近日有臺媒報導顯示，蘋果公司已經通知其上游零件供應商，保留部分準備提供給首部采用全面屏設計——iPhone X生產所需求的零件，要求出貨量調減至原計劃為IPhone X首批生產準備的大約40%。這是繼去年蘋果為iPhone7調減出貨至原計劃60%后，再次實施新品上市出貨速度減緩措施，表明蘋果可能已認可自己高端市場份額的頂部極限位置同時，也在觀望市場對全面屏產品的接受程度。
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事實上不僅是蘋果，就是中國國產手機品牌陣營里，全面屏產品的爆發也是遲遲沒有到來。甚至由于近期國產一線品牌在宣布新品時，或多或少的采用了一些表現失準的圖文信息，導致真機發售后，市場部分用戶對國產全面屏手機的深深失望，以至于不太認可這類僅僅把屏幕比例由16:9調整至18:9的“全面屏”手機。
但全面屏概念對今年顯示與觸摸行業的影響，乃至對整個國產手機行業的影響，確實很大。從今年第二季度開始，由于全行業都對全面屏的理解過于簡單，多數人認為只要面板廠換塊光罩就可以轉換過來，所以為了避免不必要的庫存損失，從材料到顯示模組企業，都主動調低16:9產品價格，清理庫存。
結果是上半年顯示與觸摸行業大家的報表都很好看，收入增長高于預期，只是毛利稍稍下降而已。然而到了第三季度，終端手機品牌廠商開始等待全面屏的產品上市，也放緩了采購上游產品的速度。而面板廠商雖然在第二季度都準備好了全面屏的產品模具，但同樣為了滿足下游清理16:9比例產品的配套材料庫存需求，不得不加大馬力生產16:9比例產品的力度，反而沒有時間來做18:9比例產品的工藝適配與良率爬坡過程。
根據手機報在線與多家面板廠商溝通，基本上大家的情況都相差無幾：目前全面屏產品仍處在100K以下的小批量規模，具體什么時候能夠看到18:9比例產品的大量上市，出貨量超過傳統的16:9比例產品，主要還得看各家在產品生產過程中，良率與產能提升的狀況如何。
而在終端手機品牌廠商方面，除了幾個需要用全面屏產品概念來救市，或者擅長概念營銷的品牌外，如果沒有爆款的APP帶動應用場景，僅憑16:9和18:9屏幕比例差異，很難在外觀上體現出全面屏產品有什么不同。
而那些定制的異型切割全面屏產品，本來就是應對小眾市場，除了具有一定的宣傳意義外，對市場出貨量也并沒多少幫助，甚至如果結構設計做不好的話，全面屏概念手機的用戶體驗還會直線下降，影響未來的產品推廣。
對于用戶而言，全面屏產品采用的異形切割技術，或支持這個技術后面的設計改良，都不是用戶必不可少的需求，甚至不是用戶最終選擇產品的理由。如果手機前面板的結構設計再出現一些比例失調，畫面維和感過于強烈，用戶更不會僅僅是為了一塊全面屏屏幕，付出過于高昂的成本。
實際上，近期國內市場上發布的這些全面屏手機，在用戶拿到真機后已經出現了一些前面所說的負面效應。前期大家的宣傳的時候，為了對標三星的S8和NOTE8，以及蘋果的iPhoneX，都極力把自己的海報PS成超窄邊框或無邊框效果，結果到用戶手里的時候，都變成了可以跑馬的大黑邊、壽星額頭、長下巴，完全沒有海報上的美感與效果。而且由于機身寬度變窄，反而顯得手面額頭與下巴的尺寸因長度變短而更肥。
從目前的現狀來看，如果面板廠的良率、產能爬升不如預期，終端手機品牌的結構設計能力沒有真正的進步，元器件小型化方面也得不到突破的話，全面屏手機或許會讓整個產業鏈的盈利能力下降，用戶也沒法得到更實惠的產品，整個市場將出現產業與用戶全輸的局面。
有業界人士對李星表示，希望行業不要過度炒作全面屏概念，更不要以全面屏概念來做虛假營銷，損害全面屏產品的實際優勢。而不管是國產手機品牌終端廠商，還是行業軟件、硬件供應商，都應該迎合中國市場用戶的使用習慣，打造具有中國國產手機特色的爆款產品出來，面板企業、顯示與觸摸模組企業和品牌手機終端企業才能在今年的第四季度有個好的收成。
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01月07日 18:14
