智能手機(jī)行業(yè)在這一年的發(fā)展看起來(lái)有些平淡。一年下來(lái)，要不是年末的蘋果“電池門”，2017年的智能手機(jī)市場(chǎng)甚至不如擁有三星“爆炸門”的2016年精彩。
但當(dāng)我們復(fù)盤智能手機(jī)的2017年，其背后的另一番“波詭云譎”也開(kāi)始躍然紙上。
全面屏、人工智能、結(jié)構(gòu)光傳感器、Face ID、屏下指紋、無(wú)線充電、快充、光效相機(jī)……這些技術(shù)變革現(xiàn)在看起來(lái)仍不夠成熟，但就像當(dāng)年的iPhone一樣開(kāi)啟了“觸屏手機(jī)”這一無(wú)法回頭的概念，指明了未來(lái)幾年智能手機(jī)的演進(jìn)路線。
智能手機(jī)產(chǎn)品端的“向前看”
無(wú)數(shù)的科幻電影暢想過(guò)未來(lái)智能手機(jī)的樣子：形態(tài)上，“它”無(wú)邊無(wú)際，好似一塊簡(jiǎn)單的玻璃；功能上，“它”卻不再是工具，而是一個(gè)全知全能的“助手”，聽(tīng)你所聽(tīng)，想你所想。
當(dāng)未來(lái)有一天，我們拿到了這樣的手機(jī)并開(kāi)始盤點(diǎn)手機(jī)的進(jìn)化史，那么2017年絕對(duì)不會(huì)被忽略，因?yàn)樵谶@一年智能手機(jī)兩大發(fā)展趨勢(shì)——全面屏和人工智能——開(kāi)始大規(guī)模登上舞臺(tái)。
未來(lái)手機(jī)的“形”——
不得不說(shuō)，要盤點(diǎn)2017年智能手機(jī)行業(yè)最火的“關(guān)鍵詞”，“全面屏”一定不會(huì)少。
且不提幾年之前就已經(jīng)出現(xiàn)的“無(wú)邊框”概念，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，“全面屏”手機(jī)在2016年底其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)，但一支獨(dú)秀不是春，到2017年，全面屏手機(jī)才真正成為這個(gè)行業(yè)的主流，而被廣大消費(fèi)者所接受。
可以說(shuō)，市面上幾乎所有的主流廠家都推出了全面屏手機(jī)產(chǎn)品。雖然他們大都具備超過(guò)16:9的屏幕和超高屏占比，可以讓手機(jī)在擁有盡可能小的體積的同時(shí)獲得更大的顯示面積。但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這些手機(jī)大多還能分成三類。
一類是“窄額頭、窄下巴”全面屏。
這類全面屏手機(jī)在普通設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上通過(guò)縮小“額頭”和“下巴”的面積、換上18:9乃至更修長(zhǎng)的屏幕，以盡力提高屏占比。目前市面上大部分全面屏手機(jī)都可以算在這一大類里。
另一類是“無(wú)額頭、較窄下巴”全面屏。
這類全面屏手機(jī)則需要在普通設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上做出較大的改動(dòng)了，比如重新設(shè)計(jì)聽(tīng)筒部分，前置攝像頭部分也需要重新安排。不用多說(shuō)，小米MIX就是個(gè)中代表。
還有一類是“無(wú)下巴、有劉海”全面屏。
目前，這類全面屏的唯一代表是iPhone X（夏普AQUOS S2和Essential Phone都有一個(gè)十分明顯的“下巴”，應(yīng)該算到第二類全面屏里）。
單論屏占比，iPhone X比起第二類全面屏產(chǎn)品并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，甚至可能屏占比會(huì)略輸。但毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone X的內(nèi)部構(gòu)造和全面屏實(shí)現(xiàn)方式都是目前最為復(fù)雜。
從拆機(jī)圖來(lái)看，為了全新的設(shè)計(jì)，iPhone X 內(nèi)部用上了兩塊電池不說(shuō)，其屏幕也是OLED柔性屏幕，再加上龐雜的面容ID系列組件，iPhone X的成本之高也就可以理解了。
不過(guò)，或許是受制于光學(xué)特性，iPhone X的劉海不是那么容易去掉的。至少在這一兩年里，“劉海”是與“全面屏”一起出現(xiàn)頻率很高的詞匯。
如果說(shuō)，“全面屏”及其未來(lái)發(fā)展方向是字面意思的“簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一塊玻璃屏幕，沒(méi)有邊界，也沒(méi)有局限”。那么，即使都叫相同的名字，三個(gè)大類的全面屏實(shí)現(xiàn)水平還是有高下之分的。
第一類實(shí)際更應(yīng)該看成是屏占比更高的普通設(shè)計(jì)手機(jī)；第三類才更接近我們真正理解上的全面屏，即使就目前的形態(tài)而言，這類設(shè)計(jì)還存在不完美的地方。
代表蘋果手機(jī)最高水準(zhǔn)的iPhone X排在《時(shí)代》2017年十大硬件的第二位。《時(shí)代》給出的獲獎(jiǎng)理由是iPhone X的面部識(shí)別和“邊到邊”全面屏為即將到來(lái)的新手機(jī)樹(shù)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。這便是明證。
隨著有國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“劉海全面屏”專利曝光，以及“蘋果做啥，我做啥”的傳統(tǒng)，2018年的國(guó)產(chǎn)劉海全面屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)非常精彩。
而伴著國(guó)產(chǎn)屏幕供應(yīng)商5.7英寸18:9比例顯示屏的出貨，2018年，“窄額頭、窄下巴”全面屏手機(jī)將以千元機(jī)、甚至百元機(jī)的姿態(tài)飛入尋常百姓家。
在高屏占比的“全面屏”手機(jī)被接受之后，沒(méi)有采用全面屏的手機(jī)哪怕工藝非常出色，其設(shè)計(jì)的落伍感也是不言自明的。
未來(lái)手機(jī)的“魂”——
如果從“Siri”加入iPhone 4s算起，手機(jī)“擬人化”的過(guò)程早已開(kāi)始。但那時(shí)Siri不夠智能，更像是語(yǔ)音搜索引擎。而這只是人工智能在手機(jī)上應(yīng)用開(kāi)始的縮影。
到了2016年，AlphaGo橫空出世，“它”在打敗世界頂尖棋手的同時(shí)，也宣告著人類的人工智能技術(shù)和深度學(xué)習(xí)算法進(jìn)入到一個(gè)新階段。也是在這一年，微軟Cognitive Services、谷歌的Tensorflow、亞馬遜的Rekognition、IBM的Watson、Polly以及Lex等各類人工智能平臺(tái)爆發(fā)，AI框架不再遙不可及。由此也為AI在2017年智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)打下了基礎(chǔ)。
作為標(biāo)志，硬件上，智能手機(jī)廠家以及上游廠商們?cè)谧约野l(fā)布會(huì)上都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)起了“AI”。這其中的典型則是華為麒麟970處理器。這款處理器內(nèi)置了專門用于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算的NPU單元。
相較于四個(gè)Cortex-A73核心，處理相同AI任務(wù)，麒麟970新的異構(gòu)計(jì)算架構(gòu)擁有約50倍能效和25倍性能優(yōu)勢(shì)，圖像識(shí)別速度可達(dá)到2005張/分鐘。作為對(duì)比，根據(jù)華為的說(shuō)法，同樣條件下，iPhone 8 Plus的圖像識(shí)別速度為889張，iPhone 7 Plus為487張，三星Galaxy S8為98張。
高通也采用了和華為相似的“人工智能在未來(lái)終端上的實(shí)現(xiàn)必須通過(guò)端云協(xié)同”的思路，他們?cè)?017年底發(fā)布的驍龍845處理器正是這種思路的體現(xiàn)。作為行業(yè)占有率最高的處理器供應(yīng)商，顯然，高通這樣做法的領(lǐng)導(dǎo)意義不言而喻。未來(lái)支持AI的處理器會(huì)更常見(jiàn)。
那么AI能有什么用？
可能在2017年之前，很少有消費(fèi)者會(huì)想到語(yǔ)言邏輯更復(fù)雜的“用第一張照片發(fā)朋友圈并說(shuō)開(kāi)會(huì)了”能被手機(jī)直接識(shí)別并按照指令完成動(dòng)作，直到三星在這一年推出的Bixby助手。
一定意義上，“AI”功能是對(duì)人腦的功能延伸。
舉個(gè)例子，如今的智能手機(jī)將面部識(shí)別作為AI功能的展示方式。而早在Android 4.X時(shí)代，谷歌就在系統(tǒng)中加入了人臉識(shí)別。
但實(shí)際上，且不論兩種識(shí)別方式的云泥之別，在邏輯上，兩者就有根本不同。Android 4.X時(shí)代的“人臉識(shí)別”過(guò)程中，用戶的臉只是一把用來(lái)開(kāi)鎖的鑰匙，稍有異樣便不能被識(shí)別；如今AI時(shí)代的人臉識(shí)別則是，手機(jī)通過(guò)學(xué)習(xí)記住了用戶的面部特征，然后手機(jī)自動(dòng)為用戶打開(kāi)。
一個(gè)不算太恰當(dāng)?shù)谋扔鳎謾C(jī)不再只是一個(gè)機(jī)械的工具，而是一個(gè)開(kāi)始有自己思想的仆人。
智能手機(jī)行業(yè)端的“向后轉(zhuǎn)”
五彩斑斕的手機(jī)市場(chǎng)——
如果說(shuō)“全面屏”和“人工智能”是2017年智能手機(jī)產(chǎn)品端兩個(gè)大趨勢(shì)，展示著未來(lái)手機(jī)的樣子，那么“多彩機(jī)身”則像是時(shí)代大洪流中的小插曲，不見(jiàn)得揭示未來(lái)卻又是2017年難以回避的篇章。
自從金屬成為中高端智能手機(jī)的主要機(jī)身材質(zhì)，手機(jī)市場(chǎng)便開(kāi)始被“黑白銀”占領(lǐng)，高飽和度的顏色反倒罕見(jiàn)。
2017年3月，蘋果為iPhone 7推出紅色特別版，正式加入手機(jī)色彩大戰(zhàn)。而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)際上早就在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中打響。
2017年春節(jié)，OPPO推出了正紅色的“小冪Phone”，也就是楊冪定制版的R9s。而隨著春天的來(lái)臨，OPPO又上線了綠色版的R9s。
隨后發(fā)布的華為P10則一口氣擁有了“鉆雕金、鉆雕藍(lán)、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木綠”等六個(gè)顏色，從華為的宣傳來(lái)看，“草木綠”、“鉆雕藍(lán)”等高飽和度顏色獲得的資源不少。甚至，連本來(lái)定位入門的紅米Note 4X也擁有“初音綠”配色。
到了年底，幾乎每個(gè)手機(jī)廠家推出的新旗艦都在強(qiáng)調(diào)機(jī)身配色。當(dāng)然，無(wú)一例外的，這些產(chǎn)品都有定制版的噱頭。比如OPPO推出的巴薩以及各明星定制版手機(jī)、vivo推出的王者榮耀定制版手機(jī)、華為的保時(shí)捷定制版手機(jī)等。
出現(xiàn)如此現(xiàn)象，其前提是原本困擾各個(gè)廠家的高飽和度金屬著色工藝在2017年得到了改進(jìn)，而這背后則是這些廠家的漲價(jià)小心思——相比2016年，2017年的智能手機(jī)漲價(jià)頗為明顯——少見(jiàn)的顏色給了消費(fèi)者買單的理由。
手機(jī)太多了，當(dāng)紅明星不夠用——
不管是豪氣拿下半個(gè)娛樂(lè)圈的OPPO/vivo、還是薛之謙代言的金立，乃至一些原本主打性價(jià)比看起來(lái)和明星代言人沒(méi)有關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌…….整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)罕有不請(qǐng)代言人的廠家。以至于，有人感嘆“新品太多，當(dāng)紅明星不夠用了”。
以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子品找來(lái)當(dāng)紅明星代言，并不是一件近來(lái)才興起的事情。
在很多粉絲都還沒(méi)有出生的1999年，愛(ài)立信就邀請(qǐng)劉德華、關(guān)之琳代言了黑白屏的T18sc。隨后的功能機(jī)時(shí)代，還是劉德華，那句“金品質(zhì)、立天下”也讓金立手機(jī)頗為知名。
不過(guò)，智能手機(jī)興起的初期，這種明星代言的現(xiàn)象就少了很多，僅存在于少數(shù)的品牌中。更多品牌在宣傳的物料中都強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品本身的功能，比如雙核處理器、超大屏幕、高素質(zhì)的攝像頭、超靈敏觸控、App數(shù)量龐大的應(yīng)用商店等賣點(diǎn)。
而走過(guò)洪荒時(shí)期的智能手機(jī)，從配置到外觀設(shè)計(jì)再到UI設(shè)計(jì)，都在不可避免地走向同質(zhì)化。
要如何在同質(zhì)化中突圍？這時(shí)，擁有一個(gè)當(dāng)紅明星代言人是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單有效的辦法。
上文提到的明星代言人，有一個(gè)共同的稱號(hào)——“流量藝人”。他們擁有數(shù)量龐大，且分工明確的粉絲群體，能在網(wǎng)絡(luò)上為明星代言的品牌迅速制造熱度。
有了年輕時(shí)尚藝人的背書(shū)，廠家也開(kāi)啟了品牌形象升級(jí)的過(guò)程。
以小米為例，此前，小米也并非沒(méi)有邀請(qǐng)過(guò)大牌明星，梁朝偉也來(lái)過(guò)小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。但相比之下，配合著Freestyle的火爆，吳亦凡此次的出場(chǎng)給小米品牌帶來(lái)前所未有的時(shí)尚氣息。在這樣的背景之下，小米手機(jī)5X也更容易打開(kāi)其目標(biāo)人群的市場(chǎng)。所以，在邀請(qǐng)吳亦凡之后，旋即有媒體指出“找來(lái)吳亦凡的小米，分分鐘都在對(duì)標(biāo)OPPO和vivo”。
明星營(yíng)銷做得最成功的OPPO則在去年找來(lái)張震拍了一則主題為“美因苛求”的TVC，旨在為本就年輕的OPPO品牌樹(shù)立一個(gè)更高端的形象。
廠家們邀請(qǐng)明星代言的根本原因，自然還是看重了這些藝人的帶貨能力。
再次以吳亦凡為例，實(shí)際上，小米手機(jī)5X并非吳亦凡第一次與手機(jī)品牌牽手的產(chǎn)物。
早在2016年，吳亦凡手持一款雙攝像頭手機(jī)的“側(cè)顏殺”海報(bào)便出現(xiàn)在了各大城市的街頭。只不過(guò)，那款手機(jī)并不是小米旗下的手機(jī)，而是榮耀8。
在隨后的極光派對(duì)中，榮耀官方宣布，上市50天，榮耀8的銷量超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超配置更高、定位相近的榮耀V8，這其中各位迷妹為此的付出一眼便知。
大環(huán)境：智能手機(jī)市場(chǎng)的停滯和定局——
9.8%——2015年成了智能手機(jī)史上第一個(gè)全年增幅不到雙位數(shù)的年度。而到2016年，這個(gè)數(shù)字不到前一年的零頭，僅“0.6%”。雖然2017年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)還沒(méi)有完全公布，但從此前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)不會(huì)比2016年更樂(lè)觀，甚至可能更糟，比如負(fù)增長(zhǎng)。
很明顯，智能手機(jī)市場(chǎng)從此前的增量市場(chǎng)，變成了存量市場(chǎng)。而這在最大的中國(guó)市場(chǎng)顯露得更加徹底。
據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2017年第三季度，智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)總出貨量為1.147億臺(tái)，同比下降了1%。其中中國(guó)市場(chǎng)TOP5為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，這五家公司一起占據(jù)了整體市場(chǎng)76%份額。而去年同期，這個(gè)數(shù)字為65.2%。屬于Others的市場(chǎng)從未如此狹小。比起細(xì)致末節(jié)的復(fù)雜到位，大節(jié)上的把控更為重要。智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，早已不是依靠小聰明就能玩轉(zhuǎn)的行業(yè)了。
由于TOP5廠家龐大的銷量以及高定價(jià)、高毛利的策略，任何上游供應(yīng)商都不敢輕易忽視。不管是占據(jù)BOM成本大頭的屏幕，還是作為高端智能手機(jī)基礎(chǔ)的處理器，面對(duì)供應(yīng)商，這些廠家都有更大的話語(yǔ)權(quán)，他們能以更低的價(jià)格或者更早的時(shí)間拿到相同的元件。
上月初，美國(guó)總統(tǒng)訪華給科技行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)大新聞：美國(guó)高通公司與vivo、OPPO以及小米三家中國(guó)手機(jī)廠家分別簽署非約束性的關(guān)于芯片采購(gòu)的諒解備忘錄，三大品牌未來(lái)三年向高通采購(gòu)價(jià)值總計(jì)不低于120億美元（約合796億元人民幣）的部件，其中三家品牌簽約額均為40億美元。
消息一出，輿論均驚嘆于120億美元這個(gè)天文數(shù)字。而這個(gè)數(shù)字也代表著如今智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)營(yíng)上的一大趨勢(shì)，廠家需要具備大規(guī)模調(diào)動(dòng)資源、強(qiáng)有力控制供應(yīng)鏈的能力。并且對(duì)規(guī)模較小的廠家更為不利的是，據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士透露，供應(yīng)商現(xiàn)在都要求三個(gè)月貨款兩清。
顯而易見(jiàn)的是，索尼的CMOS、三星/JDI的屏幕、高通的處理器都會(huì)優(yōu)先供應(yīng)OPPO、vivo、華為、甚至小米。這并不是空穴來(lái)風(fēng)，為了優(yōu)先滿足OPPO、vivo的訂單，三星顯示在2015年11月收回代理商在OPPO和vivo兩家國(guó)產(chǎn)廠商AMOLED中小尺英寸面板出貨權(quán)，改由三星自己直供。
“大者恒大”的馬太效應(yīng)正在顯現(xiàn)。可以想見(jiàn)，如果沒(méi)有“黑天鵝”事件，這些小廠家要出頭幾乎不可能。而上一個(gè)賠本賣手機(jī)的“黑天鵝”現(xiàn)在還在美國(guó)不敢回來(lái)呢。
原標(biāo)題：2018年的手機(jī)會(huì)變成什么樣？技術(shù)大變革造就不同路線
01月07日 18:14
