最近，小米的業(yè)績發(fā)布信息引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注，今年二季度小米手機(jī)出貨量達(dá)到2316萬臺(tái)，突破了歷年來小米單季度出貨量的最高值，同時(shí)也成為首個(gè)銷量大幅下滑后成功逆轉(zhuǎn)的手機(jī)品牌。一方面，說明小米手機(jī)重新回到高速增長狀態(tài)；另外一方面，也說明了小米的海外市場布局取得了初步的成功。
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早在2013年，除了中國地區(qū)外，小米就開始試水其它亞太地區(qū)市場，然而，當(dāng)年小米在海外市場的銷量不足20萬部。
2014-2015年間，小米向海外市場快速蔓延，包括亞太、歐洲、中東及非洲、北美等地區(qū)，代表國家包括印度、印度尼西亞、馬來西亞等。2014年，海外市場出貨量接近500萬部，2015年甚至超過600萬部，海外市場占比皆接近10%。
2016年，小米手機(jī)雖然在國內(nèi)出貨量出現(xiàn)明顯下滑，但在海外市場卻呈現(xiàn)大幅度增長，海外出貨量達(dá)到1000萬部左右，海外市場占比則接近20%。從近幾年小米手機(jī)在海外市場的表現(xiàn)看，可以明顯看出小米對(duì)海外市場的發(fā)展的決心。
圖表1 2013-2016年小米智能機(jī)出貨量海外市場占比
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
下面我們從旭日大數(shù)據(jù)提供的最新數(shù)據(jù)看，截至今年一季度，小米分季度的海外市場占比不段攀升，在剛過去的二季度里，海外市場占比接近40%，其中印度市場是小米除中國以外最主要的市場。接下來，以印度市場為主要代表的海外市場將是小米手機(jī)最主要的增長市場，并且隨著小米不斷擴(kuò)大規(guī)模及加大布局，該占比將會(huì)持續(xù)提升。
圖表2 2016-2017年小米智能機(jī)出貨量海外市場占比（分季度）
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
然而，目前小米在海外市場仍主要集中在東南亞市場，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的表現(xiàn)則欠佳。從旭日大數(shù)據(jù)提供的全球各地區(qū)數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，小米手機(jī)主要集中在亞太地區(qū)，占其總出貨量的9成以上，其中尤其聚集在中國、印度、緬甸、印度尼西亞等發(fā)展中國家。
其次是中東歐、中東及非洲地區(qū)，占其總出貨量的比例分別不足4%和2%，中東歐地區(qū)主要集中于包括俄羅斯、波蘭、烏克蘭等國家，中東及非洲地區(qū)覆蓋國家包括埃及、以色列、沙特阿拉伯、南非等國家。
但北美及西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)卻表現(xiàn)較為平淡，合計(jì)占其總出貨量還不到2%，出貨量分別不到1萬部和2萬部，主要覆蓋國家包括美國、法國、西班牙、意大利等。然而，平均每個(gè)國家出貨量僅有幾千部。
由此可見，小米在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的布局仍有待提高。然而，小米在進(jìn)擊海外市場的道路也絕不平坦，專利問題更讓其屢受挫折。其中尤為轟動(dòng)的是2014年底，因涉嫌侵犯愛立信的ARM、EDGE、3G等相關(guān)技術(shù)等8項(xiàng)專利，小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。雖然最后受利于“高通傘”的保護(hù)，讓小米手機(jī)繼續(xù)深耕印度市場，但是小米手機(jī)對(duì)于歐美市場似乎謹(jǐn)慎許多。
事實(shí)上，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)也在小米海外市場擴(kuò)張的目標(biāo)之一，但由于在專利儲(chǔ)備方面的不足，在該市場寸步難行。2015年底，多款小米手機(jī)取得美國FCC認(rèn)證，但其后又因?qū)＠V訟問題，迫于把小米手機(jī)迅速下架。
小米作為全球前十品牌，龐大出貨量容易引起競爭對(duì)手和專利所有者的特別關(guān)注，因此在專利儲(chǔ)備和技術(shù)研發(fā)方面必須做好準(zhǔn)備。近年來，小米加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和自主技術(shù)研發(fā)，分別與Intel、微軟等國際公司達(dá)到專利授權(quán)合作，并收購了部分專利，而后又與諾基亞簽署的專利許可協(xié)議，似乎讓小米離進(jìn)入歐美市場又更近了一步。
雖然小米把印度、印尼等東南亞地區(qū)作為目前發(fā)展重地，主要是看重其該市場的人口紅利、地域相近，可以憑借物美價(jià)廉的優(yōu)勢迅速擴(kuò)大市場份額，最重要的是該片市場對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面相比歐美地區(qū)更為松懈，會(huì)避免很多專利性問題，但這為小米擴(kuò)張海外市場走好了第一步，有利于其后續(xù)進(jìn)入歐美市場奠定基礎(chǔ)。
而歐美市場作為最具價(jià)值的智能機(jī)市場，相信未來小米也會(huì)加緊腳步進(jìn)入歐美市場。雖然小米手機(jī)在歐美市場表現(xiàn)平平，但是其耳機(jī)、電池等配件以及小米手環(huán)在早已進(jìn)入歐美市場，也為此在當(dāng)?shù)卮蛳铝酥取?/div>
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01月07日 18:14
