如果說微信公眾平臺贊賞功能關閉是一場規則的博弈,那么蘋果全面封殺APP贊賞功能,恐怕就是移動互聯網發展史上最激烈的一場戰爭。眼下,微信有了同盟,蘋果則是孤軍奮戰。
與所有的紛爭一樣,蘋果無疑是這場戰爭的最大受益者。先出臺規則,然后拿微信公眾平臺贊賞功能開刀,再到全面進攻。蘋果正一步一步的圍剿內置贊賞功能的APP,以網絡直播為代表的APP無疑是重災區。
為利益封殺贊賞功能的陰謀
現在看來,蘋果以規則之名封殺了微信公眾平臺的贊賞功能,有點殺雞儆猴的意味。毫不客氣地說,這是蘋果精心策劃的一個大陰謀,如同當年微軟變相縱容盜版,多年后借訴訟收割的做法非常相似。
查閱資料發現,蘋果全面封殺APP贊賞功能的規則,是2016年6月13日更新的條款。按照蘋果應用商店的規定:APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
在當時看來,蘋果更新后的3.1.1規則,僅僅是對原有IAP機制進行的一次修改,并沒有引起大量社交APP開發者的重視。殊不知,蘋果去年更新的這條規則成為了一顆雷。
按照蘋果的規定,微信公眾平臺的贊賞功能是不符合蘋果應用商店3.1.1規則,諸如映客、一直播、花椒等直播平臺也在封殺之列。與微信公眾平臺一樣,網民在觀看直播時,可以對喜歡的主播進行打賞。
雖然微信官方并未透露打賞功能一年會有多少交易額,但直播平臺打賞功能引發的交易額是有據可循的。
據中國演出行業協會發布的《網絡表演(直播)社會價值報告》顯示,2016年我國網絡表演(直播)整體營收達到218.5億元,平臺數量250多家,用戶規模3.44億。網民總體滲透率達47.1%,其中30歲以下網民滲透率73.6%。
另據透露,網絡直播營收未來幾年仍然會保持高速增長的態勢。上百億元的規模,無疑是蘋果的垂涎之處。
按照蘋果新規則的要求,蘋果要從贊賞金額中抽取30%的分成,僅網絡直播這一行業,每年就會有60多億的分成。
事實上,除了網絡直播和微信公眾平臺外,知乎、分答和喜馬拉雅這樣的平臺,其分發收費模式也在蘋果的封殺之列。一旦所有APP按照蘋果要求走IAP渠道,蘋果每年會增加近百億元的收入,而且這還是保守的估計。
坦白說,蘋果當下全面封殺社交APP贊賞功能,目的是為了逼迫APP開發者使用IAP內購渠道,以獲取高額的利潤分成。如果APP開發者不禁用贊賞功能,蘋果要么拒絕更新,要么下架應用。
全面封殺贊賞功能是自掘墳墓
不得不說,蘋果正霸道的掠奪社交APP平臺的財富。對此,不少業內人士認為,蘋果試圖榨干中國區的剩余價值。最近一年多來,蘋果在中國區的銷售大幅下滑。財報顯示,今年第二季度,蘋果大中會區營收同比下降14.1%,僅有107.3億美元。
無論出于何種目的,蘋果與國內APP開發商已經難逃一戰。從表面來看,蘋果會是勝利者已經沒有太多懸念。事實上,如果僅僅是微信與蘋果的利益紛爭,蘋果肯定會笑到最后
。眼下,蘋果要全面封殺所有APP的贊賞功能,勝算或許就不會太大了。原因很簡單,微信與蘋果是孤軍奮戰,現在是國內大量的APP開發商與蘋果對決,表面占據優勢的蘋果實際上是騎虎難下。
的確,微信現在已經按照蘋果應用商店的規則要求關閉了贊賞功能。現在,蘋果開始全面封殺APP的贊賞功能,微信一下有了一支規模龐大的同盟軍。
作為生態規則的制定者,蘋果在iOS的生態帝國中掌握著生殺大權,違背蘋果的規則自然不會有好下場。然而,蘋果忽略了一點,那就是國內的海量蘋果用戶,這可以說是微信和APP們與蘋果較量的最大籌碼。
拋開其他的APP不說,在蘋果生態體系內,微信和QQ可以說是國內用戶必不可少的兩款應用。此前,微信迫于蘋果的壓力,無奈的關閉了微信公眾平臺的贊賞功能。
在蘋果向國內APP整體發難時,微信一旦與蘋果再次展開較量,最終的結果有可能是蘋果應用商店下架微信這款應用。沒有了微信,國內消費者誰還會去買蘋果呢?更何況,微信在安卓平臺是可以不受限制使用贊賞功能的。
可以肯定的一點就是,微信和國內所有支持贊賞功能的APP都不會接受蘋果分成的霸道條款。屆時,蘋果會按照自己的規定,下架所有的APP。沒有了微信,會有大量用戶放棄蘋果手機,再沒有了其他的熱門社交APP和游戲,會有多少用戶放棄蘋果手機呢?
答案顯而易見,蘋果全面封殺贊賞功能,與當年的3Q大戰非常相似。倘若戰爭全面爆發,蘋果與國內APP開發者將是兩敗俱傷。
目前,國內仍然是安卓系統稱霸的市場格局。未來,如果蘋果痛下殺手全面封殺APP贊賞功能,用戶會放棄蘋果手機轉戰安卓。長此以往,蘋果或像谷歌那樣消失在國內市場。試問,蘋果此舉與自掘墳墓何異?
不難想象,如果蘋果強硬的全面封殺APP贊賞功能,蘋果失去眾多中國APP開發商的同時,還會失去大量的中國用戶。
失去了iOS平臺,APP開發者還有安卓平臺;失去了中國市場,蘋果的損失更大。一味強硬封殺,蘋果或像谷歌那樣倒在霸道的態度之下。