2016年對小米來說是不容易的一年，在2015年全球出貨量超過7千萬，排名全球第四，達(dá)到巔峰之后，2016年出貨量下滑了近30%，跌出全球前五的排名，被各行各業(yè)奉為經(jīng)典、競相學(xué)習(xí)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”也少被提及。
不過到了2017年第二季度，小米出貨量重回全球前五的位置。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年二季度，小米全球出貨量超過2300萬部，同比增長超過50%，之后雷軍在其手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會上，也興奮地宣布小米是唯一的一家在銷量下滑后又重新實現(xiàn)上漲的手機(jī)廠商，似乎小米在經(jīng)過寒冬之后又迎來了春天。
圖表 1 2017年上半年小米出貨量
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
綜合看來，小米二季度的出貨量暴增與小米米粉節(jié)以及618電商大促有很大關(guān)系，這個兩個在二季度的電商大促活動為小米出貨量的增長貢獻(xiàn)了一定的力量，另外從16年底發(fā)酵的樂視事件，也為樂視手機(jī)出貨量帶來很大影響，主攻線上千元機(jī)市場的樂視丟失的市場被小米等廠商收入囊中。
從旭日大數(shù)據(jù)對小米手機(jī)上半年出貨量監(jiān)測結(jié)果來看，2017年小米上半年出貨中，低端機(jī)出貨量占比超過90%，也就是說小米上半年出貨以低端機(jī)為主要構(gòu)成，雖然低端機(jī)能夠給小米提升市場份額，但是對于品牌形象和利潤的提升沒有什么太大的幫助。
圖表 2 2014-2017年上半年小米低端機(jī)出貨量占比
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（注：低端機(jī)值得是手機(jī)價格在1500元以下的機(jī)器）
曾經(jīng)小米定位為：手機(jī)發(fā)燒友，目標(biāo)人群為打算嘗試智能機(jī)的入門級使用者，然而隨著智能機(jī)的普及，市場逐漸向中高端發(fā)展，曾經(jīng)的關(guān)注性價比的消費人群也在向中高端機(jī)過度，他們逐漸成為潮流的引領(lǐng)者，小米顯然沒有跟上這波消費升級的步伐，低端成為揮之不去的烙印。
小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其應(yīng)用商店APP分發(fā)、游戲聯(lián)合運(yùn)營、MIUI廣告等商業(yè)行為都給其帶來了一定的盈利，雖然未將硬件的盈利放在首要位置，但低端機(jī)出貨為主的產(chǎn)品構(gòu)成顯然也不是其最終目標(biāo)。我們也一直都能看到小米在高端機(jī)市場的嘗試，2016年底發(fā)布的小米MIX，雖然不是第一款全面屏手機(jī)，確是成功吸引到各大廠商和消費者目光的全面屏手機(jī)，引領(lǐng)智能機(jī)進(jìn)入全面屏?xí)r代。
2017年4月，小米發(fā)布小米6，價格上繼續(xù)上探，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，二季度小米6出貨量超過70萬部，顯然米粉能夠接受小米6的價位段，不過整體市場來看，相對其競品的同價位段手機(jī)來說，小米6的出貨量仍然不占優(yōu)勢。
經(jīng)過16年的低谷，小米應(yīng)該很明白階段性的成績不代表完勝，比起低端機(jī)帶來的銷量增長，小米更應(yīng)該思考如何站穩(wěn)中高端市場。
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01月07日 18:14
