2G、3G手機已經沒有市場，二、三線品牌集體消失
中國信息通信研究院發布的《2018年4月國內手機市場運行分析報告》內容顯示，4 月份國內市場手機出貨量為3425.1萬部，與去年相比減少572萬部左右，同比下降 16.7%，降幅較上月有所收窄。
其中2018年4月，2G手機出貨量157.5萬部，同比下降28.7%；4G手機出貨量3267.6萬部，同比下降15.8%。2018年1-4月，2G手機出貨量696.1萬部，同比下降11.1%；3G手機出貨量2.8萬部，同比下降93.2%；4G手機出貨量1.15億部，同比下降24.2%，4G手機中，全網通手機占比93.4%。2018年1-4月，上市新機型261款，同比下降24.1%，上市新機型中含2G手機60款、3G手機2款，4G手機199款。智能手機出貨占主導位置。
而IDC統計數據顯示，2017年全年，中國市場智能手機除華為、OPPO、vivo、小米、蘋果前五名之外，位列其他類品牌市場份額僅有 24.3%，同比下降了9.2%。而到了2018年第一季度，除了華為、OPPO、vivo、小米、蘋果前五名外，位列其它品牌市場份額才不到14.2%，同比下降59.3%。
自從樂視手機出現危機后，行業接連出現酷派、金立經營不佳，市場急劇萎縮現象，同時中興手機、聯想手機、TCL手機部門的出貨量減少，讓整個二線品牌幾乎成為市場真空狀態。
實際上，不僅二線品牌出現問題，以往海外出貨主力的三線品牌出貨量也不容樂觀。近日咨詢機構Strategy Analytics最新發布的研究報告顯示，2018年第一季度全球智能手機出貨量同比下降2％，為3.45億部。該機構認為主要原因包括換機周期變長，運營商補貼減少，以及手機廠商缺乏新的硬件創新設計等。
市場發展趁緩下的生存之道，平價+品質
硬件性能過剩，換機時間變長，產品品質成了消費者最關注的口碑。從智能手機由CPU核數量戰轉變成內存數量戰后，智能手機的硬件性能過剩已經成為行業共識。硬件性能的過剩，就意味著消費者的換機意愿時間同樣也變得更長。
在這種情況下，一、二線品牌手機為了急于改善出貨狀況，很容易犯所謂的“微創新”錯誤，把一些并不實用，但影響手機使用壽命，或加大手機使用成本的所謂創新技術與工藝，強加在手機上，導致消費者口碑下降，出現更大的經營危機。其中與顯示觸摸相關的“微創新”中，當年的OGS觸摸屏和超窄邊框顯示技術，由于用戶體驗不佳，售后返修量過大，導致很多一、二線品牌都快速失去了口碑與信譽，輕則出貨量下降，重則業務崩盤。
實際上，從近二年市場出貨最大的機型統計來看，幾乎都是沒有什么硬件創新的成熟技術機型，在外觀設計、材料應用與生產工藝上面，太多也是借鑒財大氣粗，有著豐沛測試驗證成本支出的蘋果手機。這樣一來，不但開發成本較低，消費者的使用成本也較低，而且產品的使用大壽命和產品穩定性，也遠高于之前的手機，只要手機廠商不在系統軟件穩定性與兼容性上犯大錯，一般都可以繼續吃著品牌效應的老底。
中國手機市場下滑，對供應鏈廠商影響巨大
不過，費者的換機意愿時間變長的最直接影響，就是手機需求量的下降。另外，消費者發現手機性能足夠用較長時間，手機領域的創新步伐放緩后，對于高性價比，品質更耐用的手機也更加青睞。
中國市場上短時間內不見了1300萬臺手機市場，這個數量是個什么概念？相于不到差不多一個季度，市場上就打掉了一個原來樂視一年的出貨量。而對手機供應鏈廠商來說，就意味著訂單的減少與庫存的增加。
而1300萬臺手機的訂單采購量不見，對于供應鏈企業來講，就相當于市場上出貨排名在前五名外的ODM、顯示屏、觸摸屏、指紋識別或攝像頭企業，隨隨便便就有三到四家要關閉倒閉，特別是那些沒有上市、沒有資本市場兜底的企業。
實際上，由于手機行業創乏力的情形，今年內可能很難改變，因此想通過大的換代機型來拉動整個市場的換機需求幾乎不太可能。因此，今年除了受益于包括聲學改進、觸摸屏結構變化、雙鏡頭及三鏡頭應用、2.5D及3D玻璃手機后蓋普及，以及無線技術等技術升級的供應鏈廠商之外，今年其它的供應鏈企業的業績，仍將深陷產能過剩與單價下滑的雙重擠壓。
而目前這種情況不但反映在了手機供應鏈企業的行業接單水平上，其實在供應鏈相關上市公司的季報內容中，也同樣得到了充分的體現，幾乎有一大半的手機供應鏈上市公司，把業績下降的重要原因，歸結到了產能過剩與單價下滑兩方面。
手機顯示屏行業亂象一遍，謠言四起
iPhone X銷量不濟OLED訂單削減：上游廠商遭殃。由于iPhoneX的銷量不濟，從年初到現在，蘋果手機OLED面板訂單削減的消息便不絕于耳，當然也對供應鏈各環節產生了連鎖反應。
可是，蘋果官方卻從來沒有正面回應削減OLED面板訂單的事情，仿佛還不承認自己的iPhoneX賣的不好。近日，根據StrategyAnalytics最新發布的全球智能手機跟蹤報告顯示，iPhoneX自2017年11月正式上市以來，蘋果已經在全球范圍內出貨了近5000萬部。由于蘋果在2017年發布的新機里面僅有iPhoneX是首次采用OLED面板，而且三星是蘋果手機唯一OLED供貨商，而2017年蘋果手機OLED面板需求總量約為8000萬片。也就是說2018年，iPhoneX采購的OLED面板總量約為5000~5500萬片左右，遠遠少于8000萬的最初訂單量。
由此可見，iPhoneX的銷量并沒有蘋果當初下的訂單預期那么高。外媒報道顯示，由于iPhoneX銷量低迷，三星OLED工廠開工率不足。英國《金融時報》報道，三星OLED工廠目前的開工率僅為50～56％。
蘋果手機AMOLED訂單減少引起連鎖反應。除了三星開工率不足、暫停投資外，LGD也延緩了投資計劃。說到這里，不得不提到CanonTokki的蒸鍍機，因為它是目前公認的，在制作中小尺寸的AMOLED面板蒸鍍工藝中量產經驗最成熟的設備。非常巧的是，就在去年11月，LGD延緩了采購Tokki蒸鍍機，所以業內推測，這一舉動無疑和蘋果OLED面板訂單需求縮小有著難以割舍的關聯。
據韓國媒體《ETNews》報道，由于韓國OLED產業投資動力不足，CanonTokki準備將2018年規劃出貨的10臺蒸鍍機推銷給中國大陸廠商，除了規劃的另外1臺已經賣給LGD的之外。
這就意味著，拿到Tokki蒸鍍機的中國面板廠將會進一步提升柔性OLED面板的良率，以便和韓國廠商分庭抗禮。但是蘋果的OLED屏訂單縮減會讓中國面板廠產生猶豫——我們真的有必要積極地跟進OLED面板的生產嗎？所以在我看來，中國正處在投資中小尺寸OLED的關鍵時期，多條產線已經投了下去。蘋果的風向驟轉是否意味著中國中小尺寸OLED產業發展的進退兩難？
然而由于手機硬件性能過剩，OLED在手機上的性能優勢也無法找到合適的應用場景，拿到設備產能的中國面板廠商也開始心慌慌。
業界先是瘋傳深天馬將出售其OLED業務，據韓媒ET News4月29日報導，因LCD市場持續下跌，OLED事業績效不彰，中國面板深天馬目前正在與其競爭對手中電熊貓討論OLED業務的出售。
最近，OLED設備投資一直延遲，有分析認為，天馬很可能將退出OLED市場。天馬主要是面向中小尺寸面板供應市場，包括5.5代LCD面板及上海生產5.5代OLED面板。據了解，該公司去年出貨約130萬塊剛性OLED面板。
天馬在武漢投資了6代柔性OLED面板產線，雖然在去年3月首次點亮，今年第二季度的產量也在增加，但還沒能量產。從今年第三季度開始，按計劃將追加投資柔性 oled生產線，但這一日程也被推遲了。
由于去年剛性OLED與低溫多晶硅（LTPS）LCD之間的價格競爭激烈，導致天馬的收益惡化。去年的營業收入是140億元人民幣。PS:去年第四季度和今年第一季度，供應OLED顯示屏的三星顯示器也遭受了很大的損失。
由于在武漢投資的第六代柔性OLED產線難以大規模生產，天馬似乎遭遇危機。天馬推遲了追加設備的訂購，現有設備也無法投產。韓國設備企業負責人表示：“天馬去年訂購了設備，在年末開始發貨，但天馬先后幾次推遲設備運輸，因此設備引進前，不給一分錢，我們無法接受，所以一直在觀察情況。”
據悉，最近啟動的第8代LCD新生產線的中電熊貓和后來者惠科（HKC）正在討論購買天馬的OLED業務。兩家企業都接受了中國政府的投資，中國國內的競爭企業也將開始投資OLED業務，有分析認為，通過購買天馬的OLED業務，可以加速公司在OLED業務上的推進。韓國國內的設備企業正在關注中國國內行業的變化。
最近，中國政府正在對現有投資成果進行驗證，并對新投資對象進行嚴格審查，因此，設備企業擔心未來會不會出現投資減少的情況。在第六代移動通信市場上，天馬武漢第六代柔性OLED使用了LG薄膜封裝(TFE)設備和日本愛發科蒸鍍設備。如果還不做出改變，天馬相關設備供應商將在未來業務上處在一個不利位置。
一位相關人士表示：“隨著中國大陸的投資基調變得越來越苛刻，企業的業績不佳，企業的經營狀況將會逐漸發生變化。在中國業務比重較大的韓國設備企業應采取相應的應對措施。”
僅管深天馬發布了公告稱，此前有媒體報道，因LCD市場價格持續下跌，OLED事業績效不彰，天馬考慮退出OLED面板市場，最近與中電熊貓等討論出售OLED面板事業可能性。深天馬A對此澄清稱，以上報道內容與事實嚴重不符，公司未有出售AMOLED業務的計劃，也未與報道中所述的“中電熊貓等業者”討論過出售AMOLED業務事宜。公司將堅定不移推進AMOLED事業，加速實現全球領先的戰略目標。
但5月9日深天馬的另一份公告又讓業界一片嘩然。深天馬表示董事會于近日收到副總經理曾章和先生的書面辭職報告，曾章和先生因個人原因向公司董事會申請辭去公司副總經理職務。曾章和先生的辭職申請自辭職報告送達董事會之日起生效。辭職后曾章和先生不再擔任公司任何職務。截止本公告日，曾章和先生持有公司股份7,800股，其所持公司股份遵照相關規定進行鎖定。
曾章和先生是原來是臺灣統寶的技術骨干，深天馬的LTPS工藝與OLED工藝幾乎全是由其一手操盤做起來，并且把成本和規模做到業界較好水平。此次離職，外界猜測除了其深陷運營狀況負面影響，內部壓力太大，中航的國有體制讓其本人的付出回報不佳，難以專業技術業務外，被同樣深陷OLED工藝提升困難的同行招攬，高價挖角有著明顯的關系。
另外據韓媒報道，目前，京東方正在尋求開辟海外市場。傳聞，京東方已經與三星電子達成了合作協議，將為三星提供電視面板。值得關注的是，京東方提供的面板售價要比成本低60％，以換取三星技術上的支持，從而改善京東方面板良率問題。業界分析稱，目前中國政府正在大力扶植中小型OLED產業，大手筆進行投資。所以，京東方為了提升OLED面板的良率，才迫不得已賤賣自己的面板給三星，需求相關的技術支持。
對于與三星合作事宜，京東方否認合肥10.5代線與三星Display存在合作。京東方向中國電子報記者透露，京東方10.5代線與三星Display合作的消息不實。京東方合肥10.5代線是全球首條第10.5代液晶面板生產線，三星Display目前只有8.5代線及以下世代線的生產經驗，沒有10.5代線量產經驗，沒法幫助京東方10.5代線提升良率。
而就在中國兩大面板廠都否認因OLED投資所帶來的各種消息傳聞時，5月9日業界再次傳出重磅消息，稱信利由于分拆A股上市事宜獲會因惠州投資項目盈利困難受阻，加上后期投資資金緊張，也要把短期不盈利的惠州信利OLED產線資產剝離出來，賣給湖南群顯。湖南群顯是當地政府主導的一個項目，投資主體是藍思科技，原來就有傳出其準備投資一條6代柔性OLED面板線，并引起三星的關注，最終并沒有實施。
不過此次信利要把OLED賣給藍思的傳言也并非空穴來風。首先信利的OLED產線本是三星的舊線，如果遲遲不能量產賺錢，對三星也有一定的影響，藍思把它買下，對三星來說也是一種交待。其次信利目前在手機面板領域的優勢越來越不明顯，現在自己生產OLED面板，如果不能發揮產能與技術上的優勢的話，往后不但很難拿到上游面板廠的OLED資源，就連自己的這點OLED產能出路也將面臨很大的市場風險。加上很多人認為原深天馬副總經理曾章和先生很可能被群顯挖走，就是來負責盤活信利OLED的資產，讓其盈利并擴張起來，所以一時傳聞紛至。
01月07日 18:14
