英媒稱，TCL曾將自己稱作“中國(guó)雄獅”，民族制造業(yè)品牌尋求智能化轉(zhuǎn)型。如今，TCL正謀求借海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以配合自己早在三年前就提出的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”計(jì)劃。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站8月16日?qǐng)?bào)道，2015年，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生請(qǐng)來了前騰訊搜搜總經(jīng)理孫良，組建豪客互聯(lián)公司。經(jīng)過近兩年的籌備和運(yùn)行，孫良希望通過他主管的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)本部，讓TCL集團(tuán)全面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。
在中國(guó)人的集體記憶里，這家成立于1981年的傳統(tǒng)企業(yè)雖推出過電腦，兼并過阿爾卡特（Alcatel）品牌手機(jī)，但主業(yè)還是生產(chǎn)電視機(jī)。TCL上月宣布，收購(gòu)高新科技企業(yè)華星光電10.04%的股權(quán)，將其控制權(quán)納入囊中。
孫良在騰訊的時(shí)候創(chuàng)建了搜索事業(yè)部，他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的打法顯得頗有心得。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)盈利模式必須很簡(jiǎn)單，否則就是騙子。一環(huán)套一環(huán)，類似應(yīng)用商店-廣告系統(tǒng)-游戲聯(lián)運(yùn)-金融支付的模式，早已成熟可復(fù)制。
他先是推出了幾款工具類應(yīng)用，據(jù)稱已累積1.4億用戶下載量，月活躍用戶數(shù)超過6500萬，但主要面向海外市場(chǎng)，因?yàn)樵赥CL集團(tuán)層面，希望未來海外業(yè)務(wù)收入占比能超過50%。
TCL承認(rèn)自己只是互聯(lián)網(wǎng)“新兵”，愿意在巨頭的布局里充當(dāng)一個(gè)環(huán)節(jié)。這也有好處，“與他們的關(guān)系以合作為主，業(yè)務(wù)是互補(bǔ)的。”孫良稱。
對(duì)于以手機(jī)為主的互聯(lián)網(wǎng)終端的領(lǐng)域，TCL沒取得什么顯著的成績(jī)。孫良表示，坦率說，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確實(shí)錯(cuò)過了一些機(jī)會(huì)，但是在海外市場(chǎng)TCL的體量是很大的。在海外布局早，當(dāng)然這里面有阿爾卡特的品牌效應(yīng)。現(xiàn)在的三大重點(diǎn)區(qū)域是在北美市場(chǎng)、拉美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)。
關(guān)于如何看待這幾塊市場(chǎng)的潛力，孫良表示，北美和拉美市場(chǎng)都比較有潛力。首先，北美是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最成熟的國(guó)家，它的CPM（千人成本）最高。北美市場(chǎng)最大，TCL就有機(jī)會(huì)把它的這些硬件變成我們的互聯(lián)網(wǎng)用戶。拉美市場(chǎng)是一個(gè)用戶體量比較大，而且新用戶增長(zhǎng)比較快的地方。用戶的換機(jī)可以帶來很多的機(jī)會(huì)，不管是硬件機(jī)會(huì)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度來講，雖然說現(xiàn)在拉美的CPM不高，但是我相信拉美傳統(tǒng)企業(yè)廣告主會(huì)把越來越多的預(yù)算放到online上面去，這就是它這個(gè)市場(chǎng)有更大潛力的一個(gè)原因。
記者從TCL方面了解到，近年來，TCL在北美、拉美、歐洲市場(chǎng)推出多媒體、通訊、家電等產(chǎn)品。TCL通訊自2010年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，2016市場(chǎng)份額已在美國(guó)市場(chǎng)位列第4。多媒體方面，TCL進(jìn)軍拉美市場(chǎng)較早，2004年進(jìn)入阿根廷市場(chǎng)，有對(duì)應(yīng)的品牌經(jīng)銷商，并且在阿根廷有TCL工廠。而在歐洲市場(chǎng)，尤其是法國(guó)，TCL通訊自2004年收購(gòu)法國(guó)阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)以來，全面踏上國(guó)際化發(fā)展的快車道。根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，歐洲手機(jī)市場(chǎng)的出貨量從2013年開始呈現(xiàn)每年下降3%的趨勢(shì)。雖然面臨諸多的挑戰(zhàn)與困難，TCL通訊仍然在歐洲市場(chǎng)建立了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并保持穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。2016年第四季度，TCL通訊出貨量于歐洲市場(chǎng)名列第四。
01月07日 18:14
