近日，華為與小米之間的火藥味越來越濃，雙方的掌門人在各自的發布會上，從產品、技術到售價上，都直接朝對方開火，早把當年的“基情”放在一邊去了……
10月26日華為在上海發布了旗艦手機Mate 20系列，華為消費者業務CEO余承東表示2018年華為手機總銷量有望達到2億臺。
雷軍則在10月27日通過微博宣布，10月26日晚上11點23分鐘，小米手機今年出貨量正式突破一億臺，提前完成全年任務。
小米今年在港股上市成功，其財務數據也正式透明爆光。其財報內容顯示2018年二季度小米手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%，增速全球第一。
而余承東則對外表示，未來Mate系列出貨量要提升到3000萬臺、4000萬臺級別。去年華為手機全球出貨量達1.53億臺，而今年華為手機全年的出貨量目標是2億臺。目前華為手機全球市場份額保持在第二的位置，其實早在今年第二季度，華為就在出貨量上首次超越蘋果。
相關報告數據顯示，中國智能手機市場第三季度的銷量排名前五的手機廠商分別為vivo、OPPO、華為、榮耀和小米，蘋果則跌至第六。
按照圖表數據，如果華為和榮耀兩者銷量相加，則華為+榮耀銷量為3072萬臺，市場份額為28.6%，超過vivo位列行業第一。
但從全球的智能手機市場來看，相關研究機構發布的2018年全球智能手機數據報告顯示，2018年全球智能手機出貨量將達到14.55億部，同比下降0.7%。
再看一下國內的市場數據，中國信通院的數據則顯示，9月份中國國內手機市場總體出貨量環比增長近兩成，前三季度出貨量累計超過3億部。2018年9月，中國國內手機市場出貨量3902.2萬部，同比下降11.7%,環比增長19.7%；2018年1-9月，中國國內手機市場出貨量3.05億部，同比下降17.0%。
而在2017年中國國內手機出貨量4.91億部，同比下降12.3%。2017年國產品牌手機出貨量4.36億部，占比88.8%。也就是說今年國產品牌手機要在中國國內市場上實現增長，基本上較難，行業一般認為變動幅度會在下降5%左右。
那么現在華為表示今年出貨超過2億，小米現在也過了1億，到年底極有可能超過1.2億，加上OPPO、vivo的年出貨量基本上也能突破1億，達到它們預計的年出貨超1.2億的水平，也就是說，僅它們四家的年出貨量，就將達到5.6億以上。
5.6億的數量，早已經遠超中國國內市場需求的4.3億部，多出了1.3億部，還不算除了它們四家之外的其它品牌。行業預計四家之外的其它品牌出貨量總共加起來，至少還有1.5億部的規模，等于除了中國國內市場之外，還有5.6+1.5-4.3=2.8億部智能手機，需要尋找中國市場之外的出海口。
事實上也如此，除了中國國內市場外，出貨排名前四的中國國產品牌手機正在加速在全球市場擴張，特別是新興市場上不斷擠壓本地品牌與中國國內中小品牌手機的市場。
Counterpoint Research公司發布了印度智能手機2018年第三季度手機出貨量市場報告。根據報告顯示，小米在2018年第三季度中，占據印度手機市場27%的市場份額，位居第一；其次是三星和vivo分別占23％和10％；OPPO降至第五名；Micromax手機排名第四。其中小米手機自2017年第三季度起，在印度市場份額連續5個季度取得第一。
數據顯示印度的出貨量超過了美國。印度的用戶數量超過4億，使得這個亞洲國家成為繼中國之后全球第二大智能手機市場。另外，還有一個人口大國印尼，其智能手機市場的增長與印度市場一樣達到兩位數。
而從各方統計的數據來看，華為了小米2018年前幾個月的智能手機出貨，中國國內市場與海外市場的出貨比例接近了一半一半，而OPPO、vivo的海外出貨量則超過其總出貨量的三成。也就是說，它們四家2018年銷往海外市場的智能手機就將在2億部左右的規模。
事實上，華為今年把榮耀作為主力品牌積極推向海外市場，得益于其較好的品質管控以及高性價，榮耀手機迅速在海外市場鋪開，出貨量爆增。而OPPO、vivo、小米除了在印度與印尼等地建設了手機生產產能，就近服務市場外，OPPO、小米針對海外市場推出了新的品牌，以更激進的方式來運營當地本土市場。
行業一般認為，很多海外新興市場由于4G網絡建設晚先進國家二到三年左右，4G智能手機的換機需求到現在才開始真正被拉動起來，也就是說未來兩年海外新興市場將會重復中國國內2015、2016年的智能手機高速增長行情。
不過不管是中國國內市場也好，還是全球市場也好，智能手機的市場競爭主要還是中國國產品牌之間的競爭。經過多年的行業洗禮后，智能手機出貨排名前十的廠商幾乎占據了全球九成的市場份額。而作為智能手機兩大巨頭的蘋果和三星，由于各自在軟件和硬件領域的絕對技術領先性，出貨量與市場份額基本上波動不會太大，所以剩下的市場，差不多是清一色的中國國產品牌廠商。
在這種市場格局下，也表示中國二、三線的國產品牌手機廠商在前兩年被華為、OPPO、vivo、小米等巨頭趕出中國國內市場后，現在仍難逃被這四個品牌全球追殺的命運。
01月07日 18:14
