長期以來，由于“簡單粗暴式”的快速發展，“三低”一度成為國產手機的標簽—價格低、利潤低、品牌影響力低。但伴隨國產手機領軍品牌逐步向中高端機方向邁進，國產手機正在逐步扭轉舊的市場印象，進行海外化布局。

　　現身海外

　　9月5日的小米發布會上，原谷歌安卓副總裁雨果·巴拉的現身掀起了一個小高潮，據小米公司董事長雷軍介紹，雨果·巴拉加盟小米后，將負責小米國際業務拓展事務，以及與谷歌Android的戰略合作。

　　雨果·巴拉的加盟讓小米手機增加幾分“洋氣”的感覺，此舉也被業內解讀為小米手機國際化的一步。

　　易觀智庫通過對國產手機品牌的海外拓展之路的長期觀察，認為智能機時代來臨，老牌國際手機品牌在高端市場競爭激烈，對新興市場的戰略空白給國產手機品牌帶來機會，且國內的生成和研發相對較低，新興市場成為國產手機品牌出征海外的必爭之地。

　　今年6月，華為也將新款手機的發布會地點定為倫敦。

　　華為技術有限公司高級副總裁余承東表示：“英國是全球媒體中心，華為在全球銷售，所以選擇在英國發布，面向全球。這也是華為要做一個國際化、全球化的公司。實際上，華為在海外銷售產品，歐洲是主要陣地。”

　　據說，英國6000多萬人口中，每10個人中，有近3個人曾使用過華為終端產品。

　　如今，這種海外化不再只針對銷售市場，而是包括研發等環節。

　　以華為為例，其新機P6的研發有一千多人，團隊遍布全球，上海居多。

　　在英國，華為有工業設計團隊，有品牌營銷的團隊，此外和一些設計院校及機構也有合作。

　　再如酷派，繼拓展了印度、印尼、中國臺灣、非洲等一些地區和國際市場后，今年以來，酷派與美國的運營商MetroPCS建立戰略合作伙伴關系。今年8月，酷派聯合MetroPCS在美國正式發布首款LTE4G手機 “QUATTRO”。

　　新興市場

　　拋開已經成熟的市場外，海外新興市場的興起也是國產手機的機會。

　　“大家看到身邊的人都在用三星和蘋果，表面上占有率很高，實際上這只是市場的一部分，更廣闊的市場在東南亞、非洲等地方，這些都是新興市場，是無比巨大的。”一從事通訊行業十余年的業內人士對新金融記者分析。

　　據易觀智庫調查，目前拓展海外市場的品牌增多。聯想依靠集團優勢，在國際市場表現突出。傳統設備廠商中興、華為，在海外尋求與當地運營商的合作，銷量提升較快。

　　酷派瞄準新興市場，打造自主品牌。尋求與當地運營商的合作成為首選。華為、中興這樣的通訊設備一邊幫助海外新興市場的運營商搭建3G網絡，一邊依靠雙方良好的合作關系銷售定制終端。

　　早在去年，聯想就在印度市場發布智能手機。據聯想亞太和拉美地區高管透露，聯想計劃首先在印度市場上市5~8款價格在199美元到349美元之間的機型。所有手機均搭載Android操作系統，支持本地語言和應用。

　　今年7月，金立ELIFE E6上市，發布會當天，金立執行副總裁盧偉冰就宣布E6將在全球30多個國家和地區上市發布，不久之后，盧偉冰在微博上發布了一張非洲朋友與E6的合照，意在說明ELIFE E6已全面鋪貨非洲尼日利亞市場。

　　“中國手機的物美價廉被全球所接受，全球品牌在迅速減少，國際品牌經營不佳的狀況給中國手機留下了足夠的機會。”盧偉冰說，“越來越多的新興國家發放3G牌照，這些對本土市場已經有了技術積累、產品銷售的中國企業來講又是一個機會。中國市場物美價廉的3G終端會很好地拓展海外的3G市場。”

　　重塑品牌

　　在此之前，國產品牌手機長期以來受“山寨”稱號所困。而如今，要改變市場對其的低端印象，國產手機要做的第一件事就是重塑品牌形象。

　　今年年初，NBA巨星科比出任聯想智能手機中國及東南亞地區代言人，明星代言可以把明星在受眾中的印象嫁接給產品，把良好的形象延續到產品中去。在近期的活動中，科比表示：“這很特別，因為可以看到我們能夠分享同樣的信念。”

　　國產手機前期以中低端產品上量為主，現期以打造品牌形象為主，開始涉足高端市場。

　　特別是在曾經的短板—細節方面，也開始做出改進。

　　魅族創始人黃章，為了讓手機獲得舒適的手握弧線，犧牲100萬的模具去更正0.07毫米的誤差。盡管此舉遭到諸多網友吐槽，但此舉也正是對過去一味追求高性價比的生產經營方式的改進。

　　在權衡手機配置和外觀時，有的時候，手機每薄0.1毫米就要付出很大的代價。

　　華為P6手機厚度6.18毫米，而iPhone5是7.6毫米。

　　“越薄越難做，但實事求是講，對于用戶來說到底多薄會更好，其實每個人有不同的感受，有些人覺得10毫米就挺薄的了，因為他過去用的可能是12毫米。但是對于華為，我們的品牌不夠強，我們希望用更好的設計來讓更多的消費者知道華為，所以我們希望能夠做得更薄。”華為方面對新金融記者表示。

　　目前，國產手機已經在優化方面做足了功課，下一步要對準的則是創造。

　　“是優化，不是創造。”科技專欄作者闌夕對新金融記者表示，“我沒從國產手機看到創造的趨勢。小米說我有多少項改進，魅族說有多少項改進，大家都沉迷在自說自話。萬一谷歌要變換一下安卓，那就死翹翹了。”

　　作者：王琳 曹曉龍