對于蘋果iPhone XR手機來說，除了與另外兩款高價產品一樣配備了Face ID、A12芯片外，還提供IP67防水、防塵功能。如果你不是專業用戶，要用到更多的傳感器與運算處理功能，對于普通用戶來講，iPhone XR手機與其它兩款高價產品相比，只是可有可無的后置雙攝變成了單攝，耗電的超薄OLED顯示屏，換成了稍厚一點，但更省電的LCD顯示屏。
iPhone XR提供64GB、128GB和256GB機型，配有iPhone迄今采用的最先進的LCD，分辨率為1792x828，具備326PPi。iPhone XR不支持3D Touch，但是支持點擊喚醒。iPhone XR同樣配備了最新的A12仿生處理器，搭載了“神經引擎”AI處理。iPhone XR將搭載后置單攝像頭，類似于iPhone 8，這款攝像頭是一個1200萬像素的廣角攝像頭（與XS相同）。通過軟硬件支持，該機同樣支持人像模式。
事實上，蘋果為了吸引更多的年輕用戶以及新興市場用戶，還為iPhone XR手機提供了多種色彩的2.5D玻璃后蓋與中框，來滿足用戶的個性化需求。iPhone XR配有黑色，白色，藍色，珊瑚色，黃色和紅色6種配色，是iPhone 5C以來配色最豐富的iPhone手機。
然而，蘋果在iPhone XR上再次遭遇了類似當年iPhone 5C手機一樣的命運，產品沒上市時，蘋果自己和外界都一直對iPhone XR手機的前景十分看好，但產品開始正式出售后，卻出現了消費者并不為之買單的尷尬局面。
據產業鏈傳出的消息顯示，蘋果在統計了iPhone XR上市兩星期后的銷售數據顯示，消費者對iPhone XR的接受程度遠低于蘋果原先的產品規劃，多數目標市場與目標用戶在選購蘋果手機時，更愿意用價格更低，但功能更全的iPhone 8手機，來替代原來希望采購的iPhone XR手機。
為了應對市場的變化，蘋果不得不在啟動iPhone XR量產兩個月后，調整了后續的產品生產計劃，有消息顯示，蘋果把原本的iPhone XR訂單數量下調了二成，其中一成訂單取消，一成訂單則往后延遲待命，相當于減少了約1500~3000臺的訂單量，相當于蘋果要少賣超過1000~2000多億人民幣的銷售額。
不過，蘋果另外重新增加了約300~500萬臺的iPhone 8手機訂單，有消息稱未來可能還會增加更低價格的舊款手機型號訂單，以維持蘋果總的銷售量不會受太大影響，從而保證蘋果的服務內容收入也在一個穩定增長的水平，兌現蘋果對投資者承諾的推動服務收入增長，保持盈利穩定。
由于蘋果取消了部分iPhone XR，卻沒有增加今年其它兩款新品手機的訂單，而是把訂單給了供應鏈庫存比較充沛的iPhone 8手機，因此很多拿到了今年新品訂單的蘋果供應鏈企業，都調低了自己今年四季度的業績預期。
其中FaceID臉部辨識技術提供零組件的光纖元件供應商LumentumHoldingsInc.下修了2019會計年度第2季(10-12月)的業績預測，主要原因就是大客戶蘋果訂單訂單減少了約30%。
功率放大器供應商Qorvo,Inc.也跟著在13日調降四季度的業績預測，理由也是智慧型手機需求平淡：營收預估區間從先前的8.80-9.00億美元下修至8.00-8.40億美元；本業毛利率預估值從先前的50%下修至49.5%；本業每股稀釋盈余的預估中值從先前的1.95美元下修至1.70美元。
Qorvo表示中國手機制造商的需求預估仍大致保持不變，基礎建設與國防產品的市場需求也在先前的預估區間之內。本季毛利率預估下修，主要是受到產能利用率下降的影響。外界一致認為其產能利用率下降的原因就是因為蘋果砍單。
蘋果的Face ID組件供應商AMS AG也表示，預計2018年第四季度的收入將在4.8億美元至5.2億美元之間。低于上個月的預期，上月的預計收入在5.7億美元至6.1億美元之間。AMS表示減少的原因是“近期主要消費者客戶的需求發生了變化”，實際上這個主要消費者客戶就是蘋果。
另外，攝像頭鏡頭廠大立光也明確對外表示，11月份的業績會比較差，原因也是產品拉貨放緩。
而中國內地的蘋果蓋板供應商伯恩，則傳出因為蘋果訂單取消，不得不清退5000~10000名由勞務公司臨時派遣的員工，引起了業界巨大的反響。
同樣，鄭州富士康也傳出iPhone XR的生產線只開動了七到八成的產能，另外的產能一直處于空置的狀態。而在一月前，鄭州富士康還因為和碩在組裝iPhone XR時生產效率不高，所以蘋果把部分訂單重新劃撥到鄭州富士康，讓其快速擴產。
據供應鏈傳出的消息稱，蘋果近日已經通知富士康和和碩停止擴充新的產線。和碩本來還準備借擴產的機會，在東南亞另找新的生產基地建設新的產能，以降低中國內地的土地、稅收、勞務成本過高所帶來的營業壓力。目前看來，和碩未來就不是在東南亞擴充產能了，而是要把中國內地的產能關閉，業務整體轉移到東南亞，才能減輕其經營壓力了。
至于iPhone XR為什么會出現類似當年iPhone 5C的叫好不叫座行情，蘋果自己與產業界都在反思。當年iPhone 5C銷量不佳，到現在行業里都沒有統一的論斷，蘋果自己也沒有完全找到真正的原因，蘋果最后把iPhone 5C銷售不佳與iPhone SE沒有成為爆款的原因，歸為了一類，認為是新興市場消費能力有限引起。
然而據李星從市場上了解到的信息顯示，問題很可能是出在彩色2.5D玻璃蓋板上。
蘋果當年推出iPhone 5C的時候，業內曾有人一度把其銷售不佳的原因歸結為蘋果給iPhone 5C配備的是塑料機身，與金屬機身想比起來有廉價之感。不過實際上從李星在供應鏈中了解的信息顯示，蘋果在iPhone 5C上配備的塑料機身，其包含的技術水平并不低，蘋果為了讓iPhone 5C的塑料機身更有質感，同時提升其各方面的性能，在生產過程中采取了壓力注塑+CNC精加工外形的復合加工工藝，不管是加工成本，還是產品性能本身，都達到了當時塑膠行業頂尖的水平。
事實上，現在很多手機品牌手機在3D玻璃蓋板供應緊張，成本居高不下的情況下，也借鑒iPhone 5C的塑料機身工藝，往市場上推出了3D復合板材塑料手機背板產品，通過壓力成型+CNC精加工，再配合各種表面裝飾工藝，達到了仿玻璃、仿金屬、仿陶瓷的效果。
即便是iPhone 5C是因為采用了塑料機身的原因，導致其銷售狀況不如人意，那么iPhone XR就不該出現這個問題。iPhone XR采用了跟iPhone XS和iPhone XS MAX一樣的2.5D玻璃后蓋。如果iPhone XR不是因為后置攝像頭與顯示屏跟iPhone XS和iPhone XS MAX不一樣，僅憑外觀設計的來看，三者除了尺寸大小不同，幾乎沒有什么分別。
然而蘋果不知道是為了迎合女性消費者和年青消費者，還是對iPhone 5C的多彩殼裝念念不忘，在iPhone XR的2.5D玻璃后蓋上，也采取了多種色彩配置供消費者選者，包括有黑色，白色，藍色，珊瑚色，黃色和紅色6種配色。
行業實際的情況確是，在其它品牌廠商知道蘋果要在這一代機型上采用多種配色機身后，從今年開始都把機身色彩當作了極為重要的營銷手段，行業花重金成本打造的漸變色設計，也讓很多品牌確實獲取了很多眼球。
然而蘋果帶動的這場“顏色革命”，目前看來到了iPhone XR這并沒有成功。不管是蘋果自己，還是銷售渠道，抑或是相關的投資機構，都對iPhone XR的前景看得很淡，當然消費者同樣也沒有對iPhone XR表現出應該有的熱情，才是iPhone XR不景氣的關鍵因素。
在與市場從業人員的交流中，李星發現了一個比較有趣的現象，而這個現象當初在分析iPhone 5C的銷售狀況時，也有人提及，不過當時覺得有點不可思議，并沒有列為重點關注，沒想到現在在iPhone XR身上，很多人把這個現象列為了iPhone XR不受大家歡迎的重要原因之一——就是iPhone XR的多彩玻璃后蓋，讓消費者選擇時相對難堪！
有購買了iPhone XR的消費者表示，買回的iPhone XR總有人說它顏色很丑！而一些購買者在咨詢身邊好友選擇哪一種顏色，同樣遇到了這種現象，也就是不管選擇哪一種顏色，總有人會有N種說法來證明這種顏色很丑。但是如果是買iPhone XS或iPhone XS MAX，卻從來沒有人會提出顏色方面的問題，至多是在多大內存容量上意見有點不一樣。
有經營者也表示這種現象在當年iPhone 5C上市時，也經常遇到，很多人來把iPhone 5C買回去后很快就來退換手機，大部分的原因都是機身顏色上出了問題。而在現場客戶選購時，只要身邊有朋友一起陪同，也常常會因為機身顏色選擇上的意見不一致，讓購買者最后放棄iPhone 5C機型。這種現象目前也重復出現在了iPhone XR機型的營銷與推廣上。
有消費者表示，蘋果其它的機型機身配色很少，因此大家即便是選擇蘋果近幾年推出的一系列“同性戀”粉色機身機型，也沒有什么問題，如什么“土豪金”、“玫瑰金”、“腮紅金”，其實大家心知肚明就是“同性戀粉”。但由于機型中除了黑色、白色之外，就這一種彩色，所以你選擇“同性戀粉”，大家只會認為是時尚。
可是現在除了黑色，白色外，還一下子多出了藍色，珊瑚色，黃色和紅色，在購買時一對比，總會有人對一些顏色反感，從而導致在社交場合上一拿出手機來，就會有人因為你的手機顏色而疏遠、甚至攻擊你。
有手機行業業內人士也表示，其實很多品牌在推出新機型時，都曾遇到過配色過多反而引起滯銷的問題。不僅如此，由于配色增加，還導致了整個供應鏈庫存虛增，難以控制，最后因庫存的原因，反而讓一款本來可以暢銷的機型，變成了庫存多多，成本虛高，綜合算下來反而賠本的問題機型。
一些精通營銷的人士認為，現在很多品牌為了通過色彩設計來提升人氣，一般都會采取在某一時間段只集中推一種配色的方式，來獲取喜歡這種色彩用戶的注意，原因就是怕因為多種顏色一起推出時，讓消費者產生顏色選擇困難的現象。
這樣看來，蘋果是再一次限入了產品顏色錯亂的尷尬局面。
01月07日 18:14
