三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在Galaxy S10系列手機上市現(xiàn)場表示，三星重返戰(zhàn)場圖片 來源：每經(jīng)記者王晶攝
繼在美國舊金山發(fā)布Galaxy S10系列（包括S10 5G版本）手機，以及折疊屏Galaxy Fold后，2月28日晚間，三星在中國浙江烏鎮(zhèn)對上述產(chǎn)品又進(jìn)行了針對中國市場的發(fā)布。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在會上，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢多次強調(diào)了三星將帶著創(chuàng)新科技和產(chǎn)品歸來，重返（中國）戰(zhàn)場。“此刻我思緒萬千，因為我完全理解那些熱愛三星的朋友們，包括三星的粉絲、合作伙伴及消費者長久以來的擔(dān)憂。在此，我想告訴大家，我們已做足準(zhǔn)備，將用創(chuàng)新與產(chǎn)品重返戰(zhàn)場。”權(quán)桂賢說道。
雖然權(quán)桂賢并未詳細(xì)闡述他口中的“擔(dān)憂”指的是什么，但眾所周知，三星如今在中國幾乎面臨退出的局面。現(xiàn)在，三星想借Galaxy S10和Galaxy Fold對中國市場重新展開魅力攻勢，試圖扭轉(zhuǎn)其在中國市場一再下滑的頹勢，但從發(fā)布會上公布的高定價策略來看，三星想要奪回中國市場份額的誠意似乎還不夠。畢竟正是由于蘋果去年發(fā)布的三款新iphone定價過高，才直接導(dǎo)致了大中華區(qū)的iPhone營收不及預(yù)期，最終殃及了蘋果公司的整體營收。
試圖借助新品重返“中國戰(zhàn)場”
從2018年第四季度和2018年全年數(shù)據(jù)來看，三星依然坐穩(wěn)了全球銷量第一的寶座。但I(xiàn)DC強調(diào)，三星在2018年第四季度出貨量同比下滑5.5%，同時市場份額再次下滑，從20%降至18.7%，相比蘋果和華為的優(yōu)勢非常微弱。而從全年出貨量上看，相比2017年三星則有8%的下滑。
此外，在智能手機廠商都非常重視的中國市場，三星基本已經(jīng)處于退出的狀態(tài)。根據(jù)市場研究機構(gòu)賽諾日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全年排名中國智能手機市場銷量前九的依次為：OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果、小米、魅族、三星和金立。其中，處于全球霸主地位的三星總銷量僅為595萬部，面臨著銷量同比下滑32%，位列中國市場第八的尷尬處境。
究其原因，除了當(dāng)年三星note7“爆炸門”事件導(dǎo)致其在中國市場口碑急速下降外，近年來，中國國產(chǎn)手機品牌也在強勢崛起。事實上，如今中國手機廠商規(guī)模分層已逐漸透明，華為、OV、小米等頭部國產(chǎn)廠商已經(jīng)切走了78.4%的蛋糕（市場份額）。
可即便如此，三星依然不愿意放棄中國市場。記者注意到，權(quán)桂賢在發(fā)布會上多次表示，三星將加大對中國市場投入的決心。“自去年在三星A8S發(fā)布會上宣布重返戰(zhàn)場后，三星將把當(dāng)下前沿的科技及頂尖產(chǎn)品，毫無保留地帶到中國。而Galaxy S10可以滿足您對一款手機的全部想象，Galaxy S10超越了過往，成為Galaxy的十年巔峰之作。”
三星S10系列國行版售價圖片來源：每經(jīng)記者王晶攝
據(jù)三星方面介紹，國行版三星S10系列采用了Infinity-O黑瞳全視屏設(shè)計，并首次獲得了HDR10+認(rèn)證以及VDE認(rèn)證，屏幕對比度為2000000:1，在確保色彩明亮的同時，能夠保持合適的對比度效果，在目前的智能手機產(chǎn)品的屏幕效果中，處于頂尖水準(zhǔn)。
配置方面，S10系列全系標(biāo)配高通驍龍855移動平臺，采用7nm制程工藝，并搭配基于Arm Cortex技術(shù)打造的Qualcomm Kryo 485 CPU，與前代產(chǎn)品相比帶來最高45%的性能提升。除此之外，三星S10系列上還首次采用高通超聲波指紋識別，能夠在干濕手、光線條件不佳甚至是油污條件下實現(xiàn)解鎖。
與此同時，備受關(guān)注的三星折疊屏手機Galaxy Fold也在此次發(fā)布會上亮相。三星高管還著重強調(diào)，Galaxy Fold并非“PPT產(chǎn)品”，其即將在中國市場上市。不過，具體的上市時間和起售價格并未在此次發(fā)布會上公布，而國外該產(chǎn)品的售價為1980美元（約合人民幣13377元），將于4月26日正式開售。
高售價會否重蹈蘋果覆轍？
從Galaxy S10及Galaxy Fold產(chǎn)品方面來看，三星依然具備全球手機市場最強的研發(fā)能力，并且可以引領(lǐng)行業(yè)的潮流。而三星也試圖借助上述兩款產(chǎn)品對中國市場重新展開魅力攻勢，扭轉(zhuǎn)中國市場一再下滑的頹勢。
不過，從發(fā)布會上公布的高定價策略來看，三星想要重歸中國市場的誠意似乎還不夠。具體來看，擁有12GB運存及1TB機身存儲空間的頂配版三星Galaxy S10+售價高達(dá)10999元，8GB+128GB版售價6999元，8GB+512GB版售價8699元；Galaxy S10方面，8GB+128GB版本售價5999元，8GB+512GB版本售價7699元；而Galaxy S10e僅有8GB+128GB一種規(guī)格，售價4999元。
與國產(chǎn)旗艦機的售價相比，Galaxy S10系列的定價明顯要高出許多。在外界看來，Galaxy S10系列的售價基本在對標(biāo)去年蘋果發(fā)布的三款新iPhone，不過，“死磕”蘋果的策略是否有助于三星重返中國市場，目前仍然是個疑問。
事實上，蘋果的高價策略如今已經(jīng)被證明是一種失誤，并且還直接導(dǎo)致了中國區(qū)的iPhone營收不及預(yù)期，最終殃及了蘋果公司的整體營收。
面對中國市場的低迷狀態(tài)，高高在上的蘋果甚至也開始逐漸打破自己過去建立起來的規(guī)則——從不再公布iPhone的銷量數(shù)據(jù)，到推出“折抵換購”的促銷活動，再到通過第三方渠道“變相”降價等。而截至目前，京東、蘇寧、天貓以及拼多多等大型電商平臺的部分iPhone機型已較蘋果官網(wǎng)價最高降千元。
Gartner高級研究總監(jiān)安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)此前曾表示：“在許多方面，蘋果確實喪失了優(yōu)勢，尤其是在中國等新興市場。中國廠商的智能手機的質(zhì)量顯著提高有目共睹。看看華為、OPPO和vivo的旗艦智能手機，它們擁有三星和蘋果旗艦產(chǎn)品的幾乎所有功能，但價格卻相當(dāng)?shù)汀?rdquo;
不過，在Canalys分析師賈沫看來，三星現(xiàn)在在中國出貨非常有限，而且主要以高端系列為主。在提升整體出貨量比較困難的情況下，中國對三星更像是一個以高端機為主的市場，所以三星在沒有整體戰(zhàn)略改變的前提下，會繼續(xù)通過中國賺取更高的利潤，基于此，三星其實沒有額外降低售價的必要。
但對于想要重返中國市場的三星電子來說，如何吸引中國消費者是他們目前的首要任務(wù)。在國產(chǎn)品牌高性價比的強勁攻勢下，嚴(yán)峻的市場環(huán)境留給三星的空間還有多大呢？
來源：每日經(jīng)濟新聞
01月07日 18:14
