2016年，中國手機品牌在世界各地都收獲了豐碩的果實，旭日大數據針對2016年中國品牌廠商的世界版圖進行系列追蹤。作為《中國手機品牌崛起》 的第二篇，我們一起來了解下在亞太地區——全球最大的智能機市場中中國品牌的表現。
亞太地區——世界第一大智能機消費區域
據旭日大數據統計，2016年，全球智能機出貨量為14.9億，其中亞太地區出貨量占比超過50%，達7.8億，是世界第一大智能機消費區域，中國品牌智能機在亞太區域占據了超過60%的市場份額，國產品牌由于在中國具有主場優勢，占據國內近80%的市場份額，而在越南、印尼、馬來西亞等新興市場也都取得不錯的成績，占據超過40%的市場份額，不過在日本、韓國這兩個電子產業較為發達的國家市場占有率相對較低。
圖表1 2016年中國品牌亞太地區市場份額（智能機）
數據來源：旭日大數據（本次研究品牌包含全球智能機出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國臺灣地區品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
高智能機出貨量占比——激烈的競爭格局
從亞太地區智能機出貨量占比看，除印度外，其他亞太地區國家如印尼、菲律賓等國智能機出貨量占比過半，尤其以韓國、日本等為首發達國家，智能機出貨量占比超過90%，相對來說，各大品牌廠商廝殺也會更加激烈。
經濟越發達的地區，消費水平相對其他地區更高，消費者對智能機的需求越大，在手機換代升級方面也會較其他地區更快，中高端手機相對來說更有市場。而隨著次發達地區消費者生活水平的提高，智能機的普及率也會越來越高，高性價比的國產手機在這些地區也占有很大優勢。
圖表2 2016年亞太地區各國智能機出貨量占比
數據來源：旭日大數據
OPPO——亞太區最大贏家
大家對國產品牌在國內市場的情況也都比較熟悉，我們一起來看看在各大品牌在中國以外的亞太地區的出貨TOP10。2016年，OPPO在亞太區（除中國外）出貨量達0.24億部，這一數據是排在第2、3名的聯想和華碩之和，是華為在該地區出貨量的近3倍，OPPO在中國以外的亞太地區取得了非常不錯的成績。事實上，2016年OPPO出貨量主要都來自亞太地區，亞太區占據了其全球出貨量的98%以上。
圖表3 國產品牌在中國以外亞太地區出貨TOP10
數據來源：旭日大數據
各大廠商2016年亞太地區表現
在過去的2016年，華為、OV等國產品牌在東南亞地區有著不同的表現：
圖表4 華為、OV在亞太地區各國的市場份額
數據來源：旭日大數據
1、華為品牌普及率最廣，幾乎覆蓋了亞太區各主要國家和地區，但在除中國和新西蘭以外的亞國家表現中規中矩，新西蘭地區占據了15%的市場份額，是新西蘭市場占有率排名第三的手機品牌，也是華為在發達國家種市場占有率最高的地區之一。
華為早在2005就進入新西蘭市場，早期主要業務是基礎通信網絡設備，為各大網絡運營商提供產品和服務，這為后期華為進入消費者電子市場打下了堅實的基礎，在以手機為主的終端產品上，華為在新西蘭取得了不錯的成績。
2、OPPO在越南市場份額32%、印尼市場份額20%，另外，在其他幾大新興地區：馬來西亞、菲律賓、泰國都取得了超過10%的市場份額。
OPPO在東南亞市場取得的成功，歸功于OPPO對消費電子產品和終端渠道的理解和重視，憑借多年深耕線下渠道積累的經驗，以及堅定的本地化策略和深入的市場調研，OPPO很快打入市場。OPPO在其本地化策略中，堅定的融入當地市場和消費者，與本地渠道和娛樂圈廣泛合作，贊助重點娛樂、運動項目，聘請人氣明星作為品牌代言人，本土化和接地氣是OPPO給當地市場消費者的最直接感觸。另外，OPPO在進入市場前還會進行深入而廣泛的市場調研，根據不同國家消費者市場的細節差異和對手機產品的不同功能需求，進行市場營銷策略和產品的優化，解決本地化痛點，從而獲得當地消費者的認同。
3、vivo在馬來西亞和泰國都取得了超過6%的市場份額，其在亞太地區進入的國家與OPPO基本一致。
堅持本地化進程和對線下渠道的重視，是vivo和OPPO這兩家同根同源品牌的共同特征，vivo在 2014年才跨出進軍海外市場的第一步，2016年vivo亞太地區出貨量（中國地區以外）超過800W，對一個剛進入海外市場僅2、3年的品牌來說，這是一個非常不錯的成績。
4、小米國內市場份額下滑，小米在印度智能機市場年增長率達130%，占據7%的市場份額。
早在2014年，小米觸角就已經悄悄延伸到了印度市場，小米與Flipkart合作線上銷售小米手機，通過線上打開了一定的知名度。隨著印度互聯網的發展，印度電商市場也贏來了高速增長，小米憑借多年來在國內崛起的網絡營銷優勢，借助互聯網快速傳播的特點，著力發展線上渠道，2016年印度小米手機的線上銷售比例高達90%左右，遠超行業均值30%。
2014年9月，小米聯合富士康在印度安得拉邦投資建立生產線，開啟印度本土化進程，“印度制造”的標簽、極具親和力的Mi from India的口號，以本土化的方式融入市場，這是小米在印度取得成功的另一個重要原因。
5、聯想占據印度市場6%的市場份額，其收購的MOTO占據印度市場3%的市場份額
2015年開始聯想在印度市場發力，憑借其收購的摩托羅拉在印度市場積累的品牌和渠道優勢，聯想和摩托羅拉手機在印度市場取得了不錯的成績，分別位居印度智能機市場第6和第10位。
國產品牌在亞太地區取得了不錯的成績。2017年，無論是在營銷策略還是產品技術研發上，品牌發揮特長紛紛在各大新興市場發力，期待2017各大品牌在亞太地區取得更好的成績，后續旭日大數據將針對中國品牌在其他地區2016年的發展情況進行深入分析，敬請期待。
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01月07日 18:14
