中國(guó)是世界上最獨(dú)特的智能手機(jī)市場(chǎng)，這里的領(lǐng)軍廠商無(wú)需開辟海外戰(zhàn)場(chǎng)也能輕松擠進(jìn)全球銷量第一梯隊(duì)。此外，一些名不見經(jīng)傳的新軍也有機(jī)會(huì)異軍突起。不過(guò)，后一種情況未來(lái)恐...
中國(guó)是世界上最獨(dú)特的智能手機(jī)市場(chǎng)，這里的領(lǐng)軍廠商無(wú)需開辟海外戰(zhàn)場(chǎng)也能輕松擠進(jìn)全球銷量第一梯隊(duì)。此外，一些名不見經(jīng)傳的新軍也有機(jī)會(huì)異軍突起。不過(guò)，后一種情況未來(lái)恐怕會(huì)越來(lái)越少，因?yàn)槭袌?chǎng)研究公司Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)銷量前五的廠商已經(jīng)徹底完成了對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治。
Kantar的報(bào)告顯示，今年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)前五名分別被華為、小米、蘋果、vivo和OPPO占據(jù)，這五強(qiáng)直接拿下了91%的市場(chǎng)份額，而去年同期它們的市場(chǎng)份額僅為79%。這樣的統(tǒng)治力讓類似中興、魅族和聯(lián)想等品牌舉步維艱，而貴為世界銷量冠軍的三星在中國(guó)占有率則跌至2.2%。更可怕的是，這種情況還在繼續(xù)惡化。
有趣的是，五大巨頭在中國(guó)的成功之道各具特色。OPPO和vivo選擇扎根廣大鄉(xiāng)村，將大量實(shí)體店直接送到了物聯(lián)網(wǎng)暫未覆蓋的地方。雖然小米線下實(shí)體店增速最快，但它們依然是網(wǎng)絡(luò)銷售大師。當(dāng)然，小米此次強(qiáng)力反彈主要還是靠線上線下的結(jié)合。華為更注重城市市場(chǎng)，它們已經(jīng)在用戶群中樹立了領(lǐng)軍品牌的形象。蘋果則始終保持自己高端品牌的金字招牌，iPhone X的發(fā)售讓蘋果下個(gè)季度能有個(gè)更棒的成績(jī)單。同時(shí)，它依然是許多中國(guó)年輕消費(fèi)者最想擁有的品牌。
01月07日 18:14
