近期，關于智能手機市場砍單出貨量下降的消息不斷，從供應鏈端來看，從11月初開始，受到大盤市場影響，手機概念不斷跌停，不少行業人員為此與手機報在線人員交流，想知道市場情況到底如何，今年第四季度這股“下跌”的風潮是否會繼續吹響2018年？的確，從近期市場的多方信息來看，似乎國內手機廠商開始走向這兩年的一個低谷，但是，2018年真的會繼續如此嗎？
在個人看來，答案無疑是否定的！首先來看看近期前幾大手機廠商的一些信息！據手機報在線走訪OPPO和vivo得知，OPPO目前對外的消息是，今年的出貨量將同比增長20%到1.2億部，而vivo與去年相比也不會有所下降，且隨著明年全面屏和海外市場的爆發，屆時出貨量無疑繼續增長！而兩者均表示明年會繼續推出全面屏手機！
隨后是蘋果iPhone X的砍單事件。從蘋果9月份發布iPhone 8系列和iPhone X來看，無疑其主要營銷力度在于iPhone X的推動，然而，從市場表現來看，iPhone X并沒有承擔其如此重任，這點市場早已經傳開。然而，近期卻有消息稱，iPhone X明年首季的銷量從5000萬部調整到3000萬部，下調幅度達到40%！在此需要細思的是該數據的真實性，蘋果作為當前智能手機廠商的重要風向標，其市場戰略規劃會做的這么不精準嗎？答案顯然也是否定的！
盡管近期大量信息圍繞“手機產業不景氣”展開，當然，從今年第四季度來看，與往年相比的確存在一定的下降程度，但是，這并不意味著這種趨勢蔓延到2018年全年，那么，2018年的智能手機市場，又將會朝著哪個趨勢發展呢？
蘋果iPhone X明年首季砍單40%不真實 Q1實為蘋果季節性周期調整
據手機報在線長期觀察，其實早在前一段時間，當時臺灣媒體就已經報道了關于iPhone X下調明年首季出貨量的信息，但近期開始，大陸開始瘋狂傳播此事！據臺灣媒體報道稱，蘋果供應鏈消息傳出，因近期iPhone X新機種銷售力道放緩，蘋果明年首季iPhone X銷售量將從原本單季5000萬部下降到3000萬部，降幅達40%，恐怕將會引爆國內蘋果供應鏈明年首季淡季更淡的效應。
針對iPhone X銷量下調情況，國內蘋果供應鏈均不愿評論。不過，iPhone銷售開始轉淡的氣氛，近期已于市場逐漸蔓延開來；包括日前傳出臺積電遭蘋果大砍A11處理器訂單，明年第一季A11的投片量比本季少了三成，以及國內電信商分銷代理均已開始出現iPhone X庫存，顯示出iPhone新機熱度似乎開始降溫。
也有供應鏈人士指出，明年首季除iPhone 7有機會逆勢走升外，包括iPhone 8、iPhone X等其余機種銷量都將全面季減，而整體銷售量更從原本5000萬部修至3000萬部，今年下半年追單的盛況已不復在，必須等明年下半年新機推出前才有機會恢復成長力道。
除了上游臺積電芯片代工廠，下游組裝廠鴻海位于大陸鄭州廠區也緊急預告，今天起暫停招工作業，且僅接受網路預約報名，具體招工面試時間另外通知。市場解讀，相關訊息反映鄭州廠區生產高峰已過與人力儲備已經到位，因此確定暫停招工作業。
據了解，鴻海鄭州廠區兩周前的周六仍在正常招工作業，不過周日停止招工，目前已經沒有之前生產旺季時的連續加速招募作業。對于今天起暫停招工，鄭州廠區未說明原因，但大陸地方普遍解讀是目前人力儲備足以因應生產需求。
鴻海并未對外評論客戶與單一廠區情況，而鄭州廠是蘋果iPhone生產的大本營，一舉一動都備受市場關注。鄭州廠先前的旺季生產激勵獎金已于十一月隨薪資發放完畢，至于鄭州海關先前也對外發布數據，鄭州綜合保稅區發貨的iPhone X新機是全球首批。
據鄭州海關統計也顯示，去年鄭州港區生產手機2.58億部，其中鄭州富士康智慧手機產量達1.26以，占比近半是主要生產動力。而近三年鄭州生產的蘋果手機產量占富士康蘋果手機產量60%以上。
針對上述蘋果iPhone X明年首季目標從5000萬部下調到3000萬部的說法，首先從蘋果角度來看，蘋果單款機型最高銷量突破了1億部，所以，5000萬部對于蘋果而言的確不算多。但是，從另方面兩方面來看，其一，蘋果發布會過后的整整一個月，圍繞它的霧霾一直不曾散去，無論是iPhone8系列還是iPhone X系列，市場的呼聲并不是很高，在產品規劃方面，蘋果應該會十分謹慎，所以，對于蘋果而言，應該不會出現砍單高達40%的產品規劃！
另一方面，從蘋果以往的產品規劃來看，機會很少會出現這種情況，一款機型砍單40%的情況，在蘋果的歷史上應該還沒發生！所以說，如果該“5000萬部”指的是iPhone X明年第一季度銷量的話，顯然不合理！
與此同時，據手機報在線（http://www.manmachine.cn/）了解到，其實蘋果iPhone X明年首季的目標是3500萬部左右，并不是上述所說的5000萬部，綜合上述信息來看，該消息不真實的可能性很大！其次，那么，如果這5000萬部所指又是否如上述第二則消息所言，是蘋果明年首季全部的出貨量呢？
我們來看蘋果在過去幾年中首季的出貨量，在2013年到2017年每年第一季度，蘋果的出貨量分別為3740萬部、4370萬部、6120萬部、5120萬部、5160萬部，如果是蘋果明年第一季度的出貨量下調到3000萬部的話，那么，這對于蘋果而言，意味著出貨量還不如2013年？顯然該數據從兩方面來看，都嚴重不合理！
另一方面，查詢蘋果2013年到2016年第四季度出貨量可知，其出貨量分別為5100萬部、7450萬部、7480萬部、7750萬部，通過次年第一季度數據對比明顯可以看出，其每年出貨量環比下降都在15%-40%，從這方面來看，屬于蘋果季節性周期調整！
2018年智能手機市場將增長：千萬不要小看全面屏和海外市場！
那么，明年全球智能手機市場情況又將會如何呢？據手機報在線近期走訪手機終端廠商、ODM廠商以及供應鏈廠商了解到，今年第四季度到明年第一季度末只是行業的過渡期，而造成這個過渡期的就是“全面屏”！
先從兩方面來看看今年的全面屏所帶來的影響，其一是全面屏產業的發展，全面屏產業是從2017年才開始全面發展，可以說，在很多產業鏈發展都不是很成熟，這也在一定程度上導致了市場換機潮并不是很高，但經過長達一年的發展以后，目前的全面屏產業相對來說已經十分成熟，諸如屏下指紋這樣的難題在明年上半年也將順利解決！
據手機報在線走訪國內某知名ODM廠商得知，該ODM公司訂單目前已經排到明年第三季度，如此火熱的訂單，主要原因在于全面屏訂單的爆發，據市場透露，從明年3月份開始，陸陸續續上市的新產品將幾乎全部都是全面屏！
而據筆者走訪國內前幾大手機品牌中也得知，其也將在明年上半年推出旗艦版的全面屏手機，將作為明年上半年的主要產品！市場不要低估全面屏明年將帶來的影響力，一方面是全面屏產業的成熟，另一方面，回想一下，今年國內市場的增長不是很大，從2016年到2017年已經經過2年，那么，到了2018年，勢必迎來一個新的換機潮，換而言之，即使哪怕沒有全面屏，明年的國內手機市場也將迎來新的增長，而在全面屏的帶動下，這一換機潮無疑將會更大！
再來看看海外市場，今年海外市場收獲最大的當屬小米，據小米公布的數據來看，其今年出貨量在9000萬部左右，但是這9000萬部中，印度市場的出貨量在3000萬部左右，由此可見，小米今年的增長點，其實主要是來自印度市場！
同時，也有手機廠商對筆者表示，小米不僅僅是在印度市場，而一些歐洲市場的經銷商目前也在找小米合作，希望在成為小米歐洲市場代理，而該合作正計劃簽合同。此外，近期經多個渠道確認，在下月即將開始的美國CES展上，華為會向外界宣布，旗艦智能手機Mate10將登陸美國市場！
整體看來，對于手機產業而言，并不用擔心今年第四季度的負面信息，從整個大產業發展角度來看，今年第四季度到明年第一季度末期只是行業發展自我調整階段，在這段時間內出現“青黃不接”實為正常！而到了明年第一季度末、第二季度開始，整個市場的全面屏手機將會全面鋪開，在全面屏產品的帶動，以及經歷2016年市場大爆炸、2017年的市場增長不大過后，明年國內市場無疑將迎來新的增長點。
與此同時，也不要忽略海外市場，時至如今，對于國內手機產生而言，除了穩住在國內市場的份額以外，2018年將會搶占海外市場風口的高峰期，可以預見，明年國產手機品牌不僅僅在東南亞等市場的銷售力度會很大，同時在歐美等高端市場，也將會是國產手機爆發點！
所以，對產業而言，不必擔心明年市場不景氣，更重要的在于，如何提高市場競爭力迎接明年市場新的換機潮的到來！
01月07日 18:14
