從三星S8，到iPhoneX，再到華為、OPPO、vivo、金立等一眾國產品牌的加入推動了全面屏的爆發，而夏普、360推出的千元全面屏手機更是加速了全面屏時代的到來。有業內人士稱，2017年全面屏手機全面爆發，而2018年將全面開花，出貨量和手機屏占比也將進一步提升。
全面屏手機：2017全面爆發，未來空間巨大
盡管2017年業界也不乏全面屏手機發展不及預期的言論，但似乎也無法掩蓋其出貨數量龐大的事實。據群智咨詢數據顯示，2017年全球全面屏智能手機面板出貨量約2.3億片，其中下半年對市場的供應量接近2億片。
群智咨詢：2017年全球全面屏面板出貨量統計數據（單位：百萬部）
具體到面板廠來看，2017年，韓廠三星受到iPhone X、三星S8、note8手機的訂單驅動，全面屏面板的發貨量達到約1.4億片。LCD面板廠也不甘示弱，其中京東方、深天馬、AUO的全面屏發貨量也超過了1000萬。
由此可見，2017年全面屏面板出貨量還是亮眼的。而就未來發展趨勢來看，據群智咨詢預測，2018年將是全面屏手機更加火爆的一年，出貨量將達到9.1億部，在智能手機中的滲透率將達到61%，而到2020年，全球全面屏智能手機出貨量將達到14.3億部，滲透率超過85%。
因此，對于全面屏手機產業鏈上的相關企業來說，未來幾年還大有可為。液晶顯示模組廠作為全面屏手機產業鏈中的重要一環，能在一定程度上反映全面屏手機的發展狀況。為了實地了解液晶模組廠商關于2018年全面屏手機的布局，筆者近日走訪了其中的代表之一——深圳市廣泰顯示技術有限公司（以下簡稱“廣泰光電”）。
廣泰光電：2017率先點亮，2018全線推出全面屏
某種程度上，廣泰光電對國內全面屏手機的發展有著里程碑的意義。據其董事長李曉斌介紹，公司是去年5月在國內首個點亮18：9全面屏的液晶模組廠，并最快形成了量產產能。除此之外，還于去年按照面板廠的要求研發出了全系尺寸的全面屏配套零組件等。
而廣泰光電之所以能夠作為全面屏趨勢下液晶模組廠的代表之一，也是由于它是集液晶觸控模塊研發、生產、制造、銷售推廣為一體的國家高新科技認證企業，且從2005建立以來，幾乎經歷了液晶模組產業的每一次變革或轉折。
在眾多老牌企業經不住市場的大浪淘沙而折戟沙場之時，廣泰光電似乎每次都能全身而退，并且順勢而為，將企業越做越穩。由此，它對于全面屏的思路和布局或許對產業鏈具有一定的借鑒和代表意義。
當問及去年公司全面屏的業績，李總強調他們的出貨量并不是最大的，但是其戰略就是穩扎穩打，目前出貨量也在逐月增加。實際上，關于出貨量不大的原因，李總也有自己的介紹，主要是去年液晶模組市場存在較大的“亂象”：在全面屏利潤的驅使下，不少模組廠盲目引導客戶下單，這種“殺雞取卵”的做法的確能快速加大出貨量，但廣泰光電沒有選擇這種賺快錢的方式。
除此之外，李總還坦言，去年行業也過多地宣揚了全面屏的優越性，導致消費者拿到產品之后覺得有落差，這也在一定程度影響了出貨量。而就整個全面屏行業而言，去年存在的問題主要在于面板的準備太充足，而終端并沒有相應地完全反應，對此李總也預言，這種狀況在2018年會有所改善。
關于2018年公司的產品布局，李總表示，針對16：9的液晶屏，廣泰光電今年將主要通過定制路線做中高端市場。此外，基于公司在設計、開發、品質管控以及上游資源支持的優勢下，in-cell的產品也將是2018年的重點目標。
在對全面屏方面的規劃方面，李總介紹，今年將全線推出包括劉海屏在內的多款全面屏手機。具體來說，2018年會推出10款左右19：9的全面屏手機，屏占比將會超過93%而更接近全面屏概念，且面板廠已經在規劃中，屆時會根據市場節奏相應實現量產；而18：9的全面屏也仍將會是公司今年的出貨重點。
由此可見，2018年廣泰總體戰略可以用全線推出全面屏來概括了。說到全面屏，一個繞不開的話題就是目前為人所知的劉海屏了。事實上，行業內普遍認為，包括劉海屏設計在內的異型全面屏才是全面屏今后創新的方向。而另一方面，蘋果近期也就劉海屏設計拿到了專利，這對于國內擴大劉海屏手機出貨量，尤其是走海外市場的企業來說，是否會造成不小的打擊呢？
據筆者了解到，在去年國內手機市場出貨量飽和態勢初現的情況下，已經有不少企業明確表示2018年將會重點走海外市場，廣泰光電也不例外。李總介紹，今年公司會加大海外全面屏手機出貨比例，包括長期在還海外市場做得風生水起的傳音、天瓏等品牌都將成為其標的合作企業。
而關于劉海屏全面屏手機的出海是否會受到蘋果拿到劉海屏專利的影響，李總似乎表現得比較從容。他認為劉海屏是大勢所趨，蘋果專利阻擋不了國產手機企業在劉海屏上的創新。至于規避侵權的方法，李總也坦言，他們會在劉海的彎曲長度上與蘋果實現差異化設計，或者從美人尖等細節方面進行創新。另外，其客戶也會從產品的ID設計方面進行規避，由此，蘋果拿下劉海屏專利就不足為懼了。
總體而言，在2018年全線推出全面屏的規劃之下，廣泰光電的劉海全面屏出海之路似乎是勢不可擋了！
致勝全面屏：“智能制造+智慧服務”或成廣泰法寶
從對李總的訪談之中能夠感受他對于全面屏市場的信心，這種信心除了來自于對未來市場趨勢的判斷之外，更重要的也是出于對企業定位的清晰規劃。李總介紹到，他們不僅僅是一家智能制造企業，也是一家智慧服務企業。他口中的智慧服務反映的正是通過多渠道掌握數據，并且理性分析市場，打通上下游產業鏈從而進行科學決策的過程。
值得一提的是，據李總介紹，廣泰光電在行業缺屏、缺面板的情況下受影響是相對較小的，在相對科學和保守的采購和出貨規劃中，廣泰光電能同時贏得上下游的信賴，正是得益于其所走的“智慧服務”路線。
例如，在全面屏火爆的勢頭之下，很多模組廠為了追求短期利益進行盲目引導和生產，打亂了市場節奏，最終影響的也是整個產業鏈。而廣泰光電能夠認識到其中長遠的利害關系，李總認為，做企業的理想狀況應該是實現自身、客戶與市場的共贏，這也正是智慧服務的長遠價值所在了。
而對于廣泰走“智慧化”路線的優勢，或許就在于它作為液晶模組廠能夠接觸到產業鏈的多個環節，因此能夠掌握豐富的信息量，從而進行科學的決策。比如，它能細到知道某臺機器的切割量、性能等所有的信息，而這對于溝通產業鏈來說又是十分必要的。因此，李總透露，2018年他們還會加大力度，繼續配備充足的人才進行市場分析，加大智慧服務。
在智能制造方面，李總介紹，由于國內市場被一線品牌壟斷，所以公司規劃在今年國內方面會“去手機化”。具體來說，就是除了走包括魅族在內的二線品牌之外，還會加大“非手機”類智能產品的制造，如智能家居，智能后視鏡及工業類產品等。值得一提的是，廣泰也是阿里巴巴人臉識別的供應商之一，這對于廣泰加碼智能制造也算是得天獨厚了。
總體來說，2018年全面屏的發展態勢對于液晶模組廠來說一定是不小的機遇和挑戰。而對于廣泰光電來說，基于自身中高端液晶觸控一體化的“智能制造+智慧服務商”定位，以及與上游、合作伙伴及終端合作方共同創造價值的共識，或許廣泰光電能夠在全線推出全面屏的策略下，再次化身成功的表率。
01月07日 18:14
