司發展情況來看，我們可以明顯看出層層深入的框架。
再來看看“縱向深挖”，所謂的“縱向深挖”主要體現在一些新興市場，從2016年下半年至今，資本在手機產業鏈的運作十分頻繁，主要原因有兩方面，一方面在于對未來市場的布局，而另一方面，對于上市公司而言，資本的運作可以說是“風險嫁接”，或者說是“風險最小化”。
諸如在OLED面板市場，當前國內面板廠商對OLED的厚愛可謂無以言表，與此同時，在韓國廠商的推波助瀾之下，受益最大的則是韓國面板廠商以及日本的設備廠商，國內OLED面板出貨量目前并不大，無法滿足市場需求，產能主要控制在三星。
再如3D攝像頭、3D玻璃、陶瓷、全面屏等，都是目前手機領域的熱點所在，3D攝像頭在蘋果的推動下已經讓手機廠商窺視已久，而3D玻璃和陶瓷作為未來手機機殼的主要競爭對手，各大廠商的投資也是層出不窮。
以3D玻璃為例，其是一個漸漸演進的過程，從最初的平面玻璃，再到此前的2.5D玻璃，到目前的3D玻璃，這可以說是一個“縱向深挖”的過程，而從大環境來看，手機機殼從塑料到金屬，再到玻璃或陶瓷，同樣屬于“縱向深挖”。
上文提及的弘擎也是如此，隨著OLED面板市場越來越火熱，導致市場對高品質的膠粘材料產品需求也開始增加，而早在兩年前，其就已經開始從事UV型環保膠粘材料產品，去年該公司應用在LCD顯示和觸摸上的產品銷量得到了大幅增長。
隨著OLED面板市場的興起，其更是進入OLED市場，與LCD面板相比，OLED面板在防塵、防靜電方面有極高的要求，這導致每一部智能手機中高品質膠粘材料產品成本至少增加一本！對于弘擎而言，同樣屬于“縱向深挖”！
弘擎只是手機產業鏈走向“橫向擴展，縱向深挖”的一個典例而已，據筆者了解到，這只是弘擎目前的發展狀況，至于未來，其計劃在2018年進入汽車膠帶市場，而到了2019年，還將進入醫療膠帶市場。在“橫向”，弘擎加固原有業務的同時開拓新的市場，而在“縱向”，隨著新興市場的爆發，其同樣順勢乘風而起！
值得一提的是，在智能手機終端市場，在近兩年中，隨著國產手機品牌走向全球化，在此過程中眾多手機品牌遭遇了海外企業的專利之戰，這為國內手機在全球的發展造成了很高的壁壘。
而國內手機產業企業可以說是已經吸取教訓，目前都在積極布局專利。弘擎也不例外，其自主研發的各種膠粘材料生產、合成、反應工藝，都取得了的專利授權。專利的取得，無疑為其產品走向國外市場，掃平了專利方面的阻礙。
簡而言之，從手機供應鏈大的環境來看，已經走向“橫向擴展，縱向深挖”的方向，一方面在原有的業務基礎上繼續擴張周邊業務，例如吞噬上下游產業。而在新興市場中，則不斷發力維持新的增長動力。
導致出現這種情況的原因一方面在于產業鏈走向整合，大者恒大小者越小的趨勢已經成為定局，從目前來看很難再有供應鏈企業在傳統業務方面短時間內突圍，因此吞并周邊產業維持利潤的同時，進一步投資開拓新興市場！
01月07日 18:14
