用千篇一律形容現(xiàn)在市面上的智能手機(jī)，可以說是相當(dāng)合適了。
然而手機(jī)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，大多數(shù)買的還是個(gè)差異化，當(dāng)性能差別大時(shí)選性價(jià)比高的，當(dāng)性能趨同時(shí)選外觀好看的，當(dāng)外觀趨同了，選品牌價(jià)值高的。
所以這也就導(dǎo)致了一大批前幾年主打性價(jià)比的廠商份額受損，主攻線上的品牌因?yàn)闆]有線下的布局被專注線下的廠商吃掉了國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中的市場(chǎng)余量。
消費(fèi)者想要完美的產(chǎn)品，既要性價(jià)比，也要好設(shè)計(jì)，還要大電量、好相機(jī)等等。但對(duì)于手機(jī)來說，有這樣一個(gè)蒙代爾三角，也就是所謂的三元悖論，一款產(chǎn)品很難在好設(shè)計(jì)、強(qiáng)性能和低售價(jià)中做到平衡，廠商產(chǎn)品所處的位置能不能迎合當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的需求才是最重要的。
上周小米對(duì)外公布了第二季度的銷量。按照小米公布的數(shù)據(jù)，小米第二季度手機(jī)出貨量2316萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。
盡管小米手機(jī)在前兩年逐漸被OPPOvivo華為三家廠商吃掉了大量市場(chǎng)份額，但其實(shí)從2017年第一季度就能夠看出，小米手機(jī)在市場(chǎng)上就逐漸回暖。2016年第四季度小米在國內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)份額是7.4%，到2017年市場(chǎng)份額漲到了9%。盡管距離小米2016年第一季度9.8%的市場(chǎng)份額還有些差距，但已經(jīng)有了逆向上漲的趨勢(shì)。
在這樣的銷量基礎(chǔ)上，小米手機(jī)和雷軍的官方微博今天又發(fā)布了一條公開的招聘信息，招聘超過一千名手機(jī)工程師，并且發(fā)布海報(bào)表示小米手機(jī)銷量能夠超過千億，工程師會(huì)是主要角色。
招聘的職位中包括天線工程師、射頻電路設(shè)計(jì)工程師、基帶硬件工程師、資深結(jié)構(gòu)工程師、攝像頭項(xiàng)目開發(fā)工程師、圖像工程師、相機(jī)工程師、顯示模組開發(fā)工程師、高級(jí)音頻硬件工程師等等。
幾乎涵蓋了手機(jī)工程師的各個(gè)職位。并且在職位招聘要求中，小米的招聘需求都基本上是有3年工作經(jīng)驗(yàn)的資深工程師，并且在小米其他高管轉(zhuǎn)發(fā)這條微博時(shí)，都對(duì)表示這些工程師將會(huì)獲得不低的待遇。
小米其實(shí)一直在各家招聘網(wǎng)站上對(duì)外招聘各類工程師，并且都要求一定的工作經(jīng)驗(yàn)，待遇看起來似乎也不低。而這次對(duì)外大規(guī)模的公開招聘，其實(shí)也能體現(xiàn)出小米有意在做技術(shù)儲(chǔ)備，為之后的新款手機(jī)能有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力招攬人才。
原因也很簡(jiǎn)單，2017年其實(shí)可以算作是智能手機(jī)創(chuàng)新的時(shí)間拐點(diǎn)，如果不能做好技術(shù)儲(chǔ)備，在接下來的產(chǎn)品中找到足夠的差異化，在市場(chǎng)就很難有足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
不妨看看有哪些技術(shù)可能會(huì)成為接下來幾年智能手機(jī)的主流配置吧：極高屏占比的全面屏，虹膜識(shí)別，屏幕下的指紋識(shí)別，更快的快充快充，更好的拍照能力等等。
這些新技術(shù)要么由于整體體驗(yàn)還不成熟，要么由于成本還比較高，在小米手機(jī)中還沒有出現(xiàn)。
上半年發(fā)布的小米6，被小米稱為創(chuàng)業(yè)7年的巔峰之作。雖然無論在性能還是綜合素質(zhì)上，小米6都是上半年發(fā)布的國產(chǎn)手機(jī)中最出色的一款，但是外觀的設(shè)計(jì)和新功能的缺乏卻讓這款手機(jī)看上去更像是小米5一代的性能增強(qiáng)設(shè)計(jì)完善版，而不像是全新一代的智能手機(jī)。
去年小米發(fā)布了量產(chǎn)的小米MIX算是秀了一次技術(shù)能力，但為了全面屏妥協(xié)更換的壓電陶瓷聽筒還是比較難以實(shí)現(xiàn)普通聽筒的通話效果，雖然MIX的差異化是找到了但是功能性上略微受到了影響。
小米接下來要做的，還是通過技術(shù)的積累，推出更多擁有足夠差異化的產(chǎn)品，才能讓自己的產(chǎn)品有足夠的吸引力，并且提升整個(gè)品牌的溢價(jià)能力。
如果你關(guān)注手機(jī)，可以發(fā)現(xiàn)，不止是手機(jī)，2017年的消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)經(jīng)歷了一次整體的上漲，原因很復(fù)雜，但根本在于供應(yīng)商部分的成本上漲。所以對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)來說，如果要想保持自己的性價(jià)比，并且留出足夠的利潤(rùn)能夠分給線下渠道來進(jìn)行線下營銷，勢(shì)必就要提升自己的產(chǎn)品售價(jià)。
手機(jī)廠商提升了自己產(chǎn)品的售價(jià)，就要提供足夠的產(chǎn)品差異性，讓消費(fèi)者覺得買得值，無論多出來的錢是花在性能上，還是新功能上，還是外觀上，甚至是品牌價(jià)值的溢價(jià)上。
所以可預(yù)見的是，小米的大規(guī)模工程師招聘，很有可能還會(huì)引發(fā)其他國產(chǎn)廠商對(duì)于人才以及技術(shù)實(shí)力的儲(chǔ)備，無趣的智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)被打破，按照現(xiàn)在手機(jī)的研發(fā)周期，從今年下半年到明年上半年開始，市面上肯定會(huì)出現(xiàn)越來越多有差異化的產(chǎn)品。
01月07日 18:14
