騰訊科技 郭曉峰 9月9日?qǐng)?bào)道
今年的9月可謂好戲連臺(tái)，最受關(guān)注的莫過于微軟收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)。可以看到，智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性日益激烈，面對(duì)巨頭并購式的推進(jìn)，國產(chǎn)手機(jī)商的出路在哪里不得不讓人深思。
當(dāng)人們還沉浸在“微諾”并購案的熱議中時(shí)，智能手機(jī)行業(yè)又進(jìn)入新一輪競(jìng)賽，三星、小米、魅族、蘋果等相繼亮出重磅產(chǎn)品以示威懾。而與此同時(shí)，一批鮮為人知的國產(chǎn)手機(jī)商也從幕后逐步走向了臺(tái)前，攪局者的出現(xiàn)似乎讓行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)事態(tài)更為異常復(fù)雜。
2012年下旬，優(yōu)思小C首次出現(xiàn)在大眾的視野里，在本周蘋果即將發(fā)售新一代iPhone之前，全球首款隱形屏手機(jī)優(yōu)思小C2將于9月9日上午10時(shí)正式網(wǎng)上開賣，售價(jià)1699元。據(jù)悉，此次優(yōu)思小C2選在聚劃算平臺(tái)首銷，期間還會(huì)有100個(gè)免單機(jī)會(huì)、5000個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)、10000張20元現(xiàn)金優(yōu)惠券饋贈(zèng)，從而將四核良心價(jià)進(jìn)行到底，在市場(chǎng)上掀起四核頂配機(jī)型的普惠風(fēng)潮。
時(shí)隔不到一年，優(yōu)思小C2帶著更強(qiáng)悍的配置“歸來”。該機(jī)采用5英寸1080P全高清IPS大屏，屏幕可視角度達(dá)到178度，而像素密度則高達(dá)441PPI，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出視網(wǎng)膜識(shí)別水平，也是目前5英寸屏幕中像素密度最高的手機(jī)。前置500萬加后置1300萬堆棧式攝像頭，1.5GHz四核極速處理器，2GB+32GB超大內(nèi)存搭配，以及雙卡雙待雙通等配置，均達(dá)到目前高端主流手機(jī)的配置標(biāo)準(zhǔn)。
特別一提的是在屏幕工藝方面，優(yōu)思小C2采用了OGS全貼合技術(shù)，令屏幕的厚度僅有1.4mm，而常規(guī)屏幕厚度一般在2mm以上，這讓手機(jī)屏幕看起來，不僅更薄，而且也更透亮。事實(shí)上，屏幕的超薄，也大幅增加了屏幕的透光率，達(dá)到了前所未有的90%，這也是目前業(yè)界最高的屏幕透光率，此前這一參數(shù)由于受工藝水平的限制僅能做到88%。隱形屏一說法也源于此。
說起優(yōu)思，的確是個(gè)陌生的手機(jī)品牌，或許還記得去年的360特供機(jī)，優(yōu)思小C便是與360合作的一款產(chǎn)品，其銷量?jī)H次于與當(dāng)時(shí)最好的夏新360特供機(jī)。而說起背景，這家已成立8年的公司一直在從事移動(dòng)終端軟、硬件設(shè)計(jì)，提供手機(jī)解決方案、以及手機(jī)核心零部件、整機(jī)的銷售。其總部位于上海，目前研發(fā)人員超過400人，江蘇、深圳設(shè)有生產(chǎn)工廠。
公司的產(chǎn)品線跨越從2G的GSM、CDMA、2.75G的EDGE和CDMA 1x，到3G的WCDMA、EVDO、TD-SCDMA；從產(chǎn)品形態(tài)上，公司的產(chǎn)品涵蓋普通功能手機(jī)、智能機(jī)、通信模塊以及手機(jī)、平板產(chǎn)品以及行業(yè)應(yīng)用終端。據(jù)悉，基于LTE 4G的終端優(yōu)思已計(jì)劃11月份推出。
目前，優(yōu)思主要是采取運(yùn)營(yíng)商渠道與社會(huì)渠道并行，社會(huì)渠道則以電商渠道為主，今年年初，大唐電信依靠定向發(fā)股持有上海優(yōu)思100%股權(quán)。
可以說，從手機(jī)方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組裝、銷售服務(wù)等方面優(yōu)思完全靠自己，這在業(yè)界并不多見，好處在于企業(yè)可以自身控制產(chǎn)品進(jìn)度以及質(zhì)量的隨機(jī)監(jiān)控。在一次活動(dòng)交流中，優(yōu)思通信副董事長(zhǎng)顧新惠對(duì)騰訊科技表示：“優(yōu)思經(jīng)歷了國產(chǎn)手機(jī)的第一次浪潮，起初的優(yōu)思主要是海外ODM為主，2007年出貨量就已超過1000萬部?！?br>回顧歷史，從2003年國產(chǎn)手機(jī)興起，其間歷經(jīng)了三次大起大落。起初的那一批手機(jī)廠商如波導(dǎo)、TCL、科建等都將出口海外作為一項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)，像優(yōu)思這樣能撐到現(xiàn)在的已為數(shù)不多。這一次，智能手機(jī)在帶動(dòng)中國手機(jī)廠商爆發(fā)的同時(shí)也迎來了新一輪的殘酷廝殺。只不過，這一輪也許是國產(chǎn)手機(jī)遇到的最好時(shí)機(jī)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月，我國國產(chǎn)手機(jī)份額總和已經(jīng)達(dá)到了71.7%。整個(gè)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體容量為2459萬部，跟2011年同期相比，增長(zhǎng)了18.3%。而三星、諾基亞、蘋果、HTC和摩托羅拉等國際品牌的份額則被壓縮到30%左右，創(chuàng)歷史新低。
目前的國內(nèi)智能手機(jī)公司分成四股力量，一是運(yùn)營(yíng)商為主的中華酷聯(lián)；二是做零售品牌的步步高、OPPO、金立等；三是目前較紅的小米，依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷力量；四是二線、三線品牌。
優(yōu)思的品牌剛剛起步，尚屬于第四梯隊(duì)，發(fā)展困難顯而易見。對(duì)此，顧新惠坦言，從去年下半年開始，受一些互聯(lián)網(wǎng)企以及整個(gè)手機(jī)生態(tài)環(huán)境的影響，優(yōu)思作為手機(jī)設(shè)計(jì)公司開始重點(diǎn)撲向手機(jī)品牌的建設(shè)，但前提是一定要建立在規(guī)?；幕A(chǔ)之上，手機(jī)量是第一。
“優(yōu)思最大的優(yōu)勢(shì)在于優(yōu)思具有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)涵蓋產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原材料采購及整機(jī)生產(chǎn)和銷售，能夠滿足客戶不同層次的需求。公司與關(guān)鍵部件供應(yīng)商，如主芯片方案商，LCM，觸摸屏，存儲(chǔ)器等供應(yīng)商保持了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，保證了公司有較強(qiáng)的交付能力?！鳖櫺禄荼硎?。
其次，從產(chǎn)品本身也不難看出，優(yōu)思出眾的配置以及性價(jià)比較高的價(jià)格都對(duì)市場(chǎng)有不小的沖擊。行業(yè)分析師指出，國產(chǎn)機(jī)通過技藝的提高、低價(jià)高配的定位、線上線下的營(yíng)銷方式、與運(yùn)營(yíng)商的密切深度合作等，極大地提高了其市場(chǎng)份額，改變了國內(nèi)國外的手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面。
中興手機(jī)戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)呂錢浩對(duì)騰訊科技表示，“手機(jī)廠商，不管是設(shè)計(jì)、品牌商還是構(gòu)件商，在有些方面有很大利潤(rùn)：一是細(xì)分市場(chǎng)，小米、魅族、OPPO都是做到細(xì)分市場(chǎng)的極致；二是整合應(yīng)用或應(yīng)用創(chuàng)新；三是，在整個(gè)4G以及國家下一代寬帶工程到來之時(shí)，面向家庭的應(yīng)用機(jī)會(huì)很大。”
國產(chǎn)智能手機(jī)的傳統(tǒng)領(lǐng)跑者中華酷聯(lián)，以及新軍OPPO、VIVO、小米，都已在提升軟實(shí)力上發(fā)力。從華為P6、OPPO Find5、VIVO Xplay的工業(yè)設(shè)計(jì)，到小米MIUI、聯(lián)想樂OS的不斷完善，從外在的視覺、觸感，到內(nèi)在的使用體驗(yàn)和應(yīng)用，包括營(yíng)銷推廣，國產(chǎn)智能手機(jī)越來越能領(lǐng)悟如何塑造更高品牌。
而以海外ODM加自主手機(jī)品牌兩條腿前行的手機(jī)廠商，如優(yōu)思，卓普等，也正以新的姿態(tài)“殺回”國內(nèi)市場(chǎng)，其逆襲的姿態(tài)足以讓人生畏。