OLED全面屏組合走俏，華為恐難獲三星支持。在iPhone面市十周年之際，搭載OLED全面屏的iPhone X引起業界關注。這也是十年來iPhone首次拋棄LCD（液晶顯示屏），選擇由三星供貨的OLED屏幕。隨著三星Note 8與蘋果iPhone X等旗艦手機紛紛采用OLED全面屏，全面屏將成為今年智能手機行業的關鍵詞，而OLED屏也將成為各大廠商必爭的“戰略物資”。
目前釘科技觀察到，能夠獲得OLED屏幕資源的國內品牌屈指可數，已經上市的也只有vivo和金立的兩款旗艦手機。華為、OPPO能否在接下來的新品發布中，推出OLED的全面屏手機，值得關注。綜合考慮各種因素，華為獲得三星的戰略資源支持，比較困難。
全面屏時代OLED走俏
雖然業內對于全面屏并無統一標準，消費者對其也沒有固定認知，但公開資料顯示，全面屏是指正面屏占比達到80%以上，屏幕比例從16:9變為18:9及以上。相比普通手機，其具備更窄的頂部和尾部區域，邊框也更窄。
事實上，全面屏手機由來已久。在過去的幾年里，夏普就研發了28款全面屏機型。但從之前夏普手機在中國市場的表現來看，全面屏機型一直不溫不火。直到去年，小米MIX的發布真正為用戶帶來了“全面屏”這一概念。而今年全面屏浪潮已然來襲，諸如三星Galaxy S8系列、夏普AQUOS S2、小米MIX 2、三星Note 8、iPhone X、vivo X20、華為麥芒6、金立M7等都是已發布的全面屏機型，還有些許小眾手機品牌如糖果和SOP也都推出了千元左右的全面屏手機。除此之外，已確定下月發布的華為旗艦Mate10 Pro也將采用全面屏設計，據悉OPPO旗下也有全面屏新機將于下月亮相。可以說，全面屏時代已然來臨。
在全面屏大行其道的當下，面板材質LCD和OLED將成為區分高端和低端產品的關鍵。而說到LCD與OLED兩者的本質區別，LCD是需要背光的，而OLED是自發光，這是兩者最大的差異，也是兩種屏幕顯示效果以及屏幕厚度的決定性因素。利用OLED的材料優勢，可彎曲屏幕、裸眼3D屏幕、屏內指紋識別等“黑科技”都更容易在手機上實現。因此，高端全面屏手機將大多采用OLED面板，而TFT-LCD全面屏手機將淪為低端產品。
三星有絕對統治力
在OLED生產領域，三星有著絕對的行業領先優勢。早在2007年，三星就開始OLED屏幕的量產。與LG不同的是，三星認為這種面板用于電視產品的話將受制于成本等方面的因素，因此主攻手機市場。自2008年三星首次在智能手機上應用OLED屏幕以來，智能手機行業成為OLED的主要市場。目前在中小尺寸OLED面板市場上三星占有超過九成的市場份額，年產能數億片。或許也正是因為三星才能滿足蘋果對OLED面板的需求，所以它成為蘋果iPhone X的OLED面板獨家供應商。
中國智能手機廠商近年來發展迅速，三星亦跟華為、OV、金立、魅族、美圖、聯想等中國手機廠商保持良好合作，持續向這些廠家提供OLED屏幕。據不完全統計，截至去年底，在中國上市的OLED屏手機已達30多款。
但是釘科技注意到，目前國內配備OLED屏的全面屏手機僅有vivo X20和金立M7兩款，下月發布的OPPO全面屏新機OPPO R11s也很可能用上OLED屏。而華為首款全面屏新機麥芒6采用的則是LCD顯示屏，據悉，華為Mate 10系列三款機型也僅有Mate10 Pro采用OLED屏。
由于中小尺寸OLED面板的市場基本上被三星壟斷，當前中國面板企業如京東方和天馬等，生產的大多都是TFT-LCD面板。盡管大陸廠商的OLED面板新產能還在不斷落地，投資力度也較大，但由于起步較晚，技術不足，在生產OLED面板過程中很可能還將遇到良率問題，三星在生產OLED面板的時候就花了四、五年時間才解決了良率問題。業內估計，新建產能可能要到2020年左右才能穩定批量出貨。
為何三星區別對待國內品牌
從目前看，vivo、OPPO、金立都拿到或即將拿到OLED屏幕，打造全面屏+OLED的超級組合，國產巨頭華為在這方面卻顯得更為遲滯，原因何在？
其一，國內品牌華為是三星的最大競爭者。雖說三星為華為提供OLED面板，但是三星目前自身的產能似乎已經開始出現不足的現象。一方面，三星OLED面板中有很大一部分將自用，另一方面蘋果iPhone X的量產需要三星OLED屏的持續補充。更為重要的一點是，如今的華為勢頭迅猛，在全球市場的銷量一路高歌猛進，對三星的霸主地位造成了一定程度的沖擊，在國內市場更是穩居第一，將三星遠遠甩在身后?？陀^的來說，華為如今的地位或許已然威脅到三星，令其不容忽視。因而三星在戰略選擇上做點文章甚是可能。
其二，OV等廠商或許不足以動搖三星地位。一直以來，OV都是以強悍的廣告宣傳和老練的渠道營銷著稱。而三星在這方面可謂是“鼻祖”，每年在營銷方面的投入堪稱巨大。請大量娛樂明星代言，冠名綜藝節目，贊助體育賽事，跟奧運會合作，在線下三星曾包下整個機場為其產品宣傳造勢。而OV雖然發展迅速，但是其營銷模式過于單一，以這種方式恐怕難以對三星造成沖擊。另外，OV主打的拍照功能在OLED屏幕上也能獲得更好的色彩效果，三星做個“順水人情”何樂而不為。
其三，金立跟三星可能沒有正面競爭。一直以來，金立手機都是主打安全性，定位高端商務人群。此次的金立M7也是順應潮流，在內置雙安全芯片的基礎上采用了全面屏設計。而三星向來在高中低端都有布局，產品亦注重硬件配置和用戶體驗。從產品到消費者到市場，金立跟三星可以說不存在太大的沖突，因而此次的金立M7也“順理成章”地成為國內繼X20之后的第二款OLED全面屏手機。
全面屏手機，競爭的關鍵是對技術的掌控，以及背后的技術鏈條。全面屏成為大趨勢，不僅是品牌助推的結果，更是面板廠商的創新能力。而隨著OLED屏幕產能增加，未來OLED屏幕將會成為主流替代現有LCD技術，OLED全面屏時代即將來臨，國內廠商仍需努力。
01月07日 18:14
