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Nokia 手機出售疑云:全球手機巨頭為何倒下

  新浪科技 康釗   在微軟以72億
  新浪科技 康釗
  在微軟以72億美元收購 Nokia 手機業務后,盡管令人首先關注的是 Nokia CEO史蒂芬?埃洛普有操控“低價賣主”之嫌,但引發業界擔憂的是,摩托羅拉、 Nokia 、 Sony Ericsson 這些昔日全球手機巨頭都紛紛出售,手機制造業正面臨被互聯網巨頭吞并的風險,最終手機廠商就成了互聯網巨頭們的制造工廠而已。
  出售價不到摩托羅拉1/2
   Nokia 現任CEO史蒂芬?埃洛普眼下肯定已成為全球創業股東們的焦點,因為在9月3日宣布的微軟收購 Nokia 手機業務的交易中,微軟的代價僅是以16.5億歐元購買其10年期專利許可證,共計54.4億歐元,約折合71.7億美元。
  微軟收購 Nokia 并不稀奇,但這一超低價令人大吃一驚,而且,同樣令人驚訝的是,這筆交易完成后,埃洛普將成為微軟下任CEO的有力競爭者。有美國著名媒體的評價都認為,“這些做法表明,過去幾年中埃洛普對微軟的忠誠完全沒有動搖”。
  以 Google 收購摩托羅拉手機業務的案例來做比較,兩年前的2011年8月, Google 將以每股40.00美元現金收購摩托羅拉流動,總額約125億美元,相比摩托羅拉流動股份的收盤價溢價了63%。
  但是, Nokia 出售手機卻是跌價,在出售前夕, Nokia 市值100億美元,但出售家遠低于其市值,與以往的溢價收購規律完全相違背,而且 Nokia 手機業務的出售價格只有摩托羅拉的2/5。
  但是,就2011年的摩托羅拉手機與目前的 Nokia 手機業務相比較, Nokia 手機顯然更勝一籌。市場研究公司Gartner的數據顯示,今年第一季度 Nokia 銷售510萬部Lumia。去年第四季度 Nokia 在全球智能手機市場排名第八。2012年 Nokia 銷售3930萬部智能手機,比2011年下降53%。但即便這樣,也比2011年的摩托羅拉手機銷量大好幾倍。
  因此,普遍認為, Nokia 如此的售價讓人無法理解。
  埃洛普實施的 Nokia “三步倒下”
  領先全球手機業近10年, Nokia 走到這一步并非必然,很大因素與 Nokia CEO埃洛普有關。埃洛普2010年上臺之前沒有任何人會這么想。
  史蒂芬?埃洛普從一開始就被人擔心將把 Nokia 帶向何方,2008年擔任微軟商業部門總裁時,他被認為是最有望接替微軟CEO鮑爾默的人選之一。2010年出任 Nokia 首位非芬蘭本國的CEO,不到半年, Nokia 拋棄塞班,轉用Windows手機操作系統。2013年微軟宣布收購 Nokia 手機。
  他曾在2011年流動世界大會否認自己是微軟臥底。但很多人對他仍持懷疑態度,果真,在他手上, Nokia 走向了不歸路,他的三步棋基本就讓 Nokia 倒下。
  首先,在操作系統上的抉擇是 Nokia 徹底失敗的根源。史蒂芬?埃洛普一上臺就宣布放棄原有的操作系統Symbian,并不會選擇Android操作系統,拒絕與 Google 的Android合作。他取消與intel合作開發MeeGo,結果是 Nokia 與微軟公司達成戰略合作夥伴,采用Windows Phone 7操作系統,而Windows Phone已被公認是最差的主流手機操作系統,而且微軟對手機企業的響應速度和服務一直為手機企業所詬病。
  其次,在人事上,史蒂芬?埃洛普不斷裁員,創造了 Nokia 幾十年來罕見的一次又一次裁員,而且把 Nokia 高管全部重新更換,這些高管原本是 Nokia 非常寶貴的財富,是 Nokia 翻本的根本, Nokia 之前的下滑與這些高管并無關系,主要與手機操作系統Symbian在智能手機時代不相干有關,但史蒂芬?埃洛普卻把這些頂尖人才清洗干凈。
  當年埃洛普剛上臺時曾表示,“我非常高興能夠成為團隊的一員,幫助 Nokia 鞏固其在流動通信市場的領導者地位,繼續關注滿足用戶需求和期望。 Nokia 在全球市場擁有獨特的領導地位,也是一個偉大的品牌。公司擁有眾多才華橫溢和有奉獻精神的員工。我自信,我們必將能夠共同合作。”但事實上是,他比這些高管和員工都紛紛裁掉了。
  再次,高喊“科技以人為本”的 Nokia 始終在智能手機的研發上未跟上節拍,既未在大螢幕上趕上 Samsung ,也未在產品的品質上能與iPhone相媲美,在低端智能手機上又做不過華為、中興通訊等,沒有在任何一個領域有自己的突出特色,這樣就沒有占領一個主流的細分市場。
  在史蒂芬?埃洛普這樣的經營思路下, Nokia 肯定要一步步走向倒下。
  美國互聯網巨頭將壟斷手機業
   Nokia 手機業務的出售實際上也是給全球手機企業以嚴重的警示。
  近年來,全球手機巨頭被出售并非以 Nokia 為開始,也肯定不會以 Nokia 來結束。之前的2011年摩托羅拉已出售給 Google ,2012年 Sony 完成收購愛立信所持 Sony Ericsson 的50%股份,而2013年,黑莓手機也一直在尋找買家,目前還未被賣掉只是因為沒找到合適的買家。
  而且,近年來手機巨頭的買家多數是互聯網和IT巨頭,買下摩托羅拉手機的是 Google ,買下 Nokia 的是微軟,他們買下這些手機企業的主要目的并非為了做手機本身,而主要看重的是手機企業掌握的無線通信專利。
  因此,手機企業的紛紛倒下顯示,硬件制造企業正逐步被流動互聯網企業所控制,但這是非常危險的,因為全球流動互聯網企業巨頭總共只有幾家,且全部在美國,相當于美國互聯網巨頭未來將壟斷手機業。
  當年,在史蒂芬?埃洛普就任 Nokia CEO時, Nokia 當時的董事局主席喬爾瑪?奧利拉(Jorma Ollila)表示,“現在是進行人事更新的正確時機,我們需要擁有不同技能和專長的新領導帶領公司邁向新的成功。 Nokia 董事局認為史蒂芬擁有這種行業經驗和領導力,來實現 Nokia 的所有潛力。現在看來,這句話是莫大的諷刺。

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