據第一財經報道，根據市場研究機構IDC發布最新報告，2018年第四季度蘋果在中國智能手機出貨量超越小米排名第四，市場份額為11.5%。小米第四季度出貨量由去年同期的1.59千萬臺跌至1.03千萬臺，市場份額由13.9%下滑至10.3%。
相對而言，報告顯示，國內手機廠商華為、OPPO、vivo均實現增長，占據排行榜前三位，蘋果與小米發生較大幅度下跌。業內分析師對第一財經記者表示，小米明顯的下滑原因包括國內大環境、第四季度業務調整、架構拆分等多方面。
2019年初，經過重整的小米緊急宣布多方面動態，跟進手機行業排頭兵步伐，畢竟，雷軍號稱“十個季度內重回國內市場第一”的時間已經過去了一半。
架構重組
2月13日，小米集團宣布年度旗艦手機小米9將于2月20日正式發布。雷軍也在個人微博中為其站臺稱，小米9定位性能超級強悍的年度旗艦，是至今為止最好看的小米手機。
據了解，小米9內部代號之所以叫“戰斗天使”，是因為雷軍對小米9只提了兩點要求：一要好看，做有史以來最好看的小米手機；二要能打，性能要超級強悍。小米9也是Redmi品牌獨立、小米啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略后，小米手機品牌首次推出的新品。
一定程度上，拆分紅米、并因此而耽誤的產品發布時間，是小米在2018年第四季度下滑明顯的原因之一。
1月10日，小米舉行獨立品牌紅米Redmi發布會，并發布該品牌首款產品Redmi Note 7，現場，新近加入小米集團的前金立總裁盧偉冰現身，其最新身份為小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。
現場，雷軍與盧偉冰共同宣布成立獨立品牌紅米Redmi，主攻電商市場，打造“小米+紅米Redmi”雙品牌。就本質而言，紅米Redmi與小米的關系既是同一集團下的兄弟品牌，也是同一市場中的競爭對手。
盧偉冰表示，紅米Redmi將繼續追求極致性價比，主攻電商市場，吸引互聯網人群。同時兩條腿走路，一方面盯著研發設計，一方面提升供應鏈廠商的質和量。
IDC中國高級分析師王希對第一財經記者表示，2018年第四季度小米手機業績下滑，主要原因在于為拆分獨立紅米、并進行相應業務調整、產品線梳理，小米手機整個第四季度幾乎沒有推出新品，而紅米手機在整個小米手機銷量中占有較大比例。
2月12日，小米集團發布公告稱，紅米Note7自2019年1月15日開賣以來，在中國大陸地區出貨量已超過100萬臺。
戰略調整
紅米Redmi發布會現場，雷軍表示，將紅米品牌獨立主要基于兩方面考慮——第一，通過紅米Redmi死磕性價比；第二，給小米系列解套，之后的小米將不再一味追求極致性價比。換言之，解放出紅米品牌的小米集團，未來將火力聚焦于高端市場。
而為了實現雷軍上述戰略轉變，整個2018年成為小米品牌調整的一年。
IDC報告稱，上半年，通過紅米系列及小米8系列大批量出貨的帶動，小米延續了自2017年以來的增長態勢，但品牌形象、用戶群體也面臨了一定程度的固化，產品線布局與長期盈利模式也亟需調整。下半年，上市后的小米進入調整階段，出貨量同比下滑，但也能夠保持產品平均單價和出貨金額的穩步提升。在10月完成全球出貨1億臺之后，即進入了組織架構、產品線的重新梳理期。未來，中高端產品線的合理布局、以產品科技力為主的品牌形象提升，和更加細致的線下渠道運營將會是小米需要重點關注的方向。
王希分析稱，2019年國內智能手機市場整體環境仍不算樂觀。但通過盤點2018年業內眾生的得與失，廠商可以從技術積累，產品運營，用戶維護三方面應對新一年的挑戰。
技術方面，面向5G時代，技術的積累與鋪墊、軟硬件生態的建立、新場景的預測與打造，相比單純的出貨量級，更值得注重和投入；產品運營上，旗艦產品系列應當是各廠商頂級技術做加法的結果，是展現品牌實力、提升品牌價值、鞏固粉絲忠誠度的媒介，而旗艦級技術也可嘗試下放到“走量”任務的主流價位段產品上；用戶維護上，飽和的國內智能手機市場中，存量用戶的爭奪將在2019年成為更加重要的課題。
小米產業投資部合伙人潘九堂轉發雷軍微博，并表示小米9將會定價在4000元價位段，將其定性為迄今定價最高的小米數字系列旗艦機。
步入2019年，國內手機廠商聚焦高端手機趨勢明顯，2月12日，vivo正式宣布即將推出全新子品牌iQOO，主攻高端市場，價位或定在蘋果為主力的5000檔以上。Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示，未來高端手機市場依舊有很大的發展空間，2018年中國整體市場下跌14%，但是600美元以上的市場反而上漲了10%。
翻身機會
IDC報告顯示，2018年第四季度，伴隨蘋果手機銷量下滑，華為、OV等國產品牌穩中有升，那么小米還有機會翻盤嗎？
2月13日，小米集團公布小米9新品手機發布時間及代言人消息后，當日小米股價應聲上漲，西南電子首席分析師陳杭表示，小米手機為存量市場而生，當手機市場止跌轉入存量市場時，憑借超低毛利護城河，小米手機便有可能重新騰飛。
賈沫此前對第一財經記者表示，目前中國市場需求疲軟，待完全進入存量換機市場之后，整體市場將更加趨于結構化。“大的廠商所擁有的對上游的議價能力，以及對下游的渠道把控能力，再加上大力的市場投入，已經較其它規模更小的廠商建立起了多重的壁壘。”
如今發展速度喜人的華為與OV，便早于2015、2016年前后形成自身的市場規模，王希對第一財經記者表示，伴隨著量級規模的建立，頭部手機廠商逐漸形成馬太效應。但他同時也肯定了小米的優勢。他稱，新時代背景下，未來隨著5G技術的逐漸普及，智能手機上的運算力將逐漸分散轉移至多端側，如智能家居，而小米此前較早布局的AIoT戰略，可憑借其小米生態鏈基礎占據優勢位置，并帶動手機業務的發展。
2019年1月17日，小米集團按市場上每股B股股份9.7625港元的價格回購6,140,000股B類股份。小米集團公告稱，在互聯網商業模式以及公司手機+AIoT雙引擎策略的推動下，小米集團進行股份回購，表現了其對對當下以及長期業務前景的信心。
所謂“手機+AIoT雙引擎戰略”，是由雷軍在2019年1月11日集團年會上啟動、并將其作為未來五年的核心戰略，他稱，未來5年中，在AIoT領域持續投入超過100億元。小米集團招股書披露，小米IoT平臺連接1.32億臺設備（不包括智能手機及筆記本電腦），以聯網設備數量口徑統計，小米占全球消費物聯網市場份額為1.9%。
此前，西南證券發表《全球科技行業專題報告》稱，未來IoT物聯網是互聯網的終極形態，智能家居的語音交互會帶來大規模的智能家居設備的換機潮，隨著AI技術的不斷成熟，AI賦能下的IoT設備與平臺為用戶帶來更加便捷、完整統一的體驗，以家居物聯網為導向的消費級IoT將成為小米未來業績高增的新動能。
但IoT物聯網究竟何時能夠實現大規模落地仍是未知數，手機行業頭部效應愈發明顯的趨勢之下，留給小米手機重回國內第一的時間非常緊張而苛刻。
01月07日 18:14
