表情符號的使用，在現(xiàn)在的智能機時代已經(jīng)成為了一種常見現(xiàn)象。它起源于亞洲，并且在這兒，表情集已經(jīng)幫助公司取得利潤并且成為文化思潮標桿。它們現(xiàn)在在短信和社交平臺中很流行，比如Facebook, Path, Viber, Kik。

關(guān)于表情的概念一點也不新奇，很多人可能會記得，那個彎眼睛的笑臉在AOL中首次出現(xiàn)的年代。為什么表情在移動設(shè)備時代如此成功呢？答案很簡單：設(shè)計優(yōu)良。社交媒體平臺迎來了樹立品牌的機會，可以通過字符集、小圖片來傳達情感，或有趣的圖形來點綴平淡的對話。

為了更好的了解表情創(chuàng)作背后的故事，TNW與知名社交app表情制作的平面設(shè)計師進行了對話。

Cubie: Winnie Hsieh 和 Yi Hsuan Hsiao

臺灣的Cubie在表情設(shè)計方面采用了合作和研究導(dǎo)向的方法。這個內(nèi)部的設(shè)計團隊和其他成員經(jīng)常碰面，用頭腦風(fēng)暴來研究情感表達，然后畫出來。表情的雛形經(jīng)常用Facebook的粉絲、活躍用戶和同事來做測試。

Genie, 如下圖所示，是Cubie表情中的佼佼者。在最初設(shè)計的階段，Cubie團隊想用表情傳達出“請”的意思。

這引領(lǐng)了一系列的探索，到底怎么去說“請”。當(dāng)你請一些人停止他們討人厭的舉動時，它能表達沮喪。當(dāng)小孩求他的父母“請多給我點兒糖。。”時，它顯得很有趣。

Cubie設(shè)計團隊圍繞著不同的“請”畫了很多草圖。

最終，他們決定用積極正面點的，所以選了第三個。

Cubie在與用戶數(shù)據(jù)深層次互動方面很出名。比起其他社交app，它很多樣有時也很“極端”。James Hill， Cubie的國際信使，將其歸功于它在市場中的獨特位置。

我認為Cubie表情的主要不同，是因為我們是個小團隊，意氣風(fēng)發(fā)，在表情上敢說敢做，比如說憤怒的臉，上廁所的表情，和其他搞怪表情。我們很冒險的“照片表情”項目最終也算有回報。所以我們可以做更多的嘗試。

我們聆聽用戶的建議，當(dāng)他們的想法成為現(xiàn)實后他們會很感激。一個Belfast的伙計想要一個拉斯塔法里教派表情，一個墨西哥用戶想要個墨西哥摔跤手的，別急，這些馬上就會實現(xiàn)。

Facebook: David Lanham（作品有Meep, Hatch, Bun, Beast, Napoli, Baach)

Facebook, 表情領(lǐng)域的后來居上者，在做與皮克斯的第一次情感與面部表情的實驗時，才開始了他們的表情項目。當(dāng)Facebook找David Lanham來做默認微笑表情符號（叫Meep）, 他從日本“kawaii”風(fēng)格中獲取靈感，現(xiàn)在已經(jīng)普遍使用了。

動畫和漫畫極大的影響了笑容符。表情眼距很開，比例越接近嬰兒，就越可愛。但不能太過分，這有一個神奇的界限，如果你拿捏好了，它看起來就像個可愛的寶貝。

這是我個人的設(shè)計（在日本設(shè)計中尋找的靈感），不是Facebook的。（日本藝術(shù)家）已經(jīng)將情感精簡，只剩下最基礎(chǔ)的特點，然后再夸張它。

在完成了Meep之后，Lanham繼續(xù)為Facebook設(shè)計表情。他的Napoli系列最初是綠色怪物一樣的外形，但他覺得這太玄幻了，所以改變了主色調(diào)。

我之前一直喜歡用堆疊的方式，因為可以將不同的圖層用不同的顏色來填充。有幾個人建議我把它弄的跟尼泊爾冰淇淋一樣。我覺得這很有趣，因為我用了所有明亮的綠色調(diào)讓它看起來像一個怪物，但它慢慢變得遠離我們的生活中的原型了。所以我馬上改了回去。

在看到它之前，它觸發(fā)大腦一種懷舊的響應(yīng)。這種情況下，大部分人見過尼泊爾冰淇淋，冰淇淋不錯，所以表情也不錯...這樣很多東西就微妙的聯(lián)系在了一起。

Facebook: Jared Nickerson(作品Skullington)

Facebook在第四個表情集即將上線時，他們找到設(shè)計師Jared Nickerson。Jared看了其他設(shè)計師的作品，覺得有個機會做出一種不同的感覺的表情來。

這兒有太多可愛系的表情了...沒有黑暗系的，粗獷的。大多數(shù)設(shè)計是面向年輕人，用來表現(xiàn)幽默感的。在摒棄了無數(shù)個想法后，我們做出了Skullington。

Skullington之所以用黑色小臉，一個是由于和Facebook的白色背景有著很好的對比，另一個是因為它給骷髏帶來了新的改變。

做黑色骷髏表情是為了想做個完全不同的東西。大多數(shù)你見到的是白色或米黃色骷髏，我想做個獨樹一幟的。骨骼有些落伍但仍是設(shè)計文化中的一大部分，甚至其他領(lǐng)域也是。所以我想做個新的嘗試。

因為Skullington沒有嘴巴和尖下巴，Nickerson說如何準確的傳達情感是個很大的挑戰(zhàn)，因為只能用眼鏡和臉的輪廓來表現(xiàn)。越來越多對情景的強調(diào)和道具的出現(xiàn)，是個副作用。

這不是說“我要個生氣的表情”或“我要個悲傷的表情”，它意味著更多，比如“表情能與什么互動，在什么樣的場景，用戶的情感如何通過這些表達。“ 就拿巨蟒纏住了人來說...如果一只巨蟒捆住了你你該怎么辦？會震驚、嚇壞。這些都會落實到表情上。

KakaoTalk: Hye-ji Yoon(作品有Molang)

KakaoTalk是風(fēng)靡韓國的短信app，據(jù)說占據(jù)了90%的智能機的桌面。像競爭對手Asia, Line一樣，他們的表情彌漫著流行文化。
關(guān)于設(shè)計美學(xué)，Yoon傾向于強調(diào)情感第一。

我試著關(guān)注Molang面部表情和動作的細節(jié)，而不是道具或其他東西。我想設(shè)計出能表達日常生活中真正情感的表情。這樣的表情應(yīng)該是直觀的，而且要表達的意思很清晰。同時我對我朋友在對話時的用詞也很注意，然后設(shè)計能表達這些意思的表情。

KakaoTalk的Molang表情如此流行，使其在聊天室中鶴立雞群，現(xiàn)實生活中也同樣流行，如手機殼，毛絨玩具和其他配件。

當(dāng)人們在用貼紙美化他們的手機的時候，我就已經(jīng)在優(yōu)化Molang了。在那時候，免費提供這些內(nèi)容是不常見的。自然而然，Molang在低購買力的年輕女孩兒當(dāng)中的市場份額飆升。裝飾手機一下變的流行起來。就在那時，KakaoTalk開啟了道具商店，提供表情和主題。Molang是其第一個在道具商店上架的表情。

表情--通向品牌忠誠之路？

想想他們貼心的設(shè)計和社交app的流行，表情中的人物形象出現(xiàn)在電視節(jié)目和其他產(chǎn)品中，我們也并不感到驚訝。

先將營銷和授權(quán)機會放在一旁，表情是否可以作為一個后推力，使得平臺在財務(wù)上取得成功，它是否只是app核心功能的附加產(chǎn)品，大家依然沒有結(jié)論。公司當(dāng)然不可能把精力放在制造大批吉祥物上，以此賺取利潤。但是表情可以作為標志性的內(nèi)容，如果能帶來好心情的話，對有些人來說也許值得。

Path依然執(zhí)著于表情服務(wù)，它最近發(fā)布了加價付費等級，可任意使用表情(價值14.99美金)。同時也在官方博客上大力推廣宣傳。

表情，跟之前的表情符一樣 ，并不是適用于所有人。對平常人，給朋友發(fā)短信，舊的表情符足夠了。無論如何，表情集花樣很多，就單單拿出來看，也算是件好的藝術(shù)品了。