據《日本經濟新聞》11月7日報道，由于美國蘋果轉換方針，大型面板企業韓國三星電子也不得不調整戰略。新款iPhone配備有機EL面板的機型增加至2個，但韓國三星電子7-12月供給的面板預計僅同比增長1成。這是因為蘋果將相對低價的液晶面板作為核心。
三星7-9月整個集團供應了約2500萬張有機EL面板，預計10-12月也基本供應相同數量。如果加上面向2017年上市的iPhone X的面板，2018年合計達到七千幾百萬張。在1年前的預測中，認為將達到一億幾千萬張的樂觀看法占優勢，因此期待落空之感很強。
三星為應對“后半導體時代”而一直培育有機EL面板。有觀點認為，7-12月的合計5000萬張多于實際需求，到2019年年初，有機EL面板生產線的開工率有可能下降。
蘋果正在調整價格戰略。10月上市的新機型iPhone XR在設計和面部識別功能上沿襲了去年上市的iPhone X，但顯示屏卻重新采用液晶。
與液晶相比，有機EL對黑色的表現力和形狀的自由度更高，但是價格被認為接近液晶面板的2倍。蘋果配備有機EL的智能手機售價超過10萬日元(約合人民幣6100元)，今后將以84800日元(約合人民幣5185元)這一定價彰顯價格適中。零部件企業和通信公司的負責人等表示，“在數量方面，蘋果最期待暢銷的是XR”。去年上市的液晶機型iPhone 8也將在降價后繼續銷售。
蘋果此前一直逐年提高價位。該公司在打造品牌形象和擴大收益方面取得了成功，但銷量增長乏力。為了穩步爭取更新換代需求，將積極推進現實路線。
面板產業調查公司美國Display Supply Chain Consultants(DSCC)的數據顯示，2018年10-12月全球中小尺寸有機EL面板市場預計降至75.87億美元，同比減少9%。
在電視有機EL領域具備優勢的韓國LG顯示器計劃進入智能手機市場。雖然該公司希望早日啟動正式交易，但2018年年內蘋果接收的面板可能只有數十萬張。而且這些“可能是用于修理和更換”，韓國的分析師表示。大型面板企業正持續受到蘋果的左右。
01月07日 18:14
