在華為、小米、vivo、oppo等手機(jī)品牌為國內(nèi)市場爭的不可開交時，有一批先知先覺的手機(jī)、智能硬件出口企業(yè)劍走偏鋒，他們把目標(biāo)瞄準(zhǔn)海外市場，從環(huán)球資源展起步，通過全球代理商、分銷商和跨境電商，將自有品牌輸送到全球各地，并逐漸在當(dāng)?shù)厥袌鲒A得一席之地，手機(jī)品牌“LEAGOO”領(lǐng)歌就是其中的優(yōu)勝者之一。
深圳市領(lǐng)歌智聯(lián)科技有限公司是一家集智能硬件研發(fā)、品牌塑造及移動互聯(lián)生態(tài)打造于一體的科技集團(tuán)企業(yè)，旗下的LEAGOO領(lǐng)歌品牌智能手機(jī)以時尚的設(shè)計(jì)、卓越的品質(zhì)和親民的價格在海外以破竹之勢迅速占領(lǐng)了市場。
事實(shí)上，與領(lǐng)歌同一時間搶占智能手機(jī)風(fēng)口、從代工轉(zhuǎn)型自有品牌成功的深圳手機(jī)企業(yè)還有不少，他們在品牌全球化之路上各出奇招，如傳音靠的是深耕非洲市場，深圳天瓏移動則注冊了法國品牌Wiko，很快搶占法國市場銷量亞軍，還將業(yè)務(wù)拓展到葡萄牙、西班牙、沙特等國家。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線獲悉，2014年領(lǐng)歌開始以東南亞為目標(biāo)市場，結(jié)合自身此前的資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，通過本土化生根，一方面從價格、成本、競價幾方面卡位，針對用戶痛點(diǎn)做功耗、攝像效果方面的技術(shù)創(chuàng)新；另一方面采用合伙人機(jī)制，通過原來做當(dāng)?shù)匾痪€品牌代理的合伙人共同成立海外分公司，利用他們在渠道和運(yùn)營上的強(qiáng)大優(yōu)勢快速在當(dāng)?shù)赝其N產(chǎn)品提升品牌影響力。
資料顯示，領(lǐng)歌在馬來西亞的銷量排名最高達(dá)到過第2名，全球銷量排名最高達(dá)第9名。目前，領(lǐng)歌品牌已覆蓋全球50多個國家，擁有60多家旗艦店，300多家形象店，10000多個零售店。
與此同時，對于領(lǐng)歌而言，前有蘋果、三星、華為和小米等領(lǐng)先者，后有大批追趕者，如何制定好下一步發(fā)展戰(zhàn)略變得至關(guān)重要。
因此，開辟歐洲第二戰(zhàn)場成了領(lǐng)歌具有重大戰(zhàn)略意義的一步。2017年8月17日領(lǐng)歌攜手英超熱刺俱樂部，在倫敦召開媒體發(fā)布會，正式宣布雙方達(dá)成長達(dá)五年的全球戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方合作周期從2017年7月開始將一直持續(xù)到2022年7月。
這是領(lǐng)歌經(jīng)過深入研究與對標(biāo)后決定的，要通過體育營銷開拓品牌全球化的第二戰(zhàn)場，并通過平臺戰(zhàn)略吸引志同道合的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和伙伴，拓展領(lǐng)歌及中國制造在全球的品牌影響力。
值得一提的，歷經(jīng)多年發(fā)展，領(lǐng)歌成績斐然，但卻從未止步。2018年，領(lǐng)歌正式開啟新零售戰(zhàn)略布局，以智能手機(jī)為切入口，結(jié)合品牌戰(zhàn)略，打造全球市場新零售生態(tài)平臺。領(lǐng)歌的新零售布局，不僅是對產(chǎn)品、市場的布局，更是對供應(yīng)鏈資源的布局。
借著新零售的東風(fēng)，領(lǐng)歌打出了爆款加新品的組合拳，一口氣發(fā)布了多款手機(jī)產(chǎn)品。最為勁爆的便是LEAGOO S10，其搭載了屏下指紋技術(shù)和后置雙攝像頭。
此外還有諸多爆款，如：全球首款支持6500萬像素高清拍照的劉海全面屏旗艦LEAGOO S9，7000mAh大電池全面屏手機(jī)LEAGOO Power 5以及高端旗艦三防機(jī)LEAGOO XRover，都備受矚目。
另外，領(lǐng)歌還公布了全新的生態(tài)鏈產(chǎn)品，包括智能音箱、無線充電器、高端一體機(jī)、便攜筆記本、智能平板等在內(nèi)的新品琳瑯滿目。尤其是最新發(fā)布的領(lǐng)歌AI音箱，采用了市面上最為先進(jìn)的人工智能技術(shù)，令人耳目一新。
據(jù)悉，自從小米公司創(chuàng)建了小米生態(tài)鏈以來，多元化的智能生態(tài)經(jīng)營模式為手機(jī)廠商開拓了一條全新的出路，采用豐富多樣的產(chǎn)品線，擺脫手機(jī)市場日益同質(zhì)化的競爭和價格戰(zhàn)，無疑是明智之舉。而此次領(lǐng)歌發(fā)布新品生態(tài)鏈的做法，也有力地證明了領(lǐng)歌品牌的活力。
同時，領(lǐng)歌也一直是速賣通和亞馬遜等電商平臺的暢銷品牌，并且已經(jīng)與非洲當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_JUMIA簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。借助龐大的銷售渠道，領(lǐng)歌正在通過新零售帶來的優(yōu)勢，將線上和線下結(jié)合，不斷鞏固市場優(yōu)勢，可以預(yù)見在不遠(yuǎn)的將來，領(lǐng)歌品牌即將迎來一次華麗轉(zhuǎn)身。
另外，在雙攝與全面屏已然成為過去時的2018年，引領(lǐng)手機(jī)技術(shù)革命大潮的無疑是兩項(xiàng)新技術(shù)——5G通訊與AI芯片。目前，作為下游手機(jī)制造商的領(lǐng)歌已攜手上游芯片制造商紫光展銳，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同邁入5G與AI時代。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，國家對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的扶持政策有所改變。改革開放初期，深圳成為特區(qū)，是改革開放的前沿，而這幾年，國家加大了對中西部和內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)扶持力度，內(nèi)陸部分地區(qū)已經(jīng)優(yōu)于沿海地區(qū)，成為承載產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷的新高地。
其中，領(lǐng)歌也落戶西南，據(jù)悉領(lǐng)歌在四川宜賓建有16萬平方米的產(chǎn)業(yè)園，建成后具有日產(chǎn)15萬臺手機(jī)的產(chǎn)能，將會成為西南片區(qū)領(lǐng)先的集新品研發(fā)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈整合及人才培養(yǎng)為一體的大型綜合性項(xiàng)目，也將成為領(lǐng)歌進(jìn)軍全球的堅(jiān)實(shí)后盾。
而西南地區(qū)另一重要城市重慶，當(dāng)?shù)卣畬ζ髽I(yè)的支持力度非常大，而且配合積極性也很高。另外，重慶還把產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為創(chuàng)新驅(qū)動的主戰(zhàn)場，做大做強(qiáng)以移動通信終端、物聯(lián)網(wǎng)、智能產(chǎn)品為主的電子信息產(chǎn)業(yè)，其非常適合通訊產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)長期發(fā)展。而重慶因其地域及布局與領(lǐng)歌的發(fā)展戰(zhàn)略非常契合，因此，重慶也是領(lǐng)歌重要的考察點(diǎn)之一。
值得注意的，由手機(jī)報(bào)在線（http://www.manmachine.cn/）攜手當(dāng)?shù)卣块T于11月15日-17日舉行的2018第二屆重慶·國際手機(jī)展正在借助重慶以“一帶一路”與長江經(jīng)濟(jì)帶的交匯點(diǎn)為契機(jī)，助力重慶手機(jī)制造業(yè)鋪就一條從小到大，從弱到強(qiáng)的道路。屆時，領(lǐng)歌作為手機(jī)行業(yè)的明星企業(yè)也將出席展會，其展位號為B004。
01月07日 18:14
