國產(chǎn)智能機(jī)競爭激烈，細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笸黄?/strong>
智能手機(jī)同質(zhì)化競爭激烈，各大手機(jī)廠商開始主動進(jìn)軍細(xì)分領(lǐng)域，女性手機(jī)、老人機(jī)、兒童手機(jī)、商務(wù)手機(jī)等紛紛進(jìn)入我們的視線，而女性手機(jī)市場是其中最受關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域，我們都曾經(jīng)看過這樣一張圖（據(jù)傳圖片來自京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)），在這條市場價值鏈里，女性消費(fèi)者地位不言而喻，這也就不難理解，為何各大廠商紛紛插足女性智能機(jī)市場。
各大廠商對女性手機(jī)市場的涉足，也反應(yīng)了目前市場競爭激烈的程度，在價格戰(zhàn)的消耗中，國產(chǎn)廠商遭遇了發(fā)展瓶頸，從而紛紛在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行突破，手機(jī)領(lǐng)域之外，我們所熟知的美圖公司也自主研發(fā)了專注于自拍和美顏功能安卓手機(jī)，目標(biāo)用戶也很明確，就是愛美顏?zhàn)耘牡呐杂脩簦瑩?jù)美圖公開資料顯示，其女性用戶占比為占比約達(dá)84.7%，2016年出貨量達(dá)75萬部。
華為nova系列豐富華為產(chǎn)品矩陣
而說到我們傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，華為手機(jī)往往給到消費(fèi)者偏商務(wù)、男性化的形象，最初華為與國內(nèi)其它競爭對手在產(chǎn)品上區(qū)別不大，大多集中在中低端領(lǐng)域，自2012開始瞄準(zhǔn)中高端市場，2014年成功構(gòu)建自己的品牌矩陣，實現(xiàn)低、中、高層次的覆蓋。
2015年，華為智能手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，，榮耀系列手機(jī)承載華為走量重任，繼續(xù)發(fā)力中低端市場，出貨量占比超過55%；麥芒系列則以運(yùn)營商渠道為主，同時，中高端P系列和Mate系列表現(xiàn)亮眼，兩者比重合計亦上升到27%，逐漸形成榮耀、P系列、mate系列和麥芒系列，通過線上線下銷售相結(jié)合的方式擺脫對運(yùn)營商渠道的依賴，成功樹立高端品牌形象成功。
2016年9月，華為在德國柏林國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會上發(fā)布了nova系列產(chǎn)品，寓意為“新星”的nova聚焦年輕消費(fèi)人群，通過全新的設(shè)計風(fēng)格、趣味拍照、性能組合開創(chuàng)出新的市場格局，nova系列豐富了華為的產(chǎn)品線，和Mate系列、P系列、麥芒、榮耀等共同組成華為更為豐富的產(chǎn)品矩陣。2016年，華為智能機(jī)總出貨量達(dá)1.4億，排名全球第三。
nova切中消費(fèi)者自拍需求
據(jù)此前中國青年報通過對34993人的一項調(diào)查顯示，66.5%的受訪者有自拍習(xí)慣，其中28.0%的受訪者經(jīng)常自拍。31.1%的受訪者會將自己的自拍照發(fā)布到網(wǎng)上。受訪者中，男性占49.8%，女性占50.2%；其中90后年輕手機(jī)用戶比例高達(dá)45.2%。可以說這是一個全民自拍的時代，尤其在年輕的消費(fèi)者群體中，這一比例會更高。
nova正是切中了這一年輕消費(fèi)群體的需求，除了時尚簡潔的外觀，更重要的是nova加入了深受消費(fèi)者喜愛的美拍、美顏功能，自2016年9月上線以來，從而受到廣大年輕消費(fèi)者的追捧，出貨量也是節(jié)節(jié)攀升。
圖表 1nova系列出貨量
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（包含nova，nova青春版，nova Lite、Smart、Plus等）
Nova 2系列首月銷量破百萬
華為于2017年5月26日發(fā)布了主打“娛樂、潮流”的nova系列第二代產(chǎn)品，nova 2及nova 2 plus，該手機(jī)的特色是自拍、雙攝和Hi-Fi音質(zhì)，包含極光藍(lán)、草木綠、流光金、曜石黑、玫瑰金5個顏色，高顏值的同時也給消費(fèi)者不同的個性化選擇空間。
“高顏值、愛自拍”是nova2的官方Slogan，前置2000萬高清美拍，后置1200萬廣角+800萬長焦的光學(xué)變焦組合雙鏡頭，加上智能色溫補(bǔ)光閃光燈，3D立體光融合算法這樣的組合拍照效果自然令人眼前一亮，加上Hi-Fi音質(zhì)和高顏值外觀加持，無不令年輕消費(fèi)者心動，上市后6月nova 2及nova 2 plus銷量之和就達(dá)到110萬部。
圖表 2 nova2系列出貨量
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（包含nova，nova青春版，nova Lite、Smart、Plus等）
同價位段，Nova 2出貨量排名第二
而從同價位段（上市價格在2199——2699元之間）機(jī)型出貨量來看，nova 2同樣表現(xiàn)不俗，出貨量僅次于榮耀9，排名第二。作為一款上市不足一年的系列產(chǎn)品，能夠快速在市場取得成功，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，足以證明“高顏值、自拍”不僅切中用戶剛需，也是收復(fù)年輕消費(fèi)者的利器。
圖表 3 國產(chǎn)智能機(jī)2199——2699元機(jī)型出貨量對比
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
nova上市之初就肩負(fù)開拓中端年輕消費(fèi)者市場的重任，經(jīng)過第一代nova系列產(chǎn)品的積累，nova 2及Plus在各方面已經(jīng)很完善，高顏值、自拍、Hi-Fi音質(zhì)等等都切中年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)，nova 2也承載了華為更多的期望，顯然上市3個月來nova 2的成績單讓人滿意，這也是華為長期在手機(jī)領(lǐng)域技術(shù)積累，加上在品牌年輕化塑造上的努力而收獲的成果。
01月07日 18:14
