短短的幾年時間，OPPO與vivo如同黑馬般迅速在市場崛起，以2017年數據來看，OPPO的出貨量達到了1.1億部，而vivo的出貨量也達到了近1億部，從全球智能手機廠商出貨量排行榜來看，OPPO是僅次于三星、蘋果、華為的存在，而其快速增在背后，無疑是其營銷能力做出了巨大的貢獻!
吳強
而我們都知道，無論是OPPO還是vivo，其快速崛起的背后是依托線下渠道，而其背后的基因都是步步高或者說段永平，而步步高的基因則在于營銷，可以說OPPO和vivo能有今天的成就，是站立在步步高的肩膀之上。但是從目前來看，國內線下渠道留給OPPO的發展空間并不大，所以從去年開始，我們能夠看到一個很明顯的趨勢，那就是OPPO在海外市場的增長十分之快！
5月28日，OPPO更是宣布人士大調整，其中OPPO副總裁、原國內市場營銷業務負責人吳強將從即日起全面負責OPPO海外市場整體業務；任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負責中國大陸市場營銷業務。
吳強
OPPO人事大調整：
吳強全面負責海外市場，沈義人負責國內市場營銷
據媒體報道稱，OPPO今日宣布人事調整， OPPO副總裁、原國內市場營銷業務負責人吳強將從即日起全面負責OPPO海外市場整體業務；任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負責中國大陸市場營銷業務。吳強和沉義人均向OPPO CEO陳明永匯報。
任命顯示，OPPO副總裁吳強為原OPPO中國大陸市場營銷業務負責人，即日起全面負責OPPO海外市場整體業務，他將領導OPPO海外團隊，整合資源，推動OPPO在海外市場業務的更快速發展。同日，任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負責中國大陸市場營銷業務，他將領導OPPO中國大陸營銷團隊，推動營銷事務的創新與突破，進一步加強OPPO品牌在年輕人群中的認同感。吳強和沉義人均向OPPO CEO陳明永匯報。
吳強于2006年加入OPPO公司，同年12月開始擔任中國大陸市場營銷負責人。沉義人于2013年加入OPPO公司，此前擔任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。OPPO表示，此舉主要為了推動公司海外市場業務快速發展以及年輕人才培養。
OPPO CEO陳明永表示：“拓展海外市場對OPPO來說具有重要戰略意義，同時公司高度重視年輕人才的培養。作為公司的重要管理人才，吳強和沉義人擁有豐富的市場營銷經驗以及敏銳的消費者洞察力，我們期待他們在各自的新崗位上，為公司發展做出更大貢獻。”
在中國智能手機市場整體下滑的態勢下，廠商們紛紛加大了海外市場的拓展力度。OPPO在2009年開啟全球布局。截至今年1月，OPPO手機業務在全球已經覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計30個國家和地區市場。
OPPO：從國內市場加速走向世界舞臺
OPPO、vivo，手機圈內著名的藍綠兄弟，2016年，隨著國產手機市場的爆發，OV也開始強勢崛起，一躍成為中國智能手機市場的暢銷機型，出貨量保持在800萬以上。長期占據國產手機月出貨量的二三把交椅，據旭日大數據顯示，2016年OPPO出貨量主要都來自亞太地區，出貨量達0.24億部，占據了其全球出貨量的98%以上。
2016年，OPPO在中國以外的亞太地區也取得了非常不錯的成績：OPPO在越南市場份額32%，印尼市場份額20%，在馬來西亞、菲律賓、泰國等國家和地區也都取得了超過10%的市場份額。
2017年，OPPO繼續延續輝煌，在手機市場上取得了傲人的戰績，尤其是在國內市場。有數據顯示，在過去的12月份，整體市場線下市場銷量手機3166萬部。整體排名上，前幾名已經趨于穩定。OPPO以18.2%的市場份額，位居第一，vivo、蘋果、華為、榮耀等緊跟其后。
據了解，OPPO在全國有超過20萬的零售終端，960家官方的OPPO客戶服務中心以及850家服務站，客服網點幾乎全面覆蓋地級市，以及約50%的縣城。無論線上還是線下，無論售前還是售后，人們都能輕松享受到OPPO所帶來的最便攜、最貼心的用戶體驗。
此外，助力OPPO手機在2017實現銷量穩定增長的除了優秀的產品和完善的售后服務。OPPO始終堅持精品戰略，聚焦年輕用戶核心需求，尤其注重在手機拍照功能上的強化。有媒體報道，在國內如日中天的OPPO，在國外也是聲勢浩大，在2017年全球智能手機市場已取得了亞洲第一的好成績，發展態勢非常迅猛。而有著第二個中國之稱的印度成了品牌擴張最好的地區。
有數據顯示，2017年第三季度，印度市場智能手機出貨量達3900萬臺，同比增長21%，環比增長40%；其中vivo、OPPO出貨量同比增長153%、81%，市場占比為8.5%、7.9%，分列榜單的四、五名。
盡管OPPO、vivo在印度市場的出貨量增幅較大，但也有媒體曝出OPPO在印度的擴張腳步呈現放緩姿態。近日更有傳聞指出：出于盈利方面的考慮，OPPO砍掉印度零售商40%利潤分成，而這一舉措可能會導致OPPO分別失去近萬家銷售網點。
有行業觀察人士認為，與國內OPPO起步時依靠原有步步高體系構建線下渠道不同，在印度市場上OPPO并無根基；而且印度市場賣點分散而且規模很小，政府對線下渠道投資把控嚴格，當地的產業鏈生態并沒有國內成熟，其生產、加工、銷售一體化內循環的經營模式爆發期還未來臨。
在越南，有數據顯示2017年中國從越南進口手機和手機零部件價值71.5億美元，同比增長8倍，已成為繼歐盟之后從越南進口手機和手機零部件的第二大市場。同時，越南從中國進口同類產品87.5億美元。
目前中國品牌手機已占領越南中端手機市場大部分份額。有數據顯示，三季度越南智能手機出貨量環比增長12%，但同比保持持平，手機市場（包括功能手機）整體同比增長17%。在2017年第三季度，排名前五位的品牌幾乎占越南智能手機出貨量的五分之四。三星和OPPO兩大品牌占據了越南智能手機市場的三分之二，其中OPPO目前是越南第二大智能手機品牌，占有22%的市場份額。
有消息稱，OPPO在推特上發布聲明，宣布將進軍日本市場。據了解，OPPO在2017年就有要進入日本市場的打算，在東京也曾召開了新聞發布會。主要落點在日本年輕人市場，并已經在日本建立了OPPO全球第六大研發中心。進軍日本的決心可見一斑。
然而，目前的日本市場似乎并不好打入。有數據顯示，在日本手機市場銷量第一為蘋果，約占市場60%的份額；第二是夏普，占市場份額的10%左右。索尼排在第三位，之后則是華為和三星。盡管OPPO在國內市場的銷量確實是不錯，但進入日本市場能否占據一定的市場份額，還需要過硬的實力和時間來驗證。
總的來說，OPPO在亞太的地區的表現一如往常，在中國之外的亞太地區也取得了較好的成績，盡管在日韓市場的市場份額還有待提升，但進軍日本無疑是一次大膽的嘗試。此外，2016年在亞太地區表現優異的OPPO暫時還沒有將觸角延伸到中東歐市場，在中東地區體量也相對較小。2017年，OPPO在中東歐市場的表現也未見多大波瀾，而這也證明，在亞太地區之外的其他地區，OPPO的普及也還需時間。
據旭日大數據統計數據顯示，2017年OPPO以11620萬部的手機出貨量穩坐國產手機出貨量第二把交椅。至今，OPPO的業務已經成功覆蓋30個國家和地區，在全球也有超過40萬個售點都可以購買到OPPO產品。相信未來，在世界舞臺上我們能看到更多的OPPO的身影。而從今年開始，OPPO還開始釋放訂單給ODM廠商，如此一來，也預告其在低端市場將會投入更大的力度！
01月07日 18:14
