德國時間8月31日，2018IFA展（柏林消費電子展）正式拉開帷幕。在IFA主館入口處，映入眼簾的八大廣告位中，華為、海爾、長虹、聯想、美的的宣傳畫，就占據了六個；在另一個主館入口，TCL包下了一列圍墻來展示內馬爾代言的廣告，海信也打出大幅露天廣告。
中國企業的聲勢漸大。今年第八次參加IFA展的TCL集團董事長兼CEO李東生向第一財經記者表示，中國企業和品牌正在集體崛起。“開始時我們在臨時展館，現在進入主展館，而且展位面積也越來越大。中國日漸強大，支撐著中國消費電子企業也日益強大。”
逆勢增長
2018年上半年，TCL、海爾、海信等中國企業在歐洲市場的營業收入快速增長。記者了解到，TCL上半年在歐洲的營收增幅高達約70%，海爾今年上半年在歐洲的收入增長也達到近30%，而海信2018年1~7月在歐洲市場的自主品牌電視銷量同比增長47.3%。不過，這也與原來的基數較小有關。
全球彩電市場今年有些疲軟，而這些中國品牌為何能在歐洲等海外市場逆勢增長？
李東生認為TCL主要靠產品創新來支撐。公司近年加大海外市場品牌營銷力度，此外，逐步進入更多歐洲主流渠道，也是重要原因之一。第一財經記者獲悉，隨著進入更多歐洲主流渠道，而且所售的彩電向55英寸、65英寸等大屏產品拓展，TCL歐洲彩電業務已經扭虧為盈。
下一步，TCL希望到2020年躋身歐洲彩電市場銷量前三。李東生透露，TCL將會進一步擴大在歐洲市場的滲透，一方面持續提高產品競爭力，電視、家電、通信都有新產品；另一方面完善業務組織架構，TCL彩電在德國、法國、英國的銷售都在增長，接下來在歐洲其他國家市場也會發力，通過參加IFA展等多種形式，不斷提升品牌形象。
海爾歐洲總經理孫書寶則表示，海爾的增長主要有三方面原因：一是在歐洲增加差異化產品，把多門冰箱的系列建起來；二是轉變業務模式，給歐洲零售終端配直銷員，讓用戶了解產品賣點，幫零售商賺錢；三是增加品牌投入；四是建立分享的激勵機制，像海爾英國分公司全員盈利分享，讓員工把工作看成自己的事業。
此前，不少中國企業收購了外資品牌，這對于企業“出海”發展也有所幫助。
孫書寶透露，2019年，海爾將在歐洲形成品牌矩陣，旗下高端子品牌斐雪派克將正式在歐洲市場推出整套廚房電器，之前斐雪派克已在英國有銷售；旗下的GE家電兩年前已開始在歐洲賣空調產品，明年會繼續做大，從而在歐洲形成海爾、斐雪派克、GE家電三大品牌并駕齊驅的格局。
美的國際總經理趙文心向第一財經記者表示。美的在歐洲市場實行雙品牌運作，兩年前美的收購了東芝白電業務，如今東芝家電在歐洲市場被定位為價值品牌，與美的品牌一起發力。
背后的核心是產品。趙文心說，美的將充分利用在歐洲的兩大研發中心。目前，美的在意大利有設計中心、研發中心，在德國也新建了研發中心，它們主要研發廚房電器的技術。
智能路線
記者注意到，在本屆IFA上，有越來越多的智能產品和應用場景落地，“Smarthome”（智能家庭）向“IntelligentHome”（有悟性的智能家庭）演進。而智能產品的推廣普及，也給中國電子企業彎道超車帶來機會。
華為在2018IFA上推出了全球首款7納米的人工智能手機芯片麒麟980。華為消費電子事業群CEO余承東8月31日在2018IFA的主題演講中說，華為已經準備好了5G解決方案，包括SoC主芯片麒麟980和5G調制解調器。其中，影像信號處理器的攝像速度提升46%，能耗效率提升23%。除了麒麟980，華為當天還發布了旗艦手機P20Pro，以及一款智能音箱和一款物聯網定位器。
“今后都靠智能化的產品。”創維彩電事業本部總裁助理、海外營銷總部總經理王澤軍向第一財經記者表示，此次的IFA展上，創維在3年前收購的德國老品牌美茲的基礎上，推出面向年輕消費群的子品牌Metzblue（藍色美茲），并把OLED、人工智能等新技術融入其中。希望這個德國制造的品牌煥發新活力，擴大歐洲市場份額，還將進入印度、中國香港市場，未來加快在全球市場的擴張。
王澤軍說，今年創維推出了AI畫質芯片，加上與國際音響技術企業杜比、哈曼卡頓合作，以及結合德國設計，創維具備了在全球高端彩電市場占有一席之地的條件。而且，中國上游液晶面板的產能全球領先。所以，創維的海外業務從以前OEM（代工）為主，今后更多轉向自主品牌。
尚有距離
從全球消費電子市場看，中國企業的排名不斷靠前。
手機領域，華為已經超越蘋果，成為全球手機銷量第二名，僅次于三星。彩電領域，TCL已是全球彩電銷量第三名，僅次于三星、LG，海信、創維則在第四、第五的位置。白電領域，格力、美的、海爾包攬全球家用空調銷量前三名，海爾在冰箱、洗衣機、酒柜等全球大白電的銷量稱冠，美的是全球小家電銷量的領軍企業之一，格蘭仕是微波爐龍頭。
但中國電子企業要成為真正的領先品牌還有距離。第一財經記者注意到，雖然諸如索尼、松下、飛利浦等日本歐洲企業，在全球彩電和手機銷量的排行中已經被中國企業擠到后面，但是它們在音頻、美容、健康等細分領域，找到了自己的價值空間。索尼的耳機、松下的美容電器、飛利浦的助睡眠儀等這些差異化的產品，繼續成為品牌的支撐。
李東生坦言，過去十年，中國企業成長很快，但下一步要真的超越國際領先企業，還是要實現技術的突破。目前在LCD、OLED技術上，中國企業還是積極的跟隨者。“只要我們全力以赴，我有信心三到五年，我們能夠成為全球半導體顯示技術的領先企業或者領先企業之一。”
海爾則將在差異化、高附加值產品上繼續發力。孫書寶透露，海爾雙子洗衣機已與亞馬遜合作，可以線上下單洗滌用品。2019年，海爾將把“衣聯網”、“食聯網”引入歐洲市場，從賣單品到賣成套電器。“我們將直接與博世、西門子競爭，歐洲市場不可或缺，只有在歐洲市場真正做成功，海爾才是真正的全球化品牌。”
01月07日 18:14
