近期，關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告出爐，總的看來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)回暖，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)的地位保持穩(wěn)固，而三星依舊是在全球范圍內(nèi)的霸主，蘋(píng)果借助iPhone X有所起色。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布了最新的全球智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到了3.83億臺(tái)，較2016年同期增長(zhǎng)3%。銷(xiāo)量排名前五的廠商分別為三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和小米。相比去年同期，這五家廠家增長(zhǎng)除了蘋(píng)果以外都非常強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。
而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel ComTech最近發(fā)布了最新的第三季度研究數(shù)據(jù)，研究的方向是不同地區(qū)中，智能手機(jī)品牌所占的比例，具體到中國(guó)大陸市場(chǎng)，前五大智能機(jī)品牌——華為公司、小米公司、蘋(píng)果、vivo、OPPO——占據(jù)了總智能機(jī)銷(xiāo)量的91%，高于上年同期的79%。
根據(jù)兩者的數(shù)據(jù)比較可以看出，基本上在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的站穩(wěn)了前五名，就可以在全球市場(chǎng)領(lǐng)先，這也凸顯了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。
蘋(píng)果在全球銷(xiāo)售萎縮 中國(guó)地區(qū)是亮點(diǎn)
在西歐及北美地區(qū)，市場(chǎng)對(duì)大品牌頂級(jí)智能手機(jī)的需求帶動(dòng)了第三季度智能手機(jī)銷(xiāo)量上升。但蘋(píng)果iOS在關(guān)鍵市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，凸顯出iPhone X延期上市的影響。iOS在美國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)份額從一年前的40.6%降低到了32.9%。iOS在日本和主要?dú)W洲市場(chǎng)的智能機(jī)份額也出現(xiàn)下滑。
不過(guò)，隨著iPhone X的熱銷(xiāo)，四季度蘋(píng)果或?qū)⒂瓉?lái)一定的增長(zhǎng)。不過(guò)由于iPhone X定價(jià)較高，對(duì)于蘋(píng)果的營(yíng)收會(huì)帶來(lái)較大的增長(zhǎng)，不過(guò)對(duì)于出貨量的推動(dòng)可能不會(huì)太大。蘋(píng)果最大的亮點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)歷了幾個(gè)季度的下滑，蘋(píng)果公司在中國(guó)城市地區(qū)的智能機(jī)份額增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)至17.4%。
而隨著Windows系統(tǒng)的手機(jī)退市以及iOS的弱勢(shì)，Android手機(jī)的份額繼續(xù)攀升。在美國(guó)市場(chǎng)，安卓的市場(chǎng)份額在10月底已經(jīng)從美國(guó)的63%上升到了66%，全球各地都出現(xiàn)了類似的情況。
三星依舊保持全球霸主地位
據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年第三季，三星的智能手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)量為8560萬(wàn)部，全球市場(chǎng)份額22.3%，銷(xiāo)售量列全球之首，分析師Gupta表示：“Galaxy S8、S8+和Note 8等新款智能手機(jī)的推廣使得市場(chǎng)對(duì)三星智能手機(jī)的需求恢復(fù)增長(zhǎng)。這有助于三星與中國(guó)大陸廠商競(jìng)爭(zhēng)，并在本季度有出色業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售火爆
據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年第三季度，中國(guó)的智能手機(jī)整體銷(xiāo)售量下滑11%，不過(guò)OPPO、VIVO、華為、小米等產(chǎn)品在全球新興市場(chǎng)包括中國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆。Gartner分析師認(rèn)為，目前中國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)更好的旗艦手機(jī)，本土低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的需求受阻。由于一些小的手機(jī)品牌開(kāi)始被合并或者淘汰。魅族、樂(lè)視、酷派、中興以及聯(lián)想等手機(jī)品牌呈現(xiàn)頹勢(shì)，市場(chǎng)份額已經(jīng)低于1%。
具體看一下目前國(guó)內(nèi)的幾個(gè)品牌。第三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、小米第三季度的銷(xiāo)量分別3650萬(wàn)臺(tái)、2940萬(wàn)臺(tái)以及2690萬(wàn)臺(tái)。
華為第三季度智能手機(jī)出貨3650萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了0.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了9.5%。華為推出了Mate 10，進(jìn)一步進(jìn)軍高端市場(chǎng)，也飽受好評(píng)，但是隨著三星在全球范圍內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大以及蘋(píng)果iPhone X的熱銷(xiāo)，華為想更進(jìn)一步目前看來(lái)還不太可能。
OPPO第三季度出貨2940萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額由去年同期的6.6%進(jìn)一步提升到7.7%，銷(xiāo)量也維持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。OPPO R11繼續(xù)熱銷(xiāo)，成為了銷(xiāo)量最好的單品之一。OPPO R11還在不斷推出衍生機(jī)型，R11s的上市也有望讓OPPO繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。
小米今年上演了王者歸來(lái)，成功將vivo從全球第五的位置擠下，以及出貨量超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)。而這也將是小米自成立以來(lái)單季度出貨的新記錄。而且值得注意的是，小米的出貨量增長(zhǎng)幅度在全球前五的廠商中最大，其增速高達(dá)80%，市場(chǎng)份額也從去年的4%增加到了7%。小米三季度在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也是尤為突出。根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，三季度小米在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也是非常突出，以920萬(wàn)臺(tái)出貨量、市場(chǎng)占比23.5%的成績(jī)與三星并列成為印度第一大手機(jī)品牌廠商。
vivo雖然掉出了全球第五，但是仍在國(guó)內(nèi)排名前五，跟小米之間的排名在第四季度趨勢(shì)還不明朗。
一個(gè)有意思的廠商是三星，三星在全球范圍內(nèi)都實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的增長(zhǎng)，但是卻在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)跌破了3%，整體份額只有2.2%，不過(guò)憑借著在全球市場(chǎng)的良好勢(shì)頭以及三星在供應(yīng)鏈方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，三星只要對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求做到足夠的重視，很可能再次翻身。
01月07日 18:14
