縱觀三星電子近些年來在中國智能手機(jī)市場的變現(xiàn)，在國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo、小米等擠壓之下，三星的變現(xiàn)并不如人意，可以說節(jié)節(jié)敗退，但整體來看，三星這全球的智能手機(jī)出貨量依然穩(wěn)居龍頭，原本華為或有計(jì)劃在今年與其分庭抗禮，但自華為遭遇美國禁令以后，今年在全球的智能手機(jī)銷量著實(shí)讓人擔(dān)憂。
隨著三星電子在國內(nèi)智能手機(jī)市場的變現(xiàn)每況愈下，加之國內(nèi)代工成本的不斷提升，三星電子近幾年開始已經(jīng)逐漸將產(chǎn)能向越南、印度等低成本市場轉(zhuǎn)移。2018年12月，三星電子就已經(jīng)把位于天津的工廠關(guān)閉。
與手機(jī)報(bào)在線預(yù)估的一樣，三星電子會逐漸的關(guān)閉在國內(nèi)的市場，手機(jī)代工轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)，而在國內(nèi)的中低端市場，則采用ODM或OEM模式，事實(shí)上，從2018年開始，三星電子就已經(jīng)把部分產(chǎn)品交給了ODM。近來，據(jù)業(yè)界人士向手機(jī)報(bào)在線透露，三星電子將于2019年9月關(guān)閉唯一中國僅有的工廠惠州工廠，而該工廠目前的手機(jī)月產(chǎn)能為40萬臺手機(jī)！
傳三星惠州工廠將9月停產(chǎn)，目前月產(chǎn)能40萬臺
據(jù)業(yè)界人士向手機(jī)報(bào)在線透露稱，三星電子將于2019年9月關(guān)閉中國地區(qū)唯一的工廠惠州工廠，該工廠目前智能手機(jī)產(chǎn)能約為40萬臺每月。據(jù)資料顯示，惠州三星電子成立于1992年12月2日，投資總額1.907億美元。主要生產(chǎn)和銷售手機(jī)、平板電腦、音響、藍(lán)牙耳機(jī)等產(chǎn)品。
據(jù)悉，惠州三星電子有限公司成立于1992年建立在廣東惠州由韓國三星電子株式會社與廣東省惠州地產(chǎn)總公司的合資公司。1992年8月20日簽定合資合同，1993年9月正式投產(chǎn)，注冊資金為：3200萬美元。2006年開始引進(jìn)手機(jī)生產(chǎn)，直至現(xiàn)在發(fā)展為擁40條GSM/CDMA/3G手機(jī)的生產(chǎn)線和30多條SMD全自動化生產(chǎn)線。產(chǎn)品主要有MAIN音響、DVD家庭影院、手機(jī)等產(chǎn)品，有廠區(qū)面積12萬平方米，建筑面積35000平方米。
據(jù)此前官方媒體報(bào)道稱，2015年，由于受到國產(chǎn)手機(jī)品牌的沖擊，三星惠州工廠當(dāng)年上半年的產(chǎn)能為6000萬臺，同比下降了30%。據(jù)資料顯示，三星電子在越南、巴西、印度和印度尼西亞等地區(qū)的工廠每年總共的產(chǎn)能就有約3億臺！
事實(shí)上，早在2018年12月31日，建立18年的天津三星手機(jī)制造工廠（三星天津通信）12月31日停產(chǎn)關(guān)閉，該工廠2600名工人被給予賠償或轉(zhuǎn)移到其他工廠。據(jù)了解，當(dāng)時三星對員工的安置方案為：對于三星手機(jī)生產(chǎn)一線員工愿在三星系其他企業(yè)安置的，將不予面試直接入職。同時，三星通信已與員工就離職補(bǔ)償方案已達(dá)成一致。90%以上員工已簽訂離職意向書。目前全體職工正常休假，廠區(qū)、公寓均未發(fā)生不穩(wěn)定情況，整體平穩(wěn)。
三星天津通信位于天津市西青區(qū)微電子工業(yè)區(qū)內(nèi)，每年能生產(chǎn)3600萬部手機(jī)。2010年，三星產(chǎn)銷手機(jī)2億多部，其中六成以上是在中國生產(chǎn)，而天津工廠產(chǎn)量最多。三星天津通信成立的前13年，累計(jì)生產(chǎn)超過6億部三星手機(jī)。
對于三星而言，過去的幾年中一直加大力度在越南等市場的布局，并帶動了國內(nèi)不少供應(yīng)鏈廠商也在越南設(shè)立工廠。2019年1月份，三星越南電子有限責(zé)任公司總經(jīng)理沉沅煥11日表示，三星承諾繼續(xù)在越南擴(kuò)大投資規(guī)模與長期經(jīng)營，將越南作為該集團(tuán)全球戰(zhàn)略中的重要戰(zhàn)略基地。
三星自2008年開始對越南投資，當(dāng)初投資金額為6.7億美元，截至2018年4月，三星對越南投資總額增至173億美元。三星目前在越南各地共設(shè)8個廠房，主要生產(chǎn)手機(jī)與電子零件等。
統(tǒng)計(jì)顯示，三星越南公司2017年出口金額高達(dá)540億美元，2018年出口金額增至逾600億美元，這兩年都占越南出口總額的25%，顯示三星在越南的運(yùn)營對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)扮演非常重要的角色。
而在印度地區(qū)，諾伊達(dá)工廠是三星在印度市場建成的最大的工廠。也是目前全球最大的手機(jī)工廠，建成后的諾伊達(dá)工廠每年的產(chǎn)能將達(dá)到1.2億部。三星建廠的事件可以說是面對中國手機(jī)企業(yè)在印度持續(xù)攻城略地所采取的又一個重要舉措。
2019年5月5日消息，自去年在印度諾伊達(dá)市建立了世界上最大的移動設(shè)備工廠后，三星公司開始了新一輪投資，計(jì)劃投資250億印度盧比（約3.6億美元）在印度擴(kuò)大生產(chǎn)，新建兩座工廠用于生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏和電池。
三星顯示器公司將投資150億印度盧比(約2.17億美元)在印度諾伊達(dá)市設(shè)立工廠，用于生產(chǎn)手機(jī)屏幕。目前三星顯示器公司已與政府簽署了諒解備忘錄，工廠計(jì)劃于明年4月投入運(yùn)行。同時，三星SDI計(jì)劃投資90至100億印度盧比（約1.3至1.44億美元）在印度建立工廠，用于生產(chǎn)鋰離子電池。目前，印度三星顯示器公司已經(jīng)向印度公司注冊處提交了監(jiān)管備案的相關(guān)文件，該計(jì)劃將在今年印度大選結(jié)束后開始。
惠州工廠停產(chǎn)并不意味放棄中國市場
ODM廠商將成受益者
整體來看，三星關(guān)閉天津工廠和惠州工廠在意料之中，從國內(nèi)兩大生產(chǎn)基地以及越南工廠來看，天津工廠產(chǎn)能少很多，隨著三星將中低端市場項(xiàng)目交給ODM廠商，其不但設(shè)計(jì)部分交給ODM廠商，同時也把生產(chǎn)制造交給了ODM廠商，如此一來，不但有利于ODM廠商，同時也有利于下游的OEM代工廠，不過，目前尚且不確定ODM廠商會否會將訂單再交給下游的OEM代工！
對于三星而言，其將中低端市場訂單釋放給ODM廠商，其背后的目的有多方面，一方面將運(yùn)營壓力轉(zhuǎn)移給ODM廠商，另一方面，也希望通過ODM廠商設(shè)計(jì)出更符合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品，此前我們就已經(jīng)報(bào)道過，三星作為一家全球化的公司，其并未就中國化市場做過多的定制化，更多的是面向全球消費(fèi)者，而從其ODM項(xiàng)目的新機(jī)來看，其與國內(nèi)一線品牌手機(jī)廠商機(jī)型極為類似！
在三星和諾基亞紛紛加入ODM，與國內(nèi)手機(jī)廠商展開激烈競爭的同時，國內(nèi)一線品牌除了華為（榮耀）、小米、魅族以外，OPPO去年開始釋放多個ODM項(xiàng)目訂單，而vivo則仍處于徘徊狀態(tài)，至今仍不確定ODM項(xiàng)目走向。
對于三星來看，三星每年3億多的出貨量，是維持其利潤空間的重要支撐，除了高端市場的S和Note系列以外，其在中低端市場的智能機(jī)，更多的是為了帶動核心元器件的銷量，諸如內(nèi)存、面板、MLCC等等。三星和諾基亞加入ODM陣營加強(qiáng)在中低端市場的競爭，無疑會加劇國內(nèi)中低端市場的競爭，在這種情況下，多多少少會對國產(chǎn)手機(jī)品牌造成一定的影響。
整體來看，三星與諾基亞釋放ODM訂單，對于供應(yīng)鏈端而言肯定有利，據(jù)筆者了解到，一些供應(yīng)鏈廠商已經(jīng)拿到了供應(yīng)給ODM廠商的三星、OPPO的訂單，并且已經(jīng)供貨了不少。但是對于國產(chǎn)一線手機(jī)品牌來說，會加劇市場的競爭，現(xiàn)在不明確的一點(diǎn)是，在三星與諾基亞發(fā)力中低端市場的同時，OPPO也開始釋放多個ODM訂單，這對于原本在ODM領(lǐng)域耕耘很深的華為和小米來說，是否會造成嚴(yán)重的沖擊是個謎題！
此外，5月中旬，OPPO旗下原主要定位海外市場的realme也正式進(jìn)入國內(nèi)市場，并且啟動了ODM項(xiàng)目，國內(nèi)一線ODM品牌有幾家已經(jīng)拿到了realme的訂單，如聞泰和華勤等！而聞泰2018年就已經(jīng)拿到了三星的訂單，隨著三星關(guān)閉惠州工廠，那么，聞泰無疑會成為受益者！
而對于中國市場，據(jù)三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在去年的智能手機(jī)發(fā)布會上層表示：“在全球競爭最激烈的市場中，三星已做足淮備，無所畏懼地面對接下來的挑戰(zhàn)！我們會將在中國市場取得成功的機(jī)型推向全球，同時也將率先在中端機(jī)型中搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術(shù)。”
此外，其還強(qiáng)調(diào)：“我們還將繼續(xù)加強(qiáng)明星戰(zhàn)略，并嘗試和更多優(yōu)秀的品牌合作進(jìn)一步拉近和年輕消費(fèi)者之間的距離，深入洞察他們的核心需求，滿足他們的期望。更重要的是，我們也會攜手代言人，增強(qiáng)各種企業(yè)社會責(zé)任活動的影響力，成為粉絲心中有社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋砺?。而針對女性消費(fèi)群體，我們很快便會推出專屬定制的產(chǎn)品，進(jìn)一步展現(xiàn)對女性消費(fèi)者的關(guān)注。在未來，我們將通過一系列舉措證明，三星已經(jīng)強(qiáng)勢歸來。”
01月07日 18:14
