2017年秋天，全面屏、曲面屏概念迎來大爆發，打破了智能手機市場為期已久的創新空窗期。
備受關注的蘋果iPhone X首次采用OLED曲面大屏，并且出自其全球主要競爭對手三星之手，這向外界釋放出強烈信號——手機顯示屏，尤其是中高端手機顯示屏將迅速由LCD向OLED切換。無論是國際巨頭還是國產手機品牌，都面臨一場新的賽跑。在全面屏提供的全新賽道上，如何迅速向OLED面板切換，并在相配套的核心技術資源上進行有力卡位，決定著接下來5-10年的市場排位。
在真正的智能手機發布十周年之際，一個嶄新的“屏”時代正在到來。
1
中小尺寸OLED成三星超級護城河
北京時間9月13日，全球兩大消費電子巨頭同一天發布新款手機。三星則推出新一代機皇NOTE8，該手機寄托著三星重新為NOTE系列正名的厚望。蘋果一口氣發布了iPhone8、iPhone8Plus和 iPhone X三款手機，后者被稱為蘋果手機10周年紀念版。
兩邊的粉絲正在為iPhone X與NOTE8誰更勝一籌爭論不休，細心的行業人士發現，蘋果這塊具有紀念意義的手機首次采用了三星生產的OLED全面屏，同時首次以追隨者的姿態推出全面屏手機，比三星Galaxy S8晚了半年。是的，OLED已經讓三星成為這場超級PK的贏家。由于長達十余年的深耕積累和技術優勢，目前三星承擔著全球市場絕大多數中小尺寸OLED屏的供應。
稍早之前，9月7日，vivo正式在海外發布V7+手機，采用了是18:9比例的全面屏設計；9月11日，小米發布了新一代旗艦機型小米MIX2，同樣主打全面屏概念，屏占比超過91.3%；還有消息稱，金立、華為也將于新一代旗艦產品中采用全面屏設計。
在智能手機整機行業，中國廠商經過近10年的奮起直追，已經明顯拉近與國際巨頭之間的距離。但在屏幕領域，JDI、夏普、三星、LG幾大日韓巨頭具有絕對話語權。
專業人士認為，“相比TFT-LCD，OLED面板更適合做全面屏，其封裝方面較TFT-LCD更簡單，OLED沒有背光，三星的super AMOLED將觸摸感應層做在顯示層上，相較TFT-LCD少了一層觸摸感應層，做異形切割難度要小很多。”
此外，OLED在輕薄性、對比度、室外能見度(Outdoor Visibility)、 視野角（Viewing angle）等方面也具有壓倒性的優勢。尤其，當RGB有機材料附著在塑料材質上時（例如聚亞胺基板），可以進一步設計出可彎曲、可折疊的柔性屏幕。
基于這些特點及優勢，OLED屏可被廣泛應用于智能手機、平板電腦、智能手表、運動智能環、VR等移動IT設備，其市場規模正在不斷擴大。 根據市場調查機構IHS Markit的預測，2017年的OLED年銷售規模將達到209億9425萬美元，是2015年106億3887萬美元的將近兩倍。2018年OLED將超過LCD成為智能手機面板市場的第一位（銷售額基準）。
目前，京東方、華星光電（CSOT）、和輝光電（Ever Display）等中國顯示器廠商也相繼增設OLED生產線，OLED已然成為產業中最火熱的投資領域。
2
全面屏倒逼產業革命加速
全面屏概念如火如荼，然而市場上對于何謂全面屏并沒有嚴格的界定。一種觀點認為，當一部手機屏占比足夠高的時候，比如說80%以上，就可以將其歸為全面屏手機。魅藍事業部總裁李楠在知乎撰文稱，目前來看只有三星S8才是真全面屏手機。他認為，單獨看屏占比意義不大，三星通過近年來在全視曲面屏的研發積累，更新屏幕封裝方式，將屏幕下面的柔性IC彎到屏幕背面，從而使屏幕下方的邊框縮窄，最終變成了我們現在見到的全視曲面屏。
無論最終如何界定，如果全面屏帶來的僅僅是消費者視覺體驗的提升，絕不會引發業界如此熱烈的關注。大家真正期待的是由全面屏引發的人機交互的更大創新可能。
首先，OLED全面屏帶來的顯示效果的升級，為AR產業的擴展升級提供了更好的載體，包括AR游戲、AR購物、AR體育、AR教育等一些全新的應用會越來越多。
其次，全面屏將會倒逼手機行業工業設計升級，前置攝像頭、聽筒位置、新型指紋芯片（屏下識別）設計乃至整機零件布局等所有環節，都將面臨新的挑戰和機遇。
再者，最重要的還在于人機交互方式的變革。盡管實際應用場景有限，目前體感交互、面部識別、語音交互、生物識別等新興交互方式已經在智能手機上局部實現。全面屏讓人們看到人工智能與手機融合的曙光。隨著全球IT互聯網巨頭對人工智能的大力投入，業內人士驚呼“全面屏+人工智能”將是手機產業的下一個時代！
3
未來10年中國廠商的機會在哪？
2007年喬布斯發布iPhone之前，沒有人相信手機可以完全擺脫實體按鍵。十年彈指間，在科技創新與用戶需求你追我趕的正反饋循環下，智能手機行業持續進行微創新的技術積累，目前似乎又到了新一輪劃時代變革的邊緣。還是那句俗話，機會只屬于有準備的頭腦。處于兩大國際品牌夾縫之間，不甘于做拼裝和代工的中國廠商，未來的機會在哪里？
目前蘋果和三星分別代表著智能手機發展的兩種模式。蘋果走的是軟硬件結合，注重全程用機體驗。軟件方面早在2004年年底就開始了iOS的研發，AppStore培養了天量的iOS開發者，已經形成龐大、且獨一無二的封閉繁榮生態。
硬件方面，工業設計和產品理念獨樹一幟，成為眾多國產廠商模范的標桿。獨立進行那些影響手機體驗核心零部件研發，尤其在圖形圖像領域有著深厚積累。其800萬像素的攝影效果超越一些競品的1600萬像素。
三星作為一家垂直整合的電子設備巨頭，其優勢在于手機和零部件之間良好的協同效應。在智能手機全產業鏈上深耕多年，三星在韓國本土及中國等海外地區擁有許多大型制造工廠，生產出的零部件除了能滿足自家智能手機的需求外，還能為蘋果、華為、OV、小米等廠商提供基礎代工。
據外媒報道，三星在2017年再次成為iPhone的主要零部件供應商，三星將為蘋果提供包括核心芯片A12處理器、NAND閃存和DRAM存儲芯片在內的將近一半的iPhone零部件。
相比而言，中國廠商的優勢，在于長達近10年代工積累的整機組裝能力，以及對本土市場的深度理解，缺乏的是核心零部件的研發能力及全產業鏈的把控力。現在OLED全面屏的到來，給全行業提供了一條新的賽道。三星在屏幕上領跑，但隨著全面屏而來的產業革命機會是對所有企業開放的。
中國光學光電子行業協會液晶分會常務副理事長兼秘書長梁新清認為，三星在中小尺寸OLED屏上的成功應用帶來了這項技術的發展，也對中國的顯示產業起到了推動作用，中國顯示產業應該隨著技術的進步，在小尺寸AMOLED產品上有一個大的發展機會。
中國已經在全球智能手機銷量前五位占據3到4席，未來能否在前五大核心零部件占據2到3席的領跑地位，是真正的機會所在。三星在OLED領域逆襲日本或許可以給中國廠商一些啟發。
OLED屏產業早期主要由日本企業主導，三星作為后起之秀在2000年代初期投入OLED屏領域，一度被日本業界嘲諷為“三星量產OLED屏相當于倒立著爬富士山”。但是三星憑著對行業的遠見，以及鍥而不舍的投入，最終實現OLED屏的量產，并領跑整個行業。
目前華為在麒麟系列芯片上的發力已經引起業界關注，在新的全面屏時代，中國廠商能否借勢做一些長遠的布局，我們拭目以待。
01月07日 18:14
