近日數據調研機構Counterpoint給出了中國四大廠商海內外市場的增長變化。四大廠商在海外市場全部取得10%以上的高速增長，增幅均明顯高于國內市場。華為、小米海外表現尤為突出，華為大增60%，小米大增83%。其中，華為海外出貨量占總出貨量比重略低于50%，小米則已過半，OV兩家只有30%左右，但也在大幅追趕。
在本月2日召開的2018年度中關村論壇上，雷軍透露，小米的國際化正在越來越順利，目前已經進入82個國家市場，國際化收入占比已經超過36%。
另外據數據調研機構Canalys稱，今年三季度印度的智能手機出貨量同比下降1%，而小米在印度的智能手機出貨量卻反而同比增長了30%，達到了1200萬部。三星則以930萬部出貨量排在第二位，同比減少2%另外兩家國產手機廠商vivo和OPPO出貨量分別為450萬和360萬部，排在三星之后。
來源：Canalys
從數據上看，雖然印度品牌Micromax與去年相比增長了61.5%，但歸類的Others里的其它印度品牌卻下降了34.7%。從印度當地傳出的消息稱，Micromax重新擠進前五是因為來自恰蒂斯加爾邦政府的一項命令強有力地幫助印度本地手機商，Micromax與另一家印度品牌Reliance Jio以2510盧比（合34美元）的固定價格為500萬女性和大學生提供智能手機和電信連接服務。
從手機報在線（http://www.manmachine.cn/）了解到的市場信息顯示，小米在印度正在復制三四年前以紅米手機打掉中國山賽市場的路徑，以對中國供應鏈的強大管控能力，以及同樣品質下的更佳性價比，擠壓那些嚴重依賴深圳華強北手機圈提供ODM設計與供應鏈配套的印度品牌市場。
三四年前，紅米手機以絕對的價格與巨量的采購，以及平庸均衡的設計與性能，快速把華強北的高價低配山寨智能手機趕出了中國市場。但是這些產業鏈資源并沒有消失，在海外龐大的市場需求，以及海外智能手機都使用標準的安卓系統，對硬件性能要求不高的情況下，這些山寨智能手機產業鏈資源迅速成為了海外市場的ODM與供應鏈支持方。
不過在高通、與谷歌的支持下，小米手機迅速復制其在中國市場的擴張模式，順著3G\4G移動網絡的普及路線，一路朝著海外的中小品牌智能手機市場殺去。其中印度作為全球前三大智能手機市場，得到了小米的重點布局，不但與富士康一起組建了當地的整機組裝產能，還與谷歌公司合作對當地的政府進行產業游說，并推出子品牌對紅米手機推行印度本土化品牌改造。
紅米手機在印度的成功，迅速引起了華為、OPPO、vivo等品牌的快速跟進，不過目前看來，華為、OPPO、vivo在印度市場上還是走了些彎路。
其中華為去年以前在印度市場推出的華為品牌智能手機明顯在價格區間上不適合印度市場，同樣配置與價格下，印度本土品牌的優勢并沒有被華為手機超越。從去年下半年開始，華為轉變策略，以在中國本土市場對標紅米手機的榮耀品牌手機重新進入印度市場，并且也采取了完全復制紅米手機的營銷方式，在印度市場同樣與高通和谷歌深度合作，推出硬件配置、價格區間與紅米手機一模一樣的產品，一起蠶食印度本土品牌手機的市場份額。
OPPO、vivo由于在產品線上沒有能與紅米手機匹配的機型，因此它們采取的策略就是復制自己在中國線下市場上的經驗，以絕對的線下廣告與店面數量來覆蓋印度市場。由于兩個品牌的手機在充電速度和娛樂多媒體的設計上，深得消費者的省心需求，也在印度市場上快速成長起來，對印度本土品牌的中高端機型進行持續打壓。
不過由于OPPO、vivo在印度市場上資產投入過重，產品的性價比又沒有紅米和榮耀手機好，基本到現在為止，還處于占了市場份額卻賠了錢的賺吆喝階段。
從更深層次的原因來看，中國市場的飽和，以及四大品牌手機學習蘋果手機想從中國消費者手里賺服務的錢，開始在智能手機上不停的堆高硬件規格，來適應為中國市場定制的手機操作系統里不斷植入的廣告軟件運行速度與出現頻率，四大品牌在中國市場上推出的主力機型產品開始越來越難從硬件上賺錢，并且為了廣告植入而過于浪費的硬件配置，也延緩了消費者的換機節奏。
同時在海外市場上，很多當地的本土品牌都是沿用深圳華強北手機圈的ODM和產業鏈資源，這些ODM企業為了成本，更愿意與開發成本更低、開發周期更短的MTK合作，同時在操作系統上也不太聽從谷歌的統一安排，因此引起了高通與谷歌的警覺。在長遠利益的驅使下，從而變成兩家公司為了出貨量和裝機量，開始在產品價格與服務上，偏向紅米與榮耀，聯合打擊MTK芯片陣營。
現在行業一般認為，很多海外新興市場由于4G網絡建設晚先進國家二到三年左右，4G智能手機的換機需求到現在才開始真正被拉動起來，也就是說未來兩年海外新興市場將會重復中國國內2015、2016年的智能手機高速增長行情。
不過不管是中國國內市場也好，還是全球市場也好，智能手機的市場競爭主要還是中國國產品牌之間的競爭。經過多年的行業洗禮后，智能手機出貨排名前十的廠商幾乎占據了全球九成的市場份額。而作為智能手機兩大巨頭的蘋果和三星，由于各自在軟件和硬件領域的絕對技術領先性，出貨量與市場份額基本上波動不會太大，所以剩下的市場，差不多是清一色的中國國產品牌廠商。
在這種市場格局下，也表示中國二、三線的國產品牌手機廠商在前兩年被華為、OPPO、vivo、小米等巨頭趕出中國國內市場后，現在仍難逃被這四個品牌全球追殺的命運，除非它們的實力成長到能得到高通、谷歌支持的地步。
或者是當地市場的愛國主義復蘇，政府與民間一起推動高通與谷歌與當地本土品牌合作，反過來驅逐中國品牌出局。目前這種情況開始在印度市場有所體現，除了前面提到的印度本土品牌Micromax在政府的幫助下快速成長外，另一個功能機市場里的中國品牌手機市場份額，已經開始被印度本土品牌蠶食過半。
隨著印度進一步加強“印度制造”的力度，手機產業作為市場容量大，制造技術重復性高，技術來源相對容易突破的重要經濟要素，也被印度政府高度重視，未來印度政府加強推動印度手機印度造，并加大對印度本土品牌的扶持力度，肯定會是中國品牌手機將要面對的最大挑戰。
目前印度政府也開始采取與中國前幾年一樣的政策，要求智能手機廠商把數據中心建在印度本土，不允許再流出印度境外，證明印度政府不再會任由印度的手機市場被國外企業支配。而且這個挑戰除在印度市場發生外，隨著國際經濟對抗的加劇，其它幾大新興市場也采取與中國與印度類似動作的可能性很大，也將極力扶持本土品牌來推動自己的經濟發展，讓中國品牌手機企業在當地發展不確定性風險劇增。
01月07日 18:14
