小米一季度收入438億元，智能手機收入270億元
5月20日晚間消息，小米集團發布了2019年一季度財報。財報顯示，2019年一季度小米集團總收入人民幣438億元，同比增長27.2%；經調整利潤21億元，同比增長22.4%。營收利潤，均超之前市場預期。
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其中小米IoT部分業務增速要高于傳統的智能手機業務，表現包括小愛同學月活用戶同比劇增247.2%，IoT與生活消費品收入高速增長56.5%，智能電視連續兩個季度出貨量第一等。這也是小米集團在今年宣布實行“手機+AIoT”雙引擎戰略和成立AIoT戰略委員會之后，小米正式對外宣布其IoT領域的業績。
具體來看，報告期內，小米智能手機收入270億元人民幣，同比增長16.2%，全球銷量達2790萬部。報告期內，小米智能手機中國大陸和海外市場的平均售價(ASP)分別同比提升30%和12%，持續站穩中高端市場。
小愛同學2019年3月月活躍用戶超過4550萬，同比暴漲247.2%。作為小愛同學的硬件載體之一，小米AI音箱也取得了不俗的成績。截止2019年3月31日，小米AI音箱出貨量超過1000萬臺，而小米IoT平臺已連接的IoT設備(不包括智能手機及筆記本計算機)數達1.71億件，環比增長13.7%，同比增長70.0%；小米IoT平臺持續保持領先地位。
報告期內小米IoT與生活消費品部分繼續保持較快增速，營收達人民幣120億元，同比增長56.5%。截至2019年3月31日，小米智能電視全球累計出貨量為260萬部，同比增長99.8%。
小米互聯網分部在報告期內收入達人民幣43億元，同比增長31.8%。其中，在廣告行業發展整體放緩的背景下，小米的廣告業務依然保持增長態勢，收入達人民幣23億元，同比增長21.8%。
在用戶積累方面，小米MIUI月活躍用戶實現快速增長，由2018年3月的1.9億人增長至2019年3月的2.61億人。智能電視及小米盒子的月活用戶增長同樣亮眼，在2019年3月達到了2070萬，同比增長55.1%。
在國際市場方面，小米在2019年第一季度國際收入人民幣168億元，同比增長34.7%。截至2019年3月31日，海外小米之家授權店共計480家，同比增長93.5%，其中印度有79家。小米智能手機在印度已經連續7個季度保持出貨量第一，在印度線上手機市場連續十個季度保持出貨量第一。
小米的重大變化，研發支出增加50%，投資收入增加50%，手機毛利降至3.3%
財報顯示，小米研發開支由2018年第一季度的人民幣11億元增加49.5%至2019年第一季度的人民幣17億元，主要是由于研發人員薪酬增加及擴展研發項目所致。研發人員薪金及福利有所增加，主要是由于因應對業務增長而增加雇員人數所致。
另外，小米按公允價值計入損益之投資公允價值變動由2018年第一季度的人民幣18億元增加49.3%至2019年第一季度的人民幣26億元，主要是由于2019年第一季度股權及優先股投資的公允價值增益所致。
小米一季度毛利由2018年第四季度的人民幣57億元減少7.9%至2019年第一季度的人民幣52億元。小米表示智能手機分部毛利率由2018年第四季度的6.1%降至2019年第一季度的3.3%，主要是由于海外智能手機業務的毛利率減少，其中為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機新型號而對現有部分智能手機型號進行了促銷。2019年4月海外智能手機業務的毛利率在推出新產品后回升。
IoT與生活消費產品分部毛利率由2018年第四季度的10.6%升至2019年第一季度的12.0%，主要是由于智能電視業務毛利率增加。互聯網服務分部毛利率由2018年第四季度的62.9%升至2019年第一季度的67.4%，主要是由于游戲業務毛利率增加。
基于上文所述，整體毛利率由2018年第四季度的12.7%降至2019年第一季度的11.9%。
小米印度市場成亮點，手機年銷售量1.15億臺，未來年銷1.5億至2億臺
財報發布后，小米舉辦了財報電話會議。會議上小米印度總經理馬努·庫馬爾·賈因（ManuKumar Jain）表示，小米去年印度市場的銷售量是1.15億臺。
馬努認為印度和中國市場的一個顯著區別在于，中國幾乎每個人都有一個智能手機了，而在印度還有4億人在用非智能手機。而這其中的四分之一，大概是1億人，開始使用數據流量。小米預期這些使用數據流量的人，會在未來的兩年逐步開始使用智能手機。在未來的一兩年內，小米將繼續售出1.5億至2億臺手機。
馬努還透露，在過去幾個季度小米在印度的線上市場份額占到50%，小米目標除了線上繼續保持外，線下市場要占到20%的市場份額。
小米重心重回中國市場，上千家供應商的危與機
5月17日晚間，小米集團宣布新的組織架構調整和人事任命。雷軍兼任中國區總裁，全面負責中國區業務開展和團隊管理；小米成立大家電事業部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業部總裁，負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業務開展和團隊管理，向雷軍匯報。
去年12月，小米首次設立中國區，由聯合創始人王川擔任中國區總裁。此次雷軍替代王川親自上陣，再次主抓中國區，小米仿佛又回到了2016年至2017年的低谷，當時雷軍也曾親自主抓手機部，使得小米手機銷量重新回到增長路上。
小米內部人士表示，小米集團的核心戰略升級為“手機+AIoT”，這一戰略落地支撐的重中之重就是中國區銷售和服務業務。目前手機行業競爭已經白熱化，中國區是小米全球市場的重中之重，需要從資源投入到組織保障的全面升級，雷軍親任中國區總裁就是最強有力的支持。
小米一季度全球銷量雖然有2790萬部，但在中國國內市場上，小米僅1050萬臺的出貨量，同比下滑了13%，也成為2019年第一季度國內前幾大品牌中，銷量下滑最多的智能手機品牌。
在中國國內市場上，2019年第一季度華為是出貨量最高的智能手機廠商，達到了2990萬，市場份額高達34%，相較去年同期的23.4%提升超過10個百分點，銷量同比增長了41%。緊跟其后的是OPPO、小米、vivo，銷量分別為1680萬部、1500萬部、1050萬部，但是與去年相比，銷量都有不同程度的下降。
另外，據商業智情報平臺Veratech Intelligence從印度公司注冊處查閱的相關文件顯示，印度本地智能手機和功能手機制造商Micromax、Intelx和Lava的總收入在2017-2018年間下降了22%至1049.8億盧比。激烈的競爭導致印度手機商加大降價促銷力度，進而導致它們的利潤下降。與去年同期相比，印度手機商的總利潤減少了近70%，達到了18.7億盧比。相比之下，小米盈利29.3億盧比，而OPPO凈虧損35.8億盧比，vivo虧損12億盧比。
小米在財報中也表示，小米表示智能手機分部毛利率由2018年第四季度的6.1%降至2019年第一季度的3.3%，主要是由于海外智能手機業務的毛利率減少，其中為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機新型號而對現有部分智能手機型號進行了促銷。
據李星從產業鏈中了解的信息也顯示，中國國產品牌在海外市場的白熱化競爭，除了取得了部分市場份額的增長外，對于品牌的利潤貢獻十分有限。實際上從上面的數據來看，中國國產品牌多數的情況下，可能都是在用中國國內市場的利潤來補貼海外市場。
中國國產品牌在海外市場競爭十分殘酷，其中很大一部分的原因是中國國產品牌在海外要實現除手機硬件業務之外的變現能力比較難，一般都是處在比拼硬件毛利和供應鏈成本管控上。
小米在海外市場的成功，很大一部分因素是手機廣告收入在所有的互聯網服務收入中占比達到了32%，海外的手機廣告收入上漲了167.3%。其中小米在國際范圍內提供的互聯網服務，比如有品，金融科技（Fintech）、電視方面的互聯網服務等，是小米能夠與其它中國國產品牌更有優勢的地方。小米也表示從中遠期來看，這種多樣性可以讓小米即使在一個競爭的市場，實現在互聯網服務的收入增長更加穩健、可持續。
小米表示在很多國家都提供互聯網服務，如在印度小米開始對一些服務進行變現，如通過小米平臺提供叫車之類的服務，以及對瀏覽器服務進行變現，上面內嵌Mi Music（米音樂）、Mi Video（米視頻）開始收費等。另外小米和Facebook和谷歌等一些公司在全球市場上進行合作，給他們的搜索引擎帶去流量并瓜分一部分收入。
不過，從李星在產業鏈中了解的信息認為，僅管中國國產品牌在印度、俄羅斯、中東等國家和地區取得了較大的成功，并且也在往非洲和拉美市場繼續擴張，但在全球經濟放緩的大環境下，整個海外市場，包括中國國產品牌極力擴張的新興市場，智能手機的增長速度已經快速放緩，整體的增長數量已經大不如前。
另外，隨著中國國產手機的幾個頭部品牌在海外市場上完成了對中國國產小品牌的圍剿之后，海外市場的競爭也成了國產手機幾個頭部品牌之間的競爭。
也就是說在目前這種市場環境下，小米海外市場上的盈利狀況，讓小米開始有更多的底氣來保住海外市場的份額外，并且還能拿回部份利潤來讓小米增強中國國內市場的競爭力。而雷軍回防中國區市場，也證明了小米目前的業務重心，首要任務就是重新提振中國區的市場份額，擴大小米盈利能力更強的中國區市場競爭力。
據李星了解，小米從前兩年開始積極推動中國的供應商往海外設廠，來支持小米的海外市場戰略，同時也得到了合力泰、華星光電等企業的響應。另外，在國際經濟大環境下，國內的其它供應鏈企業，如立訊、歌爾、藍思、領益等，都在越南等地建設了海外產能，以應對海外市場的需要。
不過這些海外設廠計劃，都并沒有如外界想象中的快速推進。相反，部分項目的推進速度還有放緩的趁勢。
產業鏈人士表示，中國手機產業鏈在海外市場上的布局，仍然有著明顯的缺陷之處。與國際上其它品牌在對產業鏈進行整合時不同，中國國產手機產業鏈的海外布局仍然處于單個環節突破階段，并不是從ODM、OEM或品牌整機廠的駐地工廠進行產能聯動布局，也就是說，中國手機產業鏈上的供應商在海外的產能布局，有著很多的不確定性風險因素在內。
加上2018年中國國產手機供應鏈的整體債務情況都不是很好，在中國國內的產能主體體質沒有得到根本改善之前，盲目擴充海外市場，只能讓投資者更加不放心。實際上，由于資金緊缺，中國國產手機供應鏈的海外擴張之路，基本上是處于停頓狀態。
這個時候，小米重新重視中國區市場，除了要在終端產品上重新發力贏回競爭外，重新組織好中國國內的供應鏈產能，更好的配合好中國國內與海外市場的供應鏈管理，應該是小米內部確定下來的另一個工作重心。
這樣一來，小米上千家供應商如何與小米一起配合，也成了這些小米供應商目前最關鍵的任務。其中，提升中國國內工廠的產能體質，增強中國國內產能的盈利能力，即是滿足與小米一起持續發展的需求，同時也是降低這些供應商與小米在海外同步擴張所帶來風險的最佳手段。
01月07日 18:14
