俄媒稱，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌vivo表示，公司計(jì)劃在俄羅斯市場(chǎng)正式開(kāi)售其品牌產(chǎn)品。
據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社莫斯科10月20日?qǐng)?bào)道，根據(jù)新聞通訊稿，俄羅斯將成為vivo開(kāi)拓的首個(gè)歐洲市場(chǎng)。未來(lái)幾個(gè)月，vivo智能手機(jī)還將現(xiàn)身中國(guó)香港、新加坡、摩洛哥和肯尼亞市場(chǎng)。
報(bào)道稱，目前，vivo產(chǎn)品已在中國(guó)及南亞和東南亞部分國(guó)家正式上市。根據(jù)高德納咨詢公司的分析數(shù)據(jù)，2017年前兩個(gè)季度vivo排名全球智能手機(jī)市場(chǎng)第五位，位列三星、蘋果、華為和OPPO之后。
據(jù)參考消息網(wǎng)-出海記記者從vivo獲悉，10月20日，vivo宣布最新產(chǎn)品vivo X20全面屏手機(jī)正式進(jìn)入香港市場(chǎng)。同時(shí)vivo X20將于11月3日香港開(kāi)售，臺(tái)灣地區(qū)也即將銷售vivo產(chǎn)品，完成在中國(guó)的全面布局。vivo同時(shí)宣布，新加坡、俄羅斯以及非洲市場(chǎng)也已經(jīng)提上日程，其中俄羅斯將成為vivo進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的第一個(gè)國(guó)家，作為推進(jìn)國(guó)際化之路的重要的一步。
據(jù)悉，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)品牌出貨量去年取得大幅增長(zhǎng)，由于銷售不再局限于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，中國(guó)品牌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到48%。
vivo方面表示，得益于vivo V7+在印度、泰國(guó)、菲律賓、緬甸、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、巴基斯坦、柬埔寨以及孟加拉國(guó)取得的成功，vivo計(jì)劃全面擴(kuò)展銷售市場(chǎng)及銷售渠道。vivo高級(jí)副總裁馮磊表示：“從2014年我們首次打入國(guó)際市場(chǎng)以來(lái)，我們一直致力通過(guò)研究深入洞察消費(fèi)者的需求，以研發(fā)出滿足他們生活方式的，實(shí)用、創(chuàng)新與時(shí)尚并存的產(chǎn)品。”
據(jù)了解，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner最新發(fā)表的研究顯示，vivo在2017年第二季在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額占6.6%。
9月7日，vivo在印度發(fā)布了vivo v7+手機(jī)，印度寶萊塢男演員蘭維爾·辛格為其代言。（法新社）
簽約儀式。（vivo供圖）
體育營(yíng)銷助力國(guó)際化進(jìn)程
自2014年起，vivo把市場(chǎng)的目標(biāo)從國(guó)內(nèi)放大至國(guó)際市場(chǎng)，先后進(jìn)軍南亞、東南亞等海外國(guó)家，以本地化的產(chǎn)品策略快速打入市場(chǎng)，取得當(dāng)?shù)赜脩舻南矏?ài)。vivo有關(guān)人士表示，一方面，vivo在研發(fā)投入上不斷加大，成立了橫跨中美兩國(guó)的七大研發(fā)中心；另一方面，以體育營(yíng)銷為踏板，精準(zhǔn)切入消費(fèi)者人群，使品牌在全球市場(chǎng)的知名度逐年快速提高。
2015年，vivo總冠名贊助印度板球超級(jí)聯(lián)賽（IPL），為品牌在印度市場(chǎng)及英聯(lián)邦國(guó)家拓展發(fā)揮了巨大的影響力。2016年vivo與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為NBA中國(guó)官方手機(jī)市場(chǎng)合作伙伴，正式攜手世界頂級(jí)體育IP。隨后，邀請(qǐng)NBA當(dāng)紅巨星斯蒂芬·庫(kù)里擔(dān)任旗艦機(jī)型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的一次里程碑式的試水。
隨著技術(shù)、研發(fā)能力和品牌影響力的不斷提升，以vivo代表的中國(guó)手機(jī)品牌快速成長(zhǎng)，力圖突破更高的天花板。此次成為FIFA世界杯全球贊助商或許是vivo進(jìn)軍更為廣闊國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。
FIFA：中國(guó)將成為足球大客戶
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站稱，F(xiàn)IFA獲得了來(lái)自中國(guó)智能手機(jī)制造商vivo的重要財(cái)務(wù)支持，而西方企業(yè)繼續(xù)回避2018年及2022年世界杯。
報(bào)道稱，來(lái)自中國(guó)的贊助為國(guó)際足聯(lián)提供了亟需的支持，該組織正艱難地在明年俄羅斯世界杯之前爭(zhēng)取商業(yè)合作伙伴。國(guó)際足聯(lián)失去了索尼和阿聯(lián)酋航空等幾大贊助商，它們的合約在2014年上一場(chǎng)賽事結(jié)束時(shí)到期。
國(guó)際足聯(lián)年報(bào)顯示，與2018年世界杯相關(guān)的商業(yè)和營(yíng)銷交易帶來(lái)的收入已從2013年的4.04億美元下滑至2015年的2.46億美元。贊助商缺乏，加上與腐敗調(diào)查相關(guān)的法律費(fèi)用，使得國(guó)際足聯(lián)在2016年虧損3.69億美元。
報(bào)道稱，vivo成為繼房地產(chǎn)和休閑集團(tuán)萬(wàn)達(dá)以及消費(fèi)電子品牌海信之后，第三家在過(guò)去一年里簽約贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)。
國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)法蒂瑪·薩穆拉向英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示：“（尋求贊助）并不總是一件容易的事，在任何地方都是如此，但在不到一年時(shí)間里，中國(guó)第三次成為國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴，表明了足球是一項(xiàng)全球運(yùn)動(dòng)，中國(guó)將在足球方面成為一個(gè)重要的客戶。”
國(guó)產(chǎn)品牌出海的考量
隨著中國(guó)手機(jī)品牌的崛起，各家廠商紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，或嶄露頭角或錦上添花。而啟用目標(biāo)地明星擔(dān)任代言人，是國(guó)產(chǎn)品牌出海戰(zhàn)略的普遍做法。
2016年是競(jìng)技體育大年，集中了包括歐洲杯、里約奧運(yùn)會(huì)等全球熱點(diǎn)體育賽事。簽約C羅作為手機(jī)代言人的中國(guó)手機(jī)企業(yè)努比亞也成為第十五屆歐洲杯中國(guó)科技企業(yè)的最大受益者。當(dāng)時(shí)有媒體稱，C羅在歐洲杯上的精彩表現(xiàn)讓其代言努比亞曝光度呈幾何量級(jí)增大，對(duì)于努比亞手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的目標(biāo)人群起到了重要的正向傳播覆蓋作用。
在中國(guó)手機(jī)行業(yè)日益同質(zhì)化的大背景下，努比亞在產(chǎn)品定位與品牌傳播上一直性格鮮明，比如“能拍星星的手機(jī)”、“無(wú)邊框手機(jī)”都是努比亞首創(chuàng)。
任何品牌營(yíng)銷的目標(biāo)都在銷售市場(chǎng)，努比亞簽約C羅的目的不僅僅是提升品牌知名度，更重要的是布局全球市場(chǎng)。作為全球號(hào)召力巨大的足球巨星之一，C羅在歐洲、拉美、俄羅斯和亞洲市場(chǎng)都有強(qiáng)大的號(hào)召力，努比亞希望通過(guò)體育營(yíng)銷迅速提升品牌穿透力與溢價(jià)的戰(zhàn)略選擇。
有媒體分析，從華為近年簽下的海外明星代言來(lái)看，也是希望在海外市場(chǎng)深耕。在華為拿下的國(guó)際市場(chǎng)中，歐洲一直是最熱的地帶。榮耀6上市時(shí)曾一度在歐洲15國(guó)引發(fā)體驗(yàn)店排長(zhǎng)隊(duì)、亞馬遜癱瘓的夸張反應(yīng)。該分析稱，2016年華為簽下亨利·卡維爾與斯嘉麗·約翰遜兩位代言人，顯示其在美國(guó)賣高端機(jī)的意圖明顯。
為了加速在海外攻城略地，各大品牌都非常重視在目標(biāo)地的融合。有誰(shuí)還記得2011年“小李子”萊昂納多為OPPO Find X903拍攝的一系列廣告，根據(jù)當(dāng)年的報(bào)道，萊昂納多憑借該支廣告拿到了500萬(wàn)美金的酬勞，要知道，那個(gè)時(shí)間段，萊昂納多憑借《盜夢(mèng)空間》可是狠狠的火了一把。
2013年1月，籃球明星科比成為聯(lián)想智能手機(jī)及東南亞地區(qū)代言人。有分析人士認(rèn)為，選用國(guó)際球星科比與聯(lián)想的海外拓展戰(zhàn)略有吻合之處。聯(lián)想首批出海征戰(zhàn)的5個(gè)國(guó)家全部集中于東南亞，聯(lián)想曾在公告中稱，與聯(lián)想智能手機(jī)的合作，意味著科比在中國(guó)及東南亞地區(qū)首次代言手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)也是聯(lián)想智能手機(jī)體育營(yíng)銷的一次國(guó)際化深度拓展。
縱觀國(guó)產(chǎn)品牌的出海戰(zhàn)略，雖然各家產(chǎn)品各異，卻都不約而同選擇了啟用目標(biāo)地紅人擔(dān)任代言人的戰(zhàn)略，可見(jiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的影響力不容小覷。
2月27日，世界移動(dòng)通信大會(huì)上，人們關(guān)注中興發(fā)布的新型智能手機(jī)產(chǎn)品。
西方對(duì)“中國(guó)智造”仍存傲慢與偏見(jiàn)
中國(guó)手機(jī)品牌憑借高性價(jià)比成功在西方市場(chǎng)流行起來(lái)。但很多人對(duì)中國(guó)手機(jī)仍存偏見(jiàn)。部分西方媒體看中國(guó)問(wèn)題的時(shí)候，似乎總是帶著一種與生俱來(lái)的“傲慢與偏見(jiàn)”。美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站曾稱，中國(guó)手機(jī)的硬件足夠好，軟件仍免不了缺點(diǎn)：俗氣的圖標(biāo)、更多模仿蘋果而非安卓的快捷切換和扼殺推送通知的太激進(jìn)的電池優(yōu)化軟件。
但是，這種觀點(diǎn)并未激起什么認(rèn)同感，如今的中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)憑借尖端技術(shù)走向全球。他們已開(kāi)始在從小配件參數(shù)到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域挑戰(zhàn)極限。華為已宣布要圍獵蘋果公司和三星電子，誓言在五年內(nèi)超越這兩個(gè)市場(chǎng)冠軍企業(yè)。OPPO在2月底的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)推出了其最先進(jìn)的相機(jī)技術(shù)，展現(xiàn)了新的成熟度。初創(chuàng)公司小米正在內(nèi)部設(shè)計(jì)微芯片處理器。
美國(guó)媒體記者本·西恩上周拿到了vivo Xplay6全黑版手機(jī)，他說(shuō)：“在我眼里是目前市場(chǎng)上最好看的手機(jī)，曲面屏配上磨砂黑的金屬機(jī)身很有味道。黑色壁紙加上顏色柔和的谷歌Material主題圖標(biāo)，感覺(jué)圖標(biāo)要從屏幕上跳出來(lái)。我太喜歡這款手機(jī)了，每天不離手”。
西班牙《機(jī)密報(bào)》曾刊文批評(píng)中國(guó)手機(jī)質(zhì)量不好，報(bào)道稱，近年來(lái)中國(guó)手機(jī)大舉進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，受到西班牙中低收入階層青睞，但其實(shí)許多中國(guó)手機(jī)“質(zhì)量不達(dá)標(biāo)”。報(bào)道稱，中國(guó)手機(jī)連接3G、4G網(wǎng)可能有問(wèn)題，此外許多中國(guó)手機(jī)的接口，充電器，屏幕都存在質(zhì)量缺陷。
該文章刊出后引起一片質(zhì)疑。不少西班牙網(wǎng)民表示，使用中國(guó)手機(jī)時(shí)從未出現(xiàn)上述“質(zhì)量問(wèn)題”。有網(wǎng)民稱：“蘋果”離我們太遠(yuǎn)，西班牙市場(chǎng)歡迎性價(jià)比高的產(chǎn)品。一家從事手機(jī)零售的西班牙公司負(fù)責(zé)人米格爾說(shuō)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在西班牙賣得很火，中國(guó)手機(jī)功能強(qiáng)，價(jià)格比蘋果、三星等品牌手機(jī)便宜一半甚至更多。米格爾說(shuō)，中國(guó)手機(jī)銷量飛速上升，本身就說(shuō)明西班牙消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)的認(rèn)可。
今天的“中國(guó)智造”正在逐漸成為品牌與質(zhì)量的代名詞。如今的“中國(guó)智造”不僅遍布非洲，也在逐漸進(jìn)入歐洲與北美等發(fā)達(dá)地區(qū)。（參考消息網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者 郭慶娜）
01月07日 18:14
