右一為OPPO副總裁吳強
作為上一代R11的升級版，R11s系列采用了目前流行的18:9全面屏設計，屏幕尺寸達到了6.01英寸。OPPO副總裁吳強在發布會后接受鳳凰科技采訪時表示，選在這個時候推出采用全面屏設計的OPPO R11s系列，實際是去年年底就已經規劃好的產品節奏。
來自市場研究公司賽諾的數據顯示，今年6月份發布的OPPO R11上市之后，連續4個月蟬聯2500-3000元價格段單品銷量冠軍。吳強表示，OPPO“敢為天下后，后中爭先”，這句最重要的不是前半句，而是后半句。他認為對于新的市場趨勢，不能什么都撲上去，需要觀察一下。從早期的MP3市場，到后續的4G手機時代，OPPO最擅長的是后發先至。“有技術能力，判斷準確就大膽地去投入。”吳強說。
早在今年6月份OPPO R11發布的時候，吳強在接受媒體采訪時就表示，OPPO并不把銷量、份額、排名看得那么重。“總談這個會讓大家過于盯著數字，我們希望繼續堅持做我們該做的事情，做好基礎建設，做好產品、體驗、服務。”吳強說。
與其他手機廠商的雙旗艦或者機海戰術打法不同，OPPO這3年來一直靠著R系列打天下，走的的是和蘋果基本一樣的精品爆款路線。R系列的成功也讓OPPO成為去年手機市場上最大的黑馬。根據市場調研公司IDC給出的數據，OPPO去年全球出貨量排名第四，全球銷量達9940萬部；中國市場排名第一，全年出貨量為7840萬臺。
“OPPO目前的精品戰略是經過自己的血淚教訓得來的。”吳強告訴鳳凰科技。在R系列之前，OPPO是Find和N系列雙旗艦的打法。“我們自己可能覺得自己的水平不夠，推廣資源也不夠，市場銷售人員也不知道怎么賣，因此進行了調整。”吳強表示。從2015年開始，OPPO開始了戰略調整，將產品專注在R系列產品線上，如上半年推R11，下半年就推小升級版的R11s。
在股市上有句話叫做“不要把雞蛋放在一個籃子里”，OPPO則不同，信奉的是巴菲特曾說過的“把雞蛋放在一個籃子里，小心地看護它”。吳強坦言，把所有資源聚焦到一起做精品爆款確實風險很大，因為這種策略會對整個公司的體系帶來非常多的改變。吳強表示，以前打造一款Find或者N系列的旗艦產品時，對公司的研發精力和推廣資源分配有問題，難以聚焦到一起。
調整為精品策略之后，OPPO除了可以把研發精力和資源集中到R系列，去反復打磨產品，在機型減少之后，還可以讓運營的復雜度大幅度降低，讓供應鏈、生產、倉儲等變得簡單。“在產品推廣上也是如此，能夠讓用戶對這款產品記得更加深刻。這是OPPO這3年來打爆款的心得。”吳強表示。他認為任何企業的資源和精力是有限的，需要集中精力，聚焦、聚焦更聚焦的做事情，把復雜的問題簡單化。
據吳強透露，今年手機市場相比去年整體要下滑約10%。對OPPO來說，吳強表示目前看來比去年還是會有所增長，但是不會那么大。“在市場最困難的時候，能夠活下來就是最重要的。”吳強說。
01月07日 18:14
