全球各家手機廠商本周收到了去年第四季度的銷量成績單，結果令各方感受到了嚴峻的挑戰壓力。根據市場調查機構Gartner智能手機市場份額數據，2018年第四季度內全球智能手機銷量增長陷入停滯，較上一年相比僅上漲0.1%，出貨量達到4.084億部。
Gartner表示，蘋果公司當季創下自2016年第一季度以來的最大銷量跌幅，即11.8%。值得一提的是，蘋果仍然把持著全球智能手機市場第二大的份額（15.8%），而排在其前面的是其老對手韓國三星，其市場份額達到17.3%。
蘋果公司在上個月向投資者警告稱，第一財季的營收或有所下跌，而蘋果也繼續報告稱當季iPhone銷量同比下滑15%。
韓國手機制造巨頭三星的市場份額同比也有所萎縮，降幅約為5%。Gartner強調指出，三星高端機型（比如Galaxy S9、S9+和Note9）在驅動銷量上漲方面的成效并不顯著，事實上三星在中端機型市場的份額已經被中國企業部分蠶食。
對于三星來說，來自中國的華為可以說是Android手機市場其不得不面對的一大“頭疼問題”。
盡管主流手機廠商都在2018年的假日季遭遇市場份額的萎縮，但排名僅次于三星和蘋果的華為卻表現出逆流而上之勢。當季華為手機銷量突破6000萬部，其市場份額也從2017年第四季度的10.8%升至14.8%。
Gartner將2018年稱之為“華為之年”，其表示這家中國手機巨頭創造出全球前五大智能手機廠商中的最大增幅。值得一提的是，華為在2018年整年都保持著上漲的勢頭。
Gartner的分析師指出，華為有此成績不僅因為其在牢牢扎根于中國和歐洲市場，還因為其通過不斷的投資在亞太、拉美和中東市場“攻城略地”。
華為旗下的中檔產品榮耀系列手機在2018年下半年幫助公司尋獲增長機遇，尤其是在新興市場的表現非常搶眼。
Gartner指出，相比之下蘋果手機銷量在2018年第四季度遭遇兩位數跌幅，由此成為前五大全球智能手機廠商中的“吊車尾”。Gartner表示，iPhone當季在除北美和亞太以外的大多數地區需求走勢較為疲軟。
Gartner指出，iPhone當季在大中華地區的銷量跌幅最為明顯，同期iPhone在該地區的市場份額由2017年第四季度的14.6%降至8.8%。
蘋果公司補充稱，2018年全年iPhone銷量下滑2.7%，略高于2.09億部。
Gartner高級研究總監古普塔（Anshul Gupta）在一份聲明中表示：“蘋果不僅要應對買家在等待更多創新智能手機時抱有的觀望心態。它還將繼續面臨中國廠商在中高端智能手機層面的競爭壓力。這兩個挑戰都限制了蘋果手機的銷售增長前景。”
他補充稱：“市場對入門級和中檔智能手機的需求依然強勁，但高端智能手機的需求在2018年第四季度持續放緩。高端智能手機在創新上后勁不足，加上價格上漲，阻礙了高端智能手機消費者的換機決定。”
Gartner的數據顯示，小米手機在第四季度的表現總體持平，出貨量略有下降——這突顯出小米推出雙折疊智能手機的動機。
可以理解的是，隨著很多手機企業無法展示出引人注目的創新，這給了行業黑馬一個出頭的機會，方式就是要抓住人們的注意力，搶走感到無聊的消費者。當然這只是理論上的。消費者對“可折疊手機產品”的興趣還有待檢驗。
古普塔表示，2018年全球智能手機終端銷量同比增長1.2%，出貨量達到16億部。
該公司補充稱，今年銷量跌幅最大的是北美、成熟的亞太地區和大中華地區（跌幅分別為6.8%、3.4%和3.0%）。
古普塔指出：“在成熟市場，對智能手機的需求在很大程度上依賴于三星、蘋果和華為這三大品牌所推出的旗艦智能手機的吸引力，然而其中兩個品牌的銷量在2018年出現了下滑。”
總體而言，智能手機市場領軍企業三星在2018年的市場份額為19.0%，低于2017年的20.9%；排名第二的蘋果獲得13.4%的份額（低于2017年的14.0%）；排在第三位的華為獲得了13.0%的份額（高于2017年的9.8%）；第四名的小米占據了7.9%的市場份額（高于2017年的5.8%）；Oppo以7.6%的市場份額排名第五（高于2017年的7.3%）。
01月07日 18:14
