盡管產(chǎn)能飽和與業(yè)績(jī)低迷是近年彩電市場(chǎng)的常態(tài)，但2017年的境況尤為嚴(yán)峻。受液晶面板持續(xù)上漲的影響（面板成本占整機(jī)成本65%以上），2017年我國(guó)彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來(lái)最大降幅。
據(jù)悉，目前電視面板價(jià)格已經(jīng)跌至或接近上一波降價(jià)周期2016年的歷史最低點(diǎn)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年6月的價(jià)格還將繼續(xù)下探。一切似乎預(yù)示著，整機(jī)廠商迎來(lái)了經(jīng)營(yíng)壓力的轉(zhuǎn)機(jī)，事實(shí)真的如此嗎？
液晶面板價(jià)格再度跳水
據(jù)IHS分析，面板供應(yīng)過(guò)剩是導(dǎo)致電視面板價(jià)格下降的主要原因。
事實(shí)上，電視面板價(jià)格自2017年第二季度末以來(lái)已連續(xù)3個(gè)季度下跌，但一些面板廠商并沒(méi)有削減產(chǎn)能。此外，面板廠商對(duì)于高世代產(chǎn)線的投資熱情也仍然高漲，大陸面板巨頭京東方已經(jīng)在合肥和武漢建設(shè)兩座10.5代大尺寸液晶生產(chǎn)線，產(chǎn)能加速釋放，而短期內(nèi)全球包括中國(guó)的電視整機(jī)需求并沒(méi)有有效提升，因此在今年4月份整機(jī)廠的“世界杯”備貨進(jìn)入尾聲后，面板供過(guò)于求的狀況更加嚴(yán)峻，加速了面板價(jià)格的下降。
此輪降價(jià)覆蓋了各個(gè)主要尺寸的面板。據(jù)奧維云網(wǎng)5月9日發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年5月，32英寸、40英寸、49~50英寸面板價(jià)格將下降2美元，43英寸面板價(jià)格將下降4美元，55英寸面板價(jià)格也將繼續(xù)下降，連超大尺寸的65英寸面板也不例外。
整機(jī)廠商迎來(lái)經(jīng)營(yíng)壓力轉(zhuǎn)機(jī)？
如果面板價(jià)格在全年保持降價(jià)趨勢(shì)，對(duì)于規(guī)模型電視整機(jī)廠商扭轉(zhuǎn)利潤(rùn)困境來(lái)說(shuō)的確是標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
整機(jī)廠商內(nèi)部人士表示，以50英寸4K級(jí)別面板為例，若月度降幅為4美金，將給整機(jī)制造商緩解每百萬(wàn)臺(tái)2500萬(wàn)元的利潤(rùn)壓力。
此前由于面板漲價(jià)，國(guó)內(nèi)彩電廠商提高了部分電視售價(jià)。如今面板價(jià)格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價(jià)空間。電視廠商之間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不只是停留在32英寸~50英寸間，還拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于電商渠道對(duì)價(jià)格十分敏感，在線上市場(chǎng)，部分廠商率先將55英寸液晶電視價(jià)格降到1999元。同時(shí)，受面板價(jià)格大幅下滑的影響，部分65英寸液晶電視價(jià)格也跟著下降至3499元。
當(dāng)然，并不是所有的電視廠商都敢壓價(jià)，大多數(shù)廠商還在觀望。例如，在“五一”銷售季（4月30日~5月5日），為了試探市場(chǎng)情況，大多數(shù)品牌跟隨性地將部分55英寸電視降至2000多元。因?yàn)榻酉聛?lái)還有兩個(gè)比較大的銷售機(jī)會(huì)——“6.18”和世界杯，廠家希望通過(guò)這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)電視銷量進(jìn)行拉動(dòng)。國(guó)美彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤認(rèn)為，電視廠商都有出貨規(guī)模壓力，為了促進(jìn)銷售，目前不少?gòu)S商已經(jīng)將55英寸電視價(jià)格降到2399元，離再降到1999元已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
面板產(chǎn)能過(guò)剩，價(jià)格大降，短期來(lái)看對(duì)下游的彩電企業(yè)是好事，可以降低彩電企業(yè)的采購(gòu)成本。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也不見(jiàn)得全是好事。無(wú)支撐、無(wú)休止、無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，最終將會(huì)摧毀產(chǎn)業(yè)價(jià)值，輸?shù)舢a(chǎn)業(yè)未來(lái)。
液晶面板價(jià)格的“回暖”，對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)絕不是春天到了，而是更大挑戰(zhàn)的開(kāi)始。
來(lái)源：新浪科技
01月07日 18:14
