近日有消息稱，小米今年將開設首個非洲內(nèi)羅畢辦事處。1月19日，小米內(nèi)部發(fā)布任命文件，對部分海外市場負責人進行了調(diào)整，其中最令外界關注的就是非洲地區(qū)部的成立。小米早前曾表示第一個肯尼亞辦事處將在3月份到位。
在中國國產(chǎn)一線品牌里面，小米并不是第一個這樣做的中國手機廠商。除了華為一直有在當?shù)卦O有分支機構外，經(jīng)過2017年底手機報在線舉辦的“重慶國際手機展”上，OPPO就與“海外團”的非洲運營商、經(jīng)銷商等達成合作意向，2018年借助在肯尼亞發(fā)布新機型的機會，也在當?shù)爻闪⒘藸I銷公司布局線上、線下業(yè)務。
在小米正式設立自己的分支機構之前，小米在非洲的業(yè)務主要經(jīng)由當?shù)厥袌龅囊患曳侵藿?jīng)銷商Mobile in Africa Group負責，從2015年底開始，小米在南非、尼爾利亞、肯尼亞等地正式銷售紅米2和小米4等智能手機，Mobile in Africa Group負責小米手機的進口、物流、營銷以及售后支持，通過移動運營商、網(wǎng)站和零售商在上述三個非洲國家銷售，而當時Mobile in Africa Group也是蘋果在非洲的渠道商之一。
近三年來，小米通過把紅米的部分機型國際化，采用沒有專利糾紛的元器件和谷歌原生的操作系統(tǒng)，在相同的銷售價格下，往新興市場推出輕型配置的紅米手機，在以印度為代表的南亞市場取得了巨大的成功。
在全球的手機市場格局中，新興市場雖然在經(jīng)濟發(fā)展層面比較類似于中國十年前的情形，但由于網(wǎng)絡硬件設施、地方法規(guī)、語言文化等方面的差異，智能手機的APP應用軟件還沒有被類似中國市場的BAT超級應用APP所操控，并且軟件操作平臺也很難，或不允許有后臺廣告植入與后臺數(shù)據(jù)收集的行為存在，因此智能手機對內(nèi)存、CPU的存儲與運算能力需求，沒有像中國市場上銷售的機型那么高。甚至一些能夠直接上網(wǎng)，又可以運行一些固定智能手機APP應用軟件的低端準智能手機，在當?shù)厥袌鲞€更受用戶的歡迎。
也正是如此，這一塊市場一度是深圳本土品牌手機廠商在中國市場敗給以紅米、榮耀為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌后，出走海外求生存的最大一塊市場空間。相比一些一線品牌廠商對細分市場的服務成本太高有所詬病不同，深圳本土品牌手機廠商多年來在白牌手機制造領域所積累下來成本控制體系、以及靈活的零組件供應體系、輸出全球市場的多語言支持系統(tǒng)等，一直以來，都是全球細分市場主要的手機產(chǎn)品采購對象。
其中如傳音、天瓏、百立豐等深圳本土品牌，就曾以較為絕對的出貨數(shù)量，在南亞、中東、非洲、東歐等市場上，成為當?shù)氐闹饕謾C進貨來源。
但是當中國國內(nèi)市場開始飽和，中國本土的一線手機品牌廠商，通過在中國本土市場上對供應鏈進行深度整合后，不但讓那些原來可以一邊為中國本土市場供應零組件，一邊為深圳本土品牌手機廠商供應零組件的中小型供應鏈廠商全部消亡，斷了一些對供應鏈把控不足的深圳本土品牌手機廠商后路外，中國本土的一線手機品牌廠商還借助深圳本土品牌手機廠商培養(yǎng)出來的零組件加工、采購模式，迅速拉低了整個供應鏈的成本，把相關的運營成本也控制在了與深圳本土品牌手機廠商相近，甚至還可以通過供應鏈金融、規(guī)模采購等系列操作，獲得比深圳本土品牌手機廠商更低的供應鏈成本優(yōu)勢。
從李星在行業(yè)中了解的信息顯示，目前深圳本土品牌手機廠商在海外市場上每年約有1.5億臺左右的智能手機市場空間，約有3~4億臺左右的功能手機市場空間。除此之外，深圳的本土品牌手機廠商，還維持著全球每年超過3億臺以上的售外維修市場正常運作，每年約2~3億臺的二手手機回收、翻新、銷售與售后維修業(yè)務。
不過隨著這些廠商在海外市場上的正常品牌銷售市場，正在一步一步被中國國產(chǎn)一線品牌所傾蝕掉，深圳本土品牌手機廠商在海外市場上的命運，也將跟當年在中國國內(nèi)市場一樣，漸漸被取代走向消亡。
實際上自2017年開始，深圳本土品牌手機廠商的中小品牌數(shù)量幾乎以每年三成的速度迅速減少，到現(xiàn)在還能堅持下來的一些深圳本土品牌手機廠商，很大一部分都是在海外市場上建有自己銷售渠道的廠商，或與當?shù)剡\營商有著深度合作的廠商。
目前從華為、小米、OPPO、vivo在跟上游供應商報備相關產(chǎn)能安排上來看，華為明年的銷量目標基本上是超過2億臺，計劃在今年的基礎上，再增長25%。小米明年的銷量目標超過1.5億臺，計劃在今年的基礎上，再增長20%。OPPO、vivo兩家則表示明年銷量目標定為在今年的基礎上增長10%左右。粗略算下來，華、米、O、v四大巨頭明年的銷量將在今年的基礎上，再往市場上多出1億部智能手機。
也就是說，當中國國內(nèi)本土市場銷量不但沒有增長，還已進入到下滑渠道的時候，這些新增的規(guī)劃銷量全部指向了中國本土以外的市場，這說明2019年不僅是小米，其它中國國產(chǎn)一線品牌都將在海外市場上有大動作。
如果它們新增規(guī)劃的1億臺智能手機銷量，不能從三星和蘋果手里搶出來的話，那么就只有把深圳本土品牌手機廠商，在海外市場上每年約有1.5億臺左右的智能手機市場空間給削掉三分之二！如果2019年的實際狀況也是如此的話，深圳本土品牌手機廠商的數(shù)量，至少將在2018年的基礎上，再消失掉一半，2019年將成為深圳本土品牌手機廠商的“生死劫”！
01月07日 18:14
