集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新研究顯示，適逢傳統淡季，2017年第一季全球液晶電視出貨量為4,405萬臺，季衰退31%，在中國大陸元旦銷售疲軟的態勢下，更較去年同期有高達8.4%的衰退幅度。
WitsView指出，展望電視品牌第二季出貨表現，雖然在新機種推出的刺激下將稍有復蘇，但中國元旦低迷的銷售氛圍恐延續到五一及接下來的618節慶上，預估季成長僅有8%。以全年度市況而言，在中國內銷市場持續低迷、北美通路漲價恐沖擊銷售，加上面板價格居高不下影響品牌下半年的促銷力道，綜合評估之下，WitsView下修2017年全球液晶電視出貨量，由原先的2.24億臺下修至與去年相仿的2.19億臺，下修幅度2.2%。
三星電子穩居出貨龍頭，LG衰退幅度最小
三星電子第一季出貨表現缺乏驚喜，在淡季影響下出貨下跌35%，但仍穩居市場龍頭的寶座。
LG第一季出貨季衰退僅12%，表現遠優于其他品牌。相對于三星電子一面適逢母集團收編面板產線、一面受到夏普停止面板供貨的沖擊，LG在自有面板的支持下發揮了穩定軍心的作用，這讓市場對于LG今年的后勢增添了更多期待與想象空間。
WitsView指出，近期傳出北美最重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達成協議，同意第二季上市的電視新品調漲5——20%的售價。由于售價調漲如同雙刃劍，一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下爭取到一些喘息的空間，但漲價是否沖擊接下來的買氣，則是后續需要關注的另一重點。
中國內銷市場持續衰退，品牌出貨跌幅多數逾30%
由于面板持續漲價，中國品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經陸續數次調高整機售價，也因此扼殺中國內銷市場的成長動能。其中，TCL因為在外銷市場上有不錯的出貨表現，適時彌補內銷衰退的缺口，以280萬臺的出貨及23%的季衰退，重回全球第三名的位子。
其余中國主要電視品牌，包括海信、創維、長虹等，在內銷疲軟的陣陣寒風波及下，第一季出貨皆落在季衰退30%——40%區間。
互聯網品牌出貨黯淡，夏普天虎計劃奏效
互聯網品牌龍頭樂視近年來靠著高性價比產品占得市場的一席之地，但在歷經財務風暴后，第一季出貨大幅衰退61%，由于品牌業務、代工廠關系與產品組合持續處于調整期，恐將保守看待接下來的出貨。
另一方面，在互聯網品牌退燒的同時，夏普倚仗的天虎計劃在中國市場逐漸發酵，成為少數在第一季出貨較去年同期成長的品牌。夏普中國內銷預估第二季起每月能有50萬臺以上的水平，加上耕耘已久的日本、東南亞以及歐洲的助力，WitsView預估，夏普今年全球出貨量有機會挑戰750萬臺。
01月07日 18:14
