通過旭日大數據半年的企業走訪調研，旭日大數研究中心終于在年中完成了《2017-2020年全面屏手機及產業鏈前景分析報告》，在此處我們介紹2017-2020年全面屏手機及產業鏈前景分析報告的第一部分：智能手機篇。關注旭日大數據微信官微可免費獲取完整版本報告！
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│消費升級驅動手機向高屏占比方向發展,中高端手機市場份額不斷拉升
隨著全球范圍的消費升級繼續，消費者的理念也在發生變化，面對智能機同質化越來越嚴重的現象，性價比也不再是消費者關心的核心因素，外觀、品質、極致體驗更多的被消費者提及，再堆砌硬件配置顯然已經過時。外觀上的差異化逐漸成為眾廠商追逐的目標，有著高屏占比的全面屏手機優勢明顯，有望成為未來旗艦機的標配。
圖表 1 2014-2017全球智能機屏幕尺寸變化
數據來源：旭日大數據
據旭日大數據統計，2014年5寸以下的屏幕是智能機市場主流，而到了2017年屏幕尺寸在5寸以下的智能機出貨量市場占比由2014年的63.6%收縮到的25.6%，同時5寸以上的智能手機出貨量占比由2014年的36.4%上升到2017年的74.4%，一增一減之間可清晰的看出手機高屏占比的發展趨勢。另外，近兩年中國市場中高端機出貨量增幅均在25%以上，中國市場中高端機的出貨量占全球中高端機市場的份額也由2014年的23%左右提升至2016年的35%左右。
│全面屏成為手機市場最大的亮點，2017年全面屏手機將突破1.2億部
今年3月底三星發布了其年度旗艦、Galaxy S系列第八代產品——5.8英寸的Galaxy S8和6.2英寸的Galaxy S8 Plus，三星S8系列融合了其Galaxy S系列產品的優點，并且S8采用了全面屏的方案，采用18.5:9的比例屏幕，屏占比分別為84.2%和83.33%，加上即將發布的Note 8系列，徹底引爆了市場對于全面屏的追捧。但由于品牌廠商對新技術的面世前的驗證過程相對會更長，白牌全面屏手機的面世可能稍早于品牌廠商。據旭日大數據（http://sri.shoujibao.cn/）統計預測，2017年全面屏手機出貨量將超過1.2億部，其中預計三星全面屏手機出貨量在0.6億部左右，蘋果全面屏出貨量超過0.29部，華為出貨量近0.1億部，O、V全面屏手機出貨也達0.05億部，另外其他品牌機型總共出貨約0.2億部。
│品牌廠商紛紛逐鹿全面屏市場，十月或將迎來全面屏手機爆發期
自三星3月底發布全面屏智能機以來，市場上各大品牌廠商紛紛逐鹿全面屏市場。根據產業鏈調研得知，作為智能機的引領者蘋果也將在下半年發布iPhone 8，其中屏幕尺寸為5.8英寸的iPhone 8將采用全面屏方案，雖然手機屏幕尺寸達到5.8英寸，手機大小卻與iPhone 7差不多。華為下半年將會出5-6款全面屏手機，分別為華為mate系列，榮耀Note及Magic系列等，OPPO和vivo也將在下半年推出全面屏手機，如OPPO的R11系列和vivo Xplay及X11系列等，華為、OV作為國內廠商的領頭羊，預計三大廠商下半年全面屏手機出貨量會超過2000萬部。另外，中興、天瓏、聯想等廠商也在積極研發全面屏手機。由于低端機的全面屏方案較為簡單，僅僅是從16:9切換到18:9的屏幕比例，依舊沿用了之前的COG方案，不做異形切割。因此預計在今年10月份左右會密集上市。
圖表 2 2017全球主要手機廠商全面屏手機出貨量預測
數據來源：旭日大數據
│2020年全面屏手機消費量將超過9.57億部，滲透率飆升至52%
在智能機市場同質化現象日趨嚴重的情形之下，全面屏的出現給廠商的差異化發展提供了一條可行性方案。目前手機行業的集中度逐步提升，激烈的市場競爭驅使各大廠商重視并積極投入全面屏手機研發。如今三星、小米等廠商已經發布了全面屏手機，蘋果十周年在即，iPhone 8幾乎可以確定是全面屏手機，其他品牌如中興、聯想等廠商也會在市場的壓力之下加大全面屏手機研發及布局。據旭日大數據統計預測，2017年全面手機滲透率將達到7.98%，出貨量預計超過1.2億部；而到了2020年全面屏手機滲透率將達到52%，出貨量預計超過9.57億部。
圖表 3 2017-2020年全面屏手機出貨量及滲透率
數據來源：旭日大數據
│《2017-2020年全面屏手機及產業鏈前景分析報告》主要內容
1、全面屏手機基本概述、全面屏發展歷史、全面屏發展的驅動因素及全面屏的主要優勢與趨勢分析。
2、重點品牌布局全面屏手機的情況，主要一線品牌對全面屏的布局進度情況及出貨量的預測分析。
3、全球及國內智能手機出貨量情況以及市場規模分析以及2017-2020年全面屏手機及相關面板出貨量及滲透率預測分析。
4、屏資源緊張形勢下，OLED面板產能供應情況及LCD面板市場供需分析，產業鏈模組廠商屏資源解決方案。
5、實現窄邊框的解決方案，詳細論述COF封裝工藝與噴膠新工藝的市場運用情況，各工藝市場運用的難點，與傳統工藝的優劣對比及相關設備的廠商分布及市場容量。
6、全面屏異形切割的解決方案，包括全面屏三種異形切割方案的優勢對比，主要面板廠商市場切割方案的布局情況，及激光異形切割設備市場容量分析。
7、全面屏下LTPS屏TDDI重回雙芯驅動方案的必要性及對TDDI市場影響情況。
8、全面屏下攝像頭產業鏈的變化，全面屏下攝像頭微型化的趨勢、攝像頭主要廠商布局情況、攝像頭市場容量分析。
9、全面屏下指紋識別設計的難點，指紋解決方案及后續主流處置方案論述，后置指紋滲透率的增長情況。
10、指紋識別之外生物識別技術創新，包括虹膜識別的市場增長、滲透率情況，3D成像識別技術的可行性探究。
11、全面屏下聽筒設計難點及解決方案，包括聽筒設計的難點，解決方案，壓電陶瓷與骨傳導，直線電機，U型開槽及主要的企業分析。
12、全面屏下天線設計的難點與解決方案，擴大手機內部的凈空領域與縮小手機天線凈空領域的必要性論述以及主要的天線企業優劣勢分析。
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01月07日 18:14
