隨著新建液晶面板產線全面量產，我國大陸面板產業迎來了前所未有的春天。2013年京東方、華星光電、天馬微電子均取得全年獲利的成績，2014年第一季度也都保持良好的贏利勢頭，預計2014年將可延續全年獲利的佳績。然而，從目前全球液晶面板需求量來看，大陸面板廠商持續積極布局高世代線，也有可能使全球液晶面板產能過剩，為面板產業的未來發展預留變數。要想在全球面板競賽中勝出，兩岸面板業者除了需要跟緊當前面板新技術發展，如大尺寸AMOLED、穿戴及柔性顯示、4K×2K、大尺寸觸控等，更有必要跳出原有的思維定勢，在適當改變固有營銷模式上做文章，更多學習互聯網思維，從中借鑒可取之處，并與傳統產業相結合，才可走出破局之道。

大陸面板廠出貨比例不斷提升

近兩年，大陸面板廠商投資建設了多條面板生產線，使其在全球占據重要地位。

以液晶電視面板為例，2013年大陸面板出貨量較2012年有顯著提升，成長超過60%，不僅大陸彩電品牌廠商采購液晶面板比例不斷上升，外資龍頭業者如三星、LG也從2013年開始擴大采購大陸面板的比重。這使得大陸液晶面板對外整體出貨比重也同步上升。預計2014年大陸液晶電視面板出貨可達3900萬片，成長27.6%，漲幅較2013年有所趨緩。雖然絕對數量增長放緩，但是出貨尺寸將顯著提高。從出貨主力尺寸來看，大陸液晶電視面板將從原本32英寸逐步向40英寸乃至以上尺寸靠攏，這也解釋了大陸面板廠在出貨成長趨緩的情況下，仍然能夠有效去化不斷提升的產能，主要系單片的尺寸在不斷放大，抵消了出貨成長放緩所帶來的不利影響。

近兩年，大陸面板廠商在順境中乘勝追擊，投資建設了多條面板生產線，使其在全球占據重要地位。京東方在合肥和重慶啟動了帶有部分IGZO產能的8.5代線，其中合肥部分已于上個月(6月)點火投產;華星光電宣布了第二條同樣兼顧IGZO產能的8.5代線，另外還將在武漢建設一條LTPS制程的產線，目標瞄準高階中小尺寸智能手機及平板電腦市場;中電熊貓雖然從10代線降為8.5代線，但該線將全線采用IGZO制程，成為全球首例;原本“五選二”的勝者之一蘇州三星，則已經在去年底點火投產，另一勝者廣州LG也將于2014年第三季投產。

2015年全球面板產業將再次洗牌

大陸廠商在新技術上暫不具備突破創新的能力，目前主要采取跟隨策略，我國臺灣、韓國布局之重點即大陸布局之重點。

面對如此多的8.5代線，中國大陸到2015年產能全開之際，必將震動全球面板產業。對全球面板產業而言，也是一場盛宴，也可能是場浩劫，甚至可能引起全球面板產業的再次洗牌。一條8.5代線年產各類液晶電視面板約1500萬~2000萬片，8條8.5代線就算并非全部用于液晶電視，保守估計，1年也可生產1.2億片面板。這是中國大陸本土市場加上代工需求之總和也達不到的體量，更何況還有進口數量未計入。也就是說，2015年中國大陸面板產能全開，將會產生過剩并影響大陸品牌廠商對臺灣面板的采購。

那么潛在過剩隱憂下，面板廠應當如何應對以破局?拓墣產業研究所觀察發現，為避免屆時產能沖擊所引起市場海嘯，龍頭廠商都已開始早早規劃布局，將自身各世代產能逐步引向未來新的贏利點，如韓國廠重點發展AMOLED，臺灣廠重點關注的4K×2K以及高色彩飽和度面板，從實施效果來看，都對去化產能起到了比較積極的作用，可見新技術是破解面板產能過剩的核心對策。大陸廠商在新技術上暫不具備突破創新的能力，目前主要采取跟隨策略，我國臺灣、韓國布局之重點即大陸布局之重點，并且近年來隨著中國大陸面板技術實力的提升，跟進速度愈發迅猛，以4K×2K面板為例，與國際領先的差距已不超過6個月。

兩岸面板廠勝出關鍵是新技術+新思路

面板作為中間產品，與消費類終端產品的銷售模式有較大區別，不可生搬硬套，關鍵在于改變思路，敢于跳出原有思維定勢。

除了新技術，新的營銷思路也將成為兩岸面板廠商破局勝出的另一個重要砝碼，從當前大陸如火如荼的互聯網金融發展看，已經有愈來愈多的傳統產業開始與其結合，面板產業作為兩岸重要產業必定可以找到與之相契合的支點。

2013年大陸平板電視網上銷售比重不到3%，而到了2016年，預計這一數值將超過12%，可見消費者對于互聯網銷售模式的認可將是必然趨勢。

當然面板作為中間產品，與消費類終端產品的銷售模式有較大區別，不可生搬硬套，但是互聯網金融之所以可以發展壯大，核心在于其在不同產業可以演變為不同形式，以適應當前產業的發展需要。縱觀大陸市場，鋼鐵、煤炭、有色金屬產業都在張開雙臂擁抱互聯網，面板產業也應該有所改變。拓墣認為，關鍵在于改變思路，敢于跳出原有思維定勢，液晶面板相比其他產業擁有更長的產業鏈條，翻開上下游一定可以找到具有優化整合潛力的環節，只是這還需要兩岸業者及研究機構共同細心發掘、大膽嘗試，從而開辟出適合面板產業的新思路。因此，臺灣面板廠商擅長的新技術，加上大陸市場所孕育出的新思路，兩岸若能找到創新的結合點，將成為破局面板產業過剩的最有利武器。