蘋果公司（Apple）對假日銷售季財測乏善可陳，市場解讀蘋果明星產品光環褪色，新款iPhone需求低于預期，盤后股價大跌逾百分之七點四，對全球蘋果供應鏈投下震撼彈。
蘋果執行長庫克接受路透訪談時表示，新興市場表現疲弱、匯率波動、新iPhone推出時機、能否滿足所有新iPhone款式的需求并不確定，都影響本季業績表現。
財務長梅斯特里還表示，蘋果將自新年度起停止發布iPhone、iPad、Mac銷量數字，他表示，單看九十天的銷售表現并不能正確反映蘋果的業績。
依據蘋果財測，到十二月為止的2019公司年度第一季營收，將在八百九十億美元至九百三十億美元之間，低于彭博調查分析師預估的九百二十七億美元。
值得注意的是，蘋果公布iPhone總銷量幾無成長，不如分析師所料。蘋果上季賣出四六九○萬支iPhone，帶進營收三七二億美元，到九月底為止一季（即公司年度第四季）包括大約一周半iPhone XS和iPhone XS Max新款iPhone的銷量。平均銷售價格為七九三美元，分析師原估銷量為四八四○萬支，平均銷售價格為七二九美元。
蘋果表示，公司年度第四季的營收成長百分之二十，達到六百二十九億美元。每股純益二點九一美元。分析師原估營收為六百一十四億美元，每股純益二點七八美元。
不過，庫克強調，蘋果對中國大陸市場表現感到滿意，其中營收成長百分之十六至一百一十四億美元，一連五季出現二位數字成長。
01月07日 18:14
